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北京冬奧會期間，中國運動員谷愛凌在社交平臺上發布的一則慶祝視頻引發了網友的關注，視頻中她抱著的一只毛絨公仔跳舞，熟悉它的網友一眼就認出了，這是那只傲嬌高冷的“吾皇貓”。

吾皇貓從2015年開始在社交網絡上走紅，憑借傲嬌的性格，目前在全網擁有超3500萬粉絲，圖書、漫畫、短視頻都有比較穩定的內容產出。

吾皇貓的版權方一間宇宙品牌授權總監張斯瑛介紹，圍繞吾皇貓的IP授權業務從2016年已經展開，目前已和國內外很多知名品牌建立合作，包括安踏、可口可樂、ONLY、羅技、《和平精英》等。通過豐富多樣的授權和跨界合作，除了幽默搞笑的內容被大量粉絲喜愛之外，吾皇貓也進入到了IP和品牌忠實粉絲的生活中。

 

IP聯名賦能品牌：帶動冷飲產品銷量提升86%

 

近期，吾皇貓和華潤旗下的冷飲品牌五豐臻我推出了聯名系列產品。在銷量方面，聯名產品喵喵爪系列產品在2021年的銷量同比增長了86%。

 

在吾皇貓和臻我的聯名案例中，雙方根據吾皇貓的特點，開發了喵喵爪款產品，在同類冰淇淋產品中實現了產品形象設計的差異化。

在品牌內涵方面，吾皇貓傲嬌的形象非常有個性，再搭配上定制的金句，賦予產品靈動、立體的形象和獨特的價值的同時，也讓臻我的品牌內涵更為豐富，更加貼近年輕人，讓消費者一眼就可以在眾多產品中鎖定它。

 

在營銷上，吾皇貓發揮內容優勢，推出產品定制條漫，用故事的形式，將產品的賣點與吾皇貓的生活場景結合起來，讓粉絲在幽默風趣的漫畫中被“種草”。

 

同時，在傳播渠道上，配合社交網絡抽獎互動、種草安利等線上營銷活動，及線下廣告推廣、便利店等銷售渠道的促銷活動，整套營銷組合拳的打出使得銷量顯著增長。

 

跨界合作：緊跟航天等時事熱點，持續打造品牌力

 

吾皇貓目前的授權合作企業已達到百余家，包含服裝服飾、家居用品、美妝護膚、黃金珠寶、食品飲料、潮流玩具、3C數碼等眾多品類。

 

近期合作：吾皇貓×安踏

 

授權總監張斯瑛分享，在與品牌的合作過程中，一間宇宙非?？粗豂P真正帶給品牌的實際價值，底層邏輯是解決品牌方的痛點，多維度融入品牌，給品牌賦能，實現價值轉化。

一方面，在IP自身內容上，吾皇貓聚焦Z世代人們喜聞樂見的時事及熱點，創作具有傳播性的優質內容，比如與人民日報新媒體、中國航天科技集團第八研究院合作的“吾皇貓航天科普系列漫畫”，將時事熱點和吾皇貓IP結合，用通俗易懂的漫畫手法來演繹航天專業知識，吸引了眾多讀者轉發、熱議，也有諸多政務媒體及官方媒體轉發跟帖，使得航天文化的輸出擁有了更多的受眾。

另一方面，在品牌營銷、內容營銷的基礎上，客戶更看中商品授權的價值。因為持續的產品力是展現IP本身基因的最好方式。

 

內容運營：將探索電影、游戲等新內容

 

在內容方面，吾皇貓早期通過水墨畫風、傲嬌的形象、以及頻繁爆出的金句吸引了很多用戶。

在未來內容的發展方向上，吾皇貓令人印象深刻的傲嬌性格未來會不斷強化，通過描繪當代年輕人生活日常來表達共鳴，主要角色也將逐漸豐滿，愛、成長、陪伴始終是漫畫最核心的價值觀。除了圖書、漫畫、短視頻之外，吾皇貓的電影計劃也在推進，同時會在游戲方面進行探索。

在吾皇貓IP的發展中，始終懷抱成長為最具代表性中國國民IP的愿景，堅持以內容為核心，輸出精品內容、創造有穿透力的內容傳播體系。對于吾皇貓來說，5年只是一個很小的起點，而國民化至少還有10年的路要走，這是一個更長期的使命。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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