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近日，國際創意工作室LINE FRIENDS連我朋友攜手國內流媒體巨頭愛奇藝共同開啟2023年新春品牌聯動，在辭舊迎新之際為用戶帶來以“萌友相伴，一起快樂開年”為主題的多元賀歲驚喜體驗。LINE FRIENDS人氣IP可妮兔、布朗熊及莎莉與愛奇藝吉祥物KIKI&WIWI強強聯手，以兔年限定彈幕表情、光影信箱兔年To簽、“好友房”兔年裝扮、2023愛奇藝新春片單分享等多元化的互動形式為大家送上新年祝福與福利禮贈，并于1月14日至1月20日期間共同現身了上海、成都與深圳的戶外大屏，賦能城市佳節歡聚時刻。此次以創新型“IP+”融創合作模式為基石的新春聯動自上線以來聲浪持續走高，于社交媒體平臺引發網友討論熱潮，截至目前，微博聯名話題累計已斬獲高達6,500W的閱讀量，為新春歡聚時節注入萌趣活力。

人氣IP“萌”相伴，攜手賦能福兔新年

萌兔盡祥瑞，新年齊歡聚。2023中國農歷新年之際，立足于品牌價值觀上的完美契合，LINE FRIENDS以“萌友相伴”協同愛奇藝“讓夢想綻放、讓快樂簡單”的品牌理念，正式集結萌友，攜手快樂開年。雙方憑借旗下IP的高人氣及品牌強勁的IP融創實力，打造了多元線上線下節日互動形式，不論是節日宅家追劇抑或是外出購置年貨，皆有萌友相伴。作為愛奇藝吉祥物KIKI&WIWI的首次IP跨界合作，此次與LINE FRIENDS旗下人氣形象的“萌相伴”不僅彰顯了雙方IP在各自領域的非凡影響力，更打破了IP產業與泛娛樂產業之間的壁壘，為消費者打造喜樂融融的歡樂新春氛圍的同時，實現雙方IP價值的相互賦能。

1月16日，愛奇藝開啟限時一天的“兔個開心”聯名彈幕口令抽獎活動，斬獲60W次的用戶彈幕發布，并上線為期一個月的新春聯名彈幕表情包，以新穎的追劇互動形式為用戶帶來耳目一新的玩法體驗，收獲一眾用戶的青睞。1月18日起，可妮兔在愛奇藝“光影信箱”中為大家準備了專屬新年祝福，用戶在愛奇藝APP搜索“光影信箱”，即有機會獲取內含可妮兔兔年TO簽的“光影明信片”。1月23日正式上線的愛奇藝“好友房”兔年裝飾帶來極具治愈萌力的追劇“云”歡聚體驗，在“好友房”中，用戶可以邂逅可妮兔俏皮可愛的身影，收獲助力新年啟程的治愈萌趣力量。拓寬IP的線上合作之余，LINE FRIENDS與愛奇藝KIKI&WIWI亦在新春時節融入消費者的真實生活場景，驚喜現身上海、成都和深圳的戶外大屏，與廣大消費者群體構建長期、穩固的互動溝通及情感共鳴，為城市節慶氛圍增添潮萌色彩。

聯動多元異界伙伴，共創暖萌歡樂新春

在競爭激烈的節慶熱點營銷季，消費者的注意力、偏好與產品訴求都在快速迭代。2023瑞兔新年，LINE FRIENDS秉持“為中國粉絲創造愛的聯結、創造驚喜、創造快樂”的長期目標，推陳出新，聚焦線下體驗拓寬和聯名產品共創，攜手多元異界合作伙伴開啟多樣化的花式新春營銷，以線上線下融合的全方位娛樂選擇賦能消費者的新春歡樂體驗，深化LINE FRIENDS“重陪伴”的情感價值，從同質化嚴重的節點營銷中脫穎而出。

除愛奇藝平臺的線上陪伴之外，LINE FRIENDS更借勢可妮兔本命年與2023農歷兔年的天然契合，攜手互聯網人氣拍照應用“B612咔嘰與甜鹽相機”推出4款圍繞可妮兔這一IP形象創作的萌趣新春貼紙，將可妮兔所蘊含的歡樂氛圍與B612咔嘰的功能玩法進行有機結合，為用戶帶來暖萌治愈、具有趣味性的新春互動體驗。此外，LINE FRIENDS亦于社交媒體平臺發起新春話題抽獎活動，吸引大量用戶的主動參與，于線上分享中將可妮兔喜慶俏皮的歡樂情緒傳遞給廣大互聯網用戶。

