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近期，一款國產(chǎn)游戲突然火了，吸引KFC、RIO雞尾酒、歐萊雅等一眾品牌與之聯(lián)名合作。這款名為《永劫無間 》的多人動(dòng)作競技游戲于2021年8月全球上線，僅僅3個(gè)月宣布全球銷量突破600萬，截至目前全球銷量已破千萬，打破了國產(chǎn)買斷制游戲的銷售記錄。一款新游戲?yàn)楹位鸨链耍?/span>

潛力被大牌看中

KFC、RIO雞尾酒、歐萊雅紛紛合作  

《永劫無間》剛剛上線一年多，但已在跨界營銷上話題不斷，與其進(jìn)行聯(lián)名的品牌中不乏一些國際大牌。近日，《永劫無間》與KFC開啟跨界營銷，從聯(lián)動(dòng)主題店到英雄語音到店點(diǎn)播，再到推出聯(lián)名宅急送WOW桶，KFC的線下一波連續(xù)操作讓該游戲再度被熱議。

10月31日至11月13日，KFC相關(guān)活動(dòng)門店推出《永劫無間》聯(lián)動(dòng)特別裝飾，吸引了不少游戲粉絲打卡與關(guān)注。為配合相關(guān)宣傳，KFC為到店的消費(fèi)者準(zhǔn)備了紀(jì)念貼紙、泳裝立牌等周邊好禮。

在點(diǎn)餐環(huán)節(jié)，肯德基wow 會(huì)員在餐廳掃描點(diǎn)唱機(jī)宣傳品上的二維碼或通過肯德基APP K-MUSIC版塊進(jìn)入點(diǎn)唱機(jī)頁面，即可點(diǎn)播背景音樂曲庫內(nèi)的歌曲作為當(dāng)前餐廳背景音樂播放。

在食品包裝上，肯德基聯(lián)合《永劫無間》推出2款宅急送WOW桶游戲季限定包裝，購買宅急送WOW桶即可獲得季滄海極品時(shí)裝【庖丁·食神】。聯(lián)名桶一經(jīng)推出，全網(wǎng)反饋一桶難求，有消費(fèi)者表示晚上的宅急送沒有收到聯(lián)名桶的包裝，很遺憾。為此肯德基甚至開辟專線解答聯(lián)動(dòng)疑問。

選擇與《永劫無間》進(jìn)行聯(lián)名的快消品品牌還有RIO。在今年該游戲上線一周年之際，RIO宣布與《永劫無間》聯(lián)名推出禮盒，在售期間其京東自營旗艦店連續(xù)7天蟬聯(lián)雞尾酒銷售榜單，日銷超千件，首批200W罐上市即售罄，拉動(dòng)品牌方股價(jià)暴漲25%。

對(duì)資深游戲玩家來說，“聯(lián)名”兩個(gè)字本身就頗吸引人。如果再得到頂流玩家的力推，流量不可小覷。護(hù)膚品牌歐萊雅聯(lián)合大神平臺(tái)多位游戲主播，推出永劫臉黑捏臉大賽。參賽的玩家可以為主播們的游戲面孔進(jìn)行二次創(chuàng)作，并最終以歐萊雅相關(guān)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)，一方面拉進(jìn)主播和粉絲的距離，一方面推廣了品牌相關(guān)產(chǎn)品。

借賽事聯(lián)名瞄準(zhǔn)資深玩家

電競椅、鍵盤等硬核裝備吃香

在瞬息萬變的電競市場上，游戲裝備廠商都希望透過跨界合作方式，將旗下產(chǎn)品與熱門游戲IP元素綁定在一起，以此拉近跟玩家之間的情感連接，促成銷售。

凱諾克斯K8005K 永劫無間岳山聯(lián)名款電競椅充分挖掘了《永劫無間》游戲里特有的武俠風(fēng)元素并巧妙地將游戲獨(dú)有的Logo和凱諾克斯品牌融入了電競椅身上，在電競椅前后都大面積采用了刺繡工藝和黑金配色，濃郁的中國風(fēng)散發(fā)著青春熱血的電競精神。

血手幽靈是屬于雙飛燕旗下的一款電競外設(shè)廠商。和《永劫無間》聯(lián)名后，新品酷炫的外觀，深受電競迷的喜歡。

何以打破國產(chǎn)銷售記錄

IP形象鮮明幫了大忙

自2021 年國家出臺(tái)一系列關(guān)于傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的政策以來，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)積極投入，各大網(wǎng)游的設(shè)計(jì)也逐漸國風(fēng)化。《永劫無間》主打東方風(fēng)IP形象，其游戲畫面顛覆了眾多玩家對(duì)吃雞游戲的印象，吸引了一票粉絲的關(guān)注。設(shè)計(jì)上，其精美的制作水準(zhǔn)在業(yè)內(nèi)獲得了極高的肯定，也為其后續(xù)的推廣起到了關(guān)鍵作用。

《永劫無間》的游戲背景發(fā)生在一個(gè)充滿幻想的世界中，玩家需要扮演游戲中的一個(gè)英雄，通過搜尋武器、護(hù)甲、藥品等資源，利用自己搜集的裝備與其他玩家進(jìn)行戰(zhàn)斗，打敗對(duì)手，活到最后才能獲勝。在此過程中，游戲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi){借將游戲的人物、道具和場景做到精致絕美化，吸引了眾多國風(fēng)追隨者特別是Z時(shí)代的關(guān)注。

在游戲道具上，充滿中國歷史色彩的長劍、闊刀、長槍、弓箭等兵器讓人眼前一亮，與同題材吃雞游戲里的手槍、步槍、機(jī)關(guān)槍等老牌火器對(duì)比，中國傳統(tǒng)兵器的差異化體驗(yàn)讓更多玩家體驗(yàn)到古代戰(zhàn)斗給人帶來的酣暢淋漓的感覺。人設(shè)建模上，該游戲也將傳統(tǒng)文化體現(xiàn)得淋漓盡致。如特殊的岳山皮膚，其鎧甲主人原型則是為大唐收復(fù)河西失地的名將張議潮。設(shè)計(jì)之初，團(tuán)隊(duì)在鎧甲的復(fù)原中查閱了大量的文獻(xiàn)資料，其中加入的元素提頭勒托天王壁畫、天王畫像等均是我國輝煌歷史長河中文化璀璨明珠。

《永劫無間》中各色英雄都頗具魅力，在游戲發(fā)售后單靠“顏值”就吸引了不少粉絲，各種同人二創(chuàng)層出不窮，甚至這款游戲還成為了Cosplay圈子里的新寵，這種玩家文化也是《永劫無間》人氣持久爆火的原因。

結(jié)語：《永劫無間》的火熱并非偶然現(xiàn)象。它的階段性成功讓我們看到一款游戲如果想獲得長期效益，則必須要跟上社會(huì)主流價(jià)值觀，迎合時(shí)代審美，再承接先進(jìn)的技術(shù)，比如畫質(zhì)革新，建模精細(xì)化等等做到自身先過硬。在運(yùn)營中，通過不斷豐富IP內(nèi)容培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，借品牌跨界與聯(lián)名等玩法打開格局，做到裂變和拉新。在此過程中通過打造話題性強(qiáng)又有成效的商業(yè)化案例，保持游戲熱度，以此來保持IP長線運(yùn)營的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。《永劫無間》若想成為一部經(jīng)典國產(chǎn)游戲，還有很長的路要走，期待它的表現(xiàn)。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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