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近期，三體動畫在B站開播，《流浪地球2》電影定檔春節期間上映，國產科幻作品迎來小高潮。與此同時，一大批IP聯名產品也同步上市，占據社交網絡頭條，其中不乏華為、奧利奧等知名品牌，科幻IP的價值再度獲得市場認可。

榮耀、一加手機聯名

硬核科技借科幻加成

數碼品牌在新品推廣中一般都主打硬核科技概念，這與科幻IP有內在一致性。因此，近期和三體、流浪地球同步發布的IP聯名產品中，數碼產品是聯名款數量最多的品類，科幻作品自帶的炫酷科技感為這些產品加分不少。

華為榮耀80 GT新品以“三體動畫官方指定產品”的名義重磅發布。榮耀CEO趙明表示，這款產品將是性能與美學合體的“新標桿”。新機型選擇了《三體》動漫聯名，在相互融合發展中探索“科技+科幻”，還用收集卡片贈送禮盒的玩法，意在用多種影響力加持，提升產品的宣傳聲量。

一加手機則選擇了《流浪地球2》合作發布聯名款。官方微博“一加11行星發動機”的名字，暗示了該機的設計細節。一加手機上線以來，合作了很多年輕人喜愛的國潮及二次元IP。本次借助國產科幻代表作流浪地球的上映，預計也將再次引起國潮粉絲的關注。

此外，《流浪地球2》還和耳機品牌漫步者合作，后者成為獨家耳機合作品牌。長江存儲消費級固態硬盤推出了致態TiPro7000三體聯名款，呈現炫酷的黑色科幻風。南孚電池也聯名三體開展線上聯合互動營銷活動。

潮玩、食品品種多樣

科幻人文內涵十足

除了數碼產品，食品飲料、玩具、美妝等品類，也找到了與科幻IP相契合的創意，涌現出不少令粉絲驚喜的聯名產品。

奧利奧聯合《三體》推出聯名禮盒，用餅干包裝結合科幻，玩起了投影藝術。烏蘇啤酒聯合《流浪地球2》，作為啤酒品類獨家被授權商，也借電影的熱度進行一波宣傳。

玩具品類中，布魯可積木聯名《三體》，推出“水滴末日戰役”主題玩具，“圣母的眼淚”造型源于三體原著中的經典情節。潮玩品牌「TOPTOY」旗下獨家IP TWINKLE與《三體》聯名推出吊卡，紀念《三體》動畫開播?；瘖y品品牌朗仕也推出流浪地球聯名禮盒，酷黑科技風格的包裝形成差異化。

以上消費品品類，雖然表面上看與科幻IP的相關性不大，但通過挖掘科幻故事情節，同樣能找到與自身產品相關的創意，將二者很好地結合，對消費者產生吸引力。尤其是借助2部國產科幻作品上映的高關注度，在粉絲群體中進行宣傳。

國產科幻扎堆上映

IP價值再提升

國產科幻作品擁有龐大的粉絲群，IP商業價值的潛力巨大。劉慈欣《三體》小說改編動漫、電視劇的消息每次都能登上新聞熱點。2022年12月，《三體》改編動畫在嗶哩嗶哩獨家上線，當天站內同時在線觀看人數創下B站視頻在線人數新高，首日播放量突破一個億。

《流浪地球》電影在2019年上映，以46億票房排名當年第二，作為國產科幻的新作品可謂是橫空出世，第2部電影將再次在春節檔上映，預計仍將取得不錯的票房成績。

科幻內容作品相比于其他題材，或其他品類IP最大的特點是，十分考驗創作者對于世界觀的架構能力，有更多的對宇宙的想象力，也因此能夠獲得數以億計的讀者喜愛。

當前，國產科幻IP內容不斷豐富，粉絲基礎越來越龐大，商業價值也進一步凸顯出來。除了電影票房、出版物收入等，衍生品、品牌授權的商業價值也水漲船高。每次改編作品上線的時間節點，同樣是授權產品集中上市的好時機，共同營造出科幻IP的消費環境。

除了以上兩部知名度較高的國產科幻作品，國內還有很多優秀的科幻作家和作品，隨著國內科幻市場的培育和發展，他們也將獲得更多的展現機會，同樣有望快速成長。期待更多優秀的國產科幻作品以及商業領域IP授權案例涌現。

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