與此同時，“萌友”陪伴也從線上延續至線下娛樂出行體驗。LINE FRIENDS借勢新春歡樂氛圍，于1月11日聯合小象館推出【萌趣躍新拍】合影系列，內含3款單人主題與2款多人主題拍照版式，為消費者線下歡聚互動的合影留念時光增添萌趣驚喜，賦能新春趣味體驗升級。此前，LINE FRIENDS與淮海集團聯合共創的“歡兔淮海，潮步新年”歡樂盛典曾高萌亮相上海地標——淮海路，由風靡全球的IP可妮兔、布朗熊以及莎莉向路人們送上飽含暖意的新春祝福，輔以線上線下豐富多元的體驗活動，以街域沉浸式體驗將優質IP與多方位體驗觸點滲透至消費者日常生活行跡，成為品牌城市街區營銷的又一成功范式。

以進一步深化新春聯動為目標，LINE FRIENDS攜手優秀異界品牌伙伴推出驚喜新春合作款產品，滲透消費者的多樣化新春生活場景。品牌萌友包括食品、3C數碼、保健品、互聯網等行業的知名創領者伙伴格力高、貓王音響、SOLOVE素樂、湯成倍健、Moody等，為線下聚會、拜年好禮、新春踏青、新年裝扮等眾多特定的新春互動場景增添年味十足的氛圍感，觸達廣泛消費者人群，通過有針對性、有共鳴性、有覆蓋性的多元場景聯動再證品牌的“陪伴”承諾。

自進入中國市場以來，LINE FRIENDS始終將滿足中國消費者日益變化的物質和情感需求置于重要地位，憑借自身豐富的IP矩陣與強大的IP孵化能力廣納合作伙伴。此次2023年的兔年花式營銷立足于品牌對本土市場的承諾，通過打造眾多充滿驚喜和歡樂的體驗玩法，陪伴消費者歡度佳節。未來，LINE FRIENDS將以2023年作為品牌新起點，圍繞“體驗”及“多樣化”進一步推進品牌數字化轉型，與中國消費者一同邁向嶄新一年。

關于LINE FRIENDS 連我朋友

國際創意工作室LINE FRIENDS 連我朋友最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創作的卡通貼紙。基于品牌擁有的豐富IP線，包括BT21，動畫版“Running Man”，ROY6和Usamaru而產出的多元化IP內容，LINE FRIENDS已逐漸成為全球性的創意文化產業創造者。LINE FRIENDS 專注于 IP 和內容(包括但不限于商品、零售、動畫、游戲、咖啡館和酒店)，業務從傳統零售擴展成為全球創意工作室。憑借自身的全球影響力、設計能力、多元化 IP 和零售業務，LINE FRIENDS 為千禧一代和 Z 世代提供了大量的互動內容，以推動他們的文化消費變革。近期，LINE FRIENDS宣布了與全球領先的流媒體娛樂服務商Netflix和全球移動游戲開發商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作關系，增強公司在全球媒體和游戲行業的競爭力。繼BT21后，LINE FRIENDS更攜手另外三個超級韓流團體，來自JYP的新興女團ITZY，YG Entertainment的新人男團TREASURE，以及來自世界級女團BLACKPINK的Jisoo開發了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，從而加強其IP業務在娛樂行業中的影響力。近期，LINE FRIENDS還與新興的3D VFX內容開發中心在虛擬IP和內容創作方面達成合作，推動IP業務從傳統的形象授權，拓展到數字娛樂產業。此外，LINE FRIENDS更與Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蘊的知名品牌建立了合作關系，在豐富LINE FRIENDS和BT21形象的同時，推出無數優質產品，深化值得信賴的品牌形象。

自LINE FRIENDS于2015年1月成為一家獨立運營的公司以來，贏得了全球千禧一代和95后的青睞。未來， LINE FRIENDS將全面開展數字化戰略布局，發展以內容為核心的數字資產，積極建立本地內容中心，出品優質內容的同時，著力于原創IP孵化，以及新IP業態的鑄造;如今，LINE FRIENDS在全球經營14個線上銷售平臺(截止至2021年8月)，未來線下除了新零售渠道拓展外，還將更廣泛地開展快閃及主題空間授權的合作。并不斷探索、革新，開發多元化的線下互動體驗，呈現給消費者更多驚喜。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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文章來源：中國經濟新聞網，掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。