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年末歲尾，各大購物中心一如既往地推出各種營銷活動，圣誕美陳、冬日美陳、跨年展覽等活動精彩紛呈，以知名IP為主題已經成為普遍做法。今年的美陳布展中不乏特色鮮明的IP主題玩法，在IP的選擇上也各有新意。

押寶兔年主題

兔子IP美陳一鍵過春節  

2023年元旦與春節間隔較短，因此不少購物中心將圣誕、元旦、春節三節主題美陳合而為一，一大波萌兔形象的IP主題展陸續在各大購物中心落地，盡情釋放活力。

廣州天河萬科廣場以“自由玩YEAH”為主題，打造原創IP奈美兔廣州首展，包括6米高的巨型裝置、旋轉音樂會小劇場等8個美陳打卡點，為整個商場營造出治愈、活力的氛圍。

成都SM廣場內，網紅潮玩IP幸福兔“HANGFOOK”將他們的幸福樂園搬了進來。11米巨型創意裝置驚喜亮相，只要有人進入內部，裝置就開始閃爍跳動，絢爛奪目。大門口、商場內…也都設有吸睛的打卡點位，獨特可愛的潮派萌物，構筑起亦幻亦真的夢幻世界。

深圳來福士廣場開啟2022年“TO LOVE TO PLAY”凱心季，巨型炫酷的兔子模型亮相商場中庭。該TWO兔IP融合了抽象派和超現實主義的創作手法，外形前衛且科技感十足，很好地詮釋了凱德“凱心季”活力、潮流、歡樂的基因，與Z世代消費主力產生情感共鳴。

攜手知名動漫IP

差異化美陳吸引新客流

商場美陳的目的在于傳達商業信息，樹立品牌形象，拉動新老客流，因此策劃美陳也要充分考慮目標受眾。在眾多購物中心主打雙旦主題或兔年主題外，也有一些商家嘗試選用與目標客流強關聯的IP，也受到了市場認可。

上海松江印象城引進了“POP MART X 小黃人坐騎系列主題展”華東首展，打造五大特色展區，涵蓋購物、拍照、表演、互動等功能，10座小黃人系列雕像矗立于展覽場地內，吸引了不少市民拍照打卡。

主打“遛娃圣地”的上海虹橋南豐城，跳出節點美陳框架，帶來“變形金剛塞伯坦·傳世之戰”華東首展，商場立起一個約9米高的擎天柱，中庭則是設置了“變形金剛塞伯坦·傳世之戰”的美陳及游玩項目。此外，還在商場內舉辦變形金剛變形大師賽，吸引了一大批變形金剛的忠實粉絲們。

與藝術家IP合作

冬日美陳偏愛藝術范

顏值、趣味、創意、互動……消費體驗多元化的當下，購物中心內的美陳裝置越來越“卷”。時至年末，一些高端商業空間打造藝術感極強的限定場景，推出與國際藝術家聯名IP美陳大展，新穎的IP形象、數字化氛圍營造，引發顧客情感共鳴，將冬日氛圍推向高潮。

上海ifc商場，于星光大道打造了一座璀璨奪目的“奇趣圣誕王國”，邀請意大利著名插畫師Daniela Volpari獨家定制多款著作中的公主、國王、皇后、撲克士兵及國王的機械人等童話人物造型，完美呈現圣誕王國的歡樂氛圍。值得一提的是，這些獨特的童話人物造型均為首次亮相魔都，且首創增設了桌面互動裝置游戲，配合AR擴增實境互動體驗，帶來身臨其境的沉浸式體驗。

西班牙著名插畫設計師David Sierra為上海瑞虹天地操刀打造的“美夢成真節日限定展”描繪令人神往的歐式氛圍感節日畫。同時，從顧客觀展體驗出發，推出大型沉浸式拼圖玩法，串聯線下場景，通過“集拼圖顆粒、贏驚喜好禮”的創新玩法吸引玩家打卡，將可玩度極高的游戲互動與美輪美奐的節日場景全面融合，為置身其中的消費者帶來多維度、立體化的奇妙探索之旅。

結語：細觀2022年末購物中心主題美陳，一方面，美陳元素越來越豐富，如更廣泛地與藝術家合作、與潮流IP結合；另一方面，不少購物中心正在逐漸弱化傳統圣誕營銷，通過選擇合適的IP展覽將圣誕、元旦、春節串聯，形成跨年營銷。

不管采用何種形式，美陳打造的核心都是通過不同主題傳遞出商業的人文情懷，與顧客建立深層鏈接，最終實現產品商業化的回報。因此商場在美陳策劃時不能僅僅滿足于形式的華麗和展示，而應該注重功能和合作IP傳遞出的情感價值，從而促進消費受眾與品牌理念相融合。

文中小黃人、變形金剛、奈美兔、HANGFOOK等IP已入駐“IP365X商貿對接平臺”掃描下方二維碼，一鍵對接，高效合作！

 

小黃人

變形金剛

奈美兔

HANGFOOK

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

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中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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