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2022年，中國品牌授權(quán)行業(yè)新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌、新產(chǎn)品、新投資不斷涌現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙贏發(fā)展發(fā)揮著積極作用，讓中國經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能更加澎湃。

從“只此青綠”走紅、北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩衍生品“一墩難求”，到肯德基可達(dá)鴨玩具引用戶二創(chuàng)熱潮，再到資本市場捷報(bào)頻頻——德盈控股港交所上市，圍繞IP的商業(yè)模式日趨被市場認(rèn)可。

在此，我們與全體行業(yè)同仁共同盤點(diǎn)2022，展望2023。

德盈控股在港交所上市

1月17日，德盈控股在港交所上市。德盈圍繞自創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)角色B.Duck家族開展業(yè)務(wù)，旗下IP包括Buffy、B.Duck Baby、Dong Duck及Bath’N Duck等。

《只此青綠》在央視春晚播出

2月1日，《只此青綠》在央視春晚播出后刷屏，半小時(shí)內(nèi)視頻回放高達(dá)63萬次，一年內(nèi)線下演出完成147場。喜茶、奇瑞、蘇酒等多個(gè)品牌與《只此青綠》達(dá)成授權(quán)合作。

《長津湖之水門橋》成2022年電影票房冠軍

2月1日，電影《長津湖之水門橋》上映，以40.67億票房成為2022年電影票房冠軍。海鷗手表、洋河等國貨品牌在內(nèi)的百余家品牌與《長津湖》系列達(dá)成授權(quán)合作。

北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩衍生品“一墩難求”

2月4日，北京冬奧會(huì)開幕，吉祥物冰墩墩衍生品“一墩難求”。據(jù)新華社報(bào)道，“冰墩墩”毛絨玩具的總銷售量已超過550萬只。

可達(dá)鴨玩具引用戶二創(chuàng)，視頻播放量達(dá)數(shù)千萬

5月，肯德基聯(lián)名寶可夢(mèng)推出可達(dá)鴨玩具，多次沖上微博熱搜，在B站、抖音等平臺(tái)，用戶用可達(dá)鴨玩具制作的視頻播放量達(dá)數(shù)千萬。

《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》正式發(fā)布

5月18日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，聚焦中國品牌授權(quán)行業(yè)整體發(fā)展情況。白皮書顯示，2021年中國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%；2021年中國年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長28.2%。

沃貝出任花生漫畫亞太地區(qū)獨(dú)家授權(quán)代理

7月6日，娛樂、體育和品牌授權(quán)代理機(jī)構(gòu)沃貝 CPLG受聘于花生漫畫公司，出任亞太地區(qū)花生漫畫品牌的獨(dú)家授權(quán)代理。

阿里魚獲得三麗鷗獨(dú)家授權(quán)

7月19日，阿里影業(yè)宣布旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚與三麗鷗（上海）國際貿(mào)易有限公司訂立主授權(quán)協(xié)議。自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里魚獲得三麗鷗旗下26個(gè)造型人物在中國大陸制造及銷售商品的獨(dú)家授權(quán)。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》

8月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》。《規(guī)劃》提出，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)；推動(dòng)文化與旅游、體育、教育、信息、建筑、制造等融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

黨的二十大報(bào)告提出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)

10月16日，黨的二十大報(bào)告提出，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，必須堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量。

第15屆CLE中國授權(quán)展在四川省成都市成功舉辦

11月1日至3日，第15屆CLE中國授權(quán)展在四川省成都市中國西部國際博覽城成功舉辦，匯聚卡通動(dòng)漫、藝術(shù)文化（含博物館）、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、圖書音樂、潮流時(shí)尚、企業(yè)品牌、體育運(yùn)動(dòng)、院校名人11大品類2000+ IP，繼續(xù)保持規(guī)模全球領(lǐng)先。

CLE中國授權(quán)展同期系列活動(dòng)成功舉辦

11月1日至3日，第15屆CLE中國授權(quán)展同期，中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)主辦第十四屆中國品牌授權(quán)高峰論壇、“2022授權(quán)讓文博資源‘活’起來”交流對(duì)接會(huì)、品牌授權(quán)聯(lián)盟交流工作會(huì)、CLE授權(quán)之夜暨中國授權(quán)金星獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，還結(jié)合四川省和成都市制造業(yè)和現(xiàn)代商貿(mào)活躍的特點(diǎn)，舉辦IP授權(quán)賦能四川消費(fèi)品行業(yè)融合發(fā)展交流對(duì)接圓桌會(huì)議、2022成都現(xiàn)代商貿(mào)產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈促進(jìn)活動(dòng)暨成都首屆國際潮流IP授權(quán)交流對(duì)接會(huì)等活動(dòng)，為行業(yè)各類企業(yè)搭建共享跨界資源、共創(chuàng)繁榮發(fā)展的平臺(tái)。

環(huán)球影業(yè)官宣與四川省文化和旅游廳戰(zhàn)略合作

11月3日，環(huán)球影業(yè)在成都市舉辦環(huán)球品牌發(fā)展大中華區(qū)合作伙伴大會(huì)，宣布與四川省文化和旅游廳的戰(zhàn)略合作，將四川文化旅游資源與環(huán)球旗下品牌內(nèi)容相結(jié)合，包括功夫熊貓與成都地標(biāo)、侏羅紀(jì)世界與羌繡藝術(shù)、自貢彩燈、魔發(fā)精靈與南充大木偶等多個(gè)特色項(xiàng)目。

卡拓雅獨(dú)家代理美泰旗下芭比等IP

11月9日，馮氏集團(tuán)旗下企業(yè)卡拓雅（Charactopia Licensing）宣布與美泰達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家代理美泰旗下包括芭比（Barbie）、托馬斯和朋友（Thomas & Friends）、風(fēng)火輪（Hot Wheels）、費(fèi)雪（Fisher & Prices）、企鵝家族（Pingu）以及UNO等諸多IP在中國大陸地區(qū)的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)。

《三體》動(dòng)畫首日播放量破億

12月10日，《三體》改編動(dòng)畫在嗶哩嗶哩獨(dú)家上線，當(dāng)天站內(nèi)同時(shí)在線觀看人數(shù)創(chuàng)下B站視頻在線人數(shù)新高。首日，《三體》播放量突破一億。

“數(shù)字人”、“數(shù)字藏品”入選“2022年度十大新詞語”

12月20日，國家語言資源監(jiān)測與研究中心、商務(wù)印書館、光明網(wǎng)聯(lián)合主辦“漢語盤點(diǎn)2022”揭曉儀式。2022年度十大新詞語中，“數(shù)字人”、“數(shù)字藏品”入選。

2022年，國際IP持續(xù)深耕中國市場，品牌聯(lián)名及花式營銷創(chuàng)意迭出，IP授權(quán)融合傳統(tǒng)文化加速出圈，數(shù)字化技術(shù)也在不斷拓展品類邊界。

展望2023年，國內(nèi)消費(fèi)將逐步恢復(fù)，年輕客群消費(fèi)信心不斷提升。品牌授權(quán)將日益成為融合商品、服務(wù)和文化的創(chuàng)新型商業(yè)模式，促進(jìn)消費(fèi)品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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