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紅金斑犀皮漆琉璃茶具 琉璃工藝與漆器工藝相結合，以琉璃為主體，細節處點綴漆器工藝

 

香遇揚州禮盒 “雕版印刷”和香文化融合，熏香時青煙縈繞，別有趣味

 

甄選多種植物精粹，經鮮花熏染工藝精制，以紅樓文化為背景 六朝金粉套盒

 

古人一句“煙花三月下揚州”，引得人們為之向往。揚州，無論是其璀璨的歷史文化，還是優美的自然風光，都折射出這座古城的魅力。而今，游客來揚州不再是單純的賞景、品美食，探索揚州的文化底蘊，更傾心于揚州各式各樣精巧的文創產品。

 

文創IP，文旅行業的一大熱詞。揚州文創產品有何亮點？對于歷史文化的傳承與創新有何意義？文創如何闊步向未來？

 

走紅——揚州文創產品“吸睛”，“飛入”千萬家

 

煙花三月，揚州最美的時候。揚州486非遺集聚區成為人們體驗揚州傳統手工藝魅力的“目的地”。

 

“在揚州486非遺集聚區，我們可以現場欣賞非遺大師的精彩展演，充分領略傳統文化魅力。在這里，我們還可以挑選漆器、玉器等小巧精致的文創產品作為伴手禮，可謂一舉兩得。”游客張晨告訴記者。

 

“現在，越來越多、小而精的文創產品深受游客的喜愛。”在揚州486非遺集聚區，商戶們告訴記者，游客的購買欲不再局限于繁復笨重的傳統工藝品，剪紙扇、瑪瑙月餅、漆器茶具等揚州文創產品叫好更叫座。

 

除了集聚揚州非遺的“486”，在揚州瘦西湖景區，古風創意的清二十四景記事本、多彩的瘦西湖紙膠帶、小巧玲瓏的瘦西湖風格零錢包等文創產品，也備受青睞。瘦西湖“網紅”雪糕更是引得無數人爭相打卡。

 

揚州文創可以說是無處不在。記者發現，揚州一些商業街區、星級酒店、民宿、車站機場等，均有文創產品的入駐。

 

文創與旅游產生了喜人的“化學效應”，眾多創業者紛紛“放馬”進軍。在瘦西湖景區，游客可伴著悠揚的琴聲，現場體驗香丸制作。“焚香、佩香，自古被文人視為雅事，揚州文人香事既高雅，又貼切生活。”揚州云水三千香文化藝術館館長潘永軍說，藝術館多功能、全方位展示揚州文人香事的民俗風貌、香品制作流程，讓香風縈繞千年而永續。“我們開發了一批獨有的揚州香和各式各樣的香爐，頗受歡迎。”

 

文創產品與傳統文化相得益彰。當下，文創產品正無形中成為優秀傳統文化的宣傳載體。傳統文化為文化產業提供了豐富的文化底蘊和內涵，文創產業也讓優秀傳統文化以嶄新面貌“飛入”千萬家。

 

拓“土”——一家廠一年開發完成了上百件文創產品

 

文創產品緣何如此受青睞，讓消費者“慷慨解囊”？

 

揚州非遺項目在跨界融合中結合自身特點積極擁抱新領域，同時開發的文創產品富有深厚文化底蘊，更容易吸引消費者。

 

“讓我們欣喜的是，年輕人逐漸成為傳統手工藝品消費‘主力軍’。為進一步做大工藝市場、滿足年輕人消費審美，揚州漆器廠2021年開發完成了上百件文創產品。”揚州漆器廠創新工作室主任楊維說，漆器類文創產品開發的主要設計理念是與生活、時代進行深度的“連接”，擁抱現代設計、擁抱當代年輕人。

 

揚州漆器廠創新工作室建立于2020年6月，人員15人。其中，研究生學歷2人，本科學歷8人。江蘇省工藝美術大師1人，揚州市工藝美術大師5人，江蘇省鄉土人才三帶新秀5人，高級工藝美術師2人，工藝美術師3人。

 

“漆器文創產品不再拘泥于杯子、筆筒等傳統樣式，而是根據現代審美，進行創新開發。只有讓產品得到消費者的認可，才能吸引他們的目光并讓揚州漆器煥發新活力。”

 

“文化+創意”，“跨界”融合，也是揚州傳統技藝探索的新舉措。去年，揚州漆器廠攜手一汽紅旗進行文創開發，助推非遺文化提高影響力，贏得美譽度，為紅旗量身定做了三款漆器非遺文創產品。無獨有偶，作為百年老字號，謝馥春也積極求新求變，經過長期調研，最終選擇與朵愛進軍酒店洗沐行業。謝馥春通過酒店洗沐行業這一渠道，已創新開發出護手霜、洗發膏、沐浴露等產品。在未來，謝馥春希望除了“香、粉、油”三絕，再加“洗沐”一絕，推動百年老字號“活”出新精彩。

 

“推出的文創產品在奪人眼球、具有實用性的同時，如果再有文化底蘊，消費者就更樂意購買。”江蘇謝馥春國妝股份有限公司綜合辦公室主任王文佳說，謝馥春推出的新品六朝金粉套盒以“紅樓文化”為背景進行創新設計，給消費者帶來新的體驗。六朝金粉以古典紅色套盒的形式亮相，同時以紅樓文化為背景推出的“新掌上名姝”產品也受好評，市場火爆。

 

跨界——“老字號”走向電商經濟“藍海”

 

由此可見，文創產品并非簡單的創新產品，而是依托深厚的優秀傳統文化，再融合現代時尚，讓傳統手工藝、技藝得到年輕化的表現形式，從而更好地保護、傳承、發揚傳統文化。

 

隨著揚州文創產品走入千家萬戶，它們所承載的優秀傳統文化、傳統手工藝正以嶄新面貌融入當下生活，而隨著文創產品的推出，人們對揚州這座魅力古城的認知和好感也在不斷“升華”。

 

“比如‘新掌上名姝’產品，2021年天貓淘寶雙11預熱期10月20日至31日，銷售同比增長21.49%。”王文佳說，為讓文創產品贏得更加廣闊的市場空間，積極擁抱“互聯網+”，牽手抖音等平臺，拓寬產品銷售渠道。“除了線上，2021年線下新開門店十余家。”

 

揚州文創產品發展前景廣闊。謝馥春、揚州漆器、揚州玉器等眾多傳統“老字號”已創建短視頻團隊等，走向網絡這片經濟的“藍海”，以唯美視頻通過多渠道弘揚揚州文化，引起很大反響，很多網友看后紛紛想要到揚州旅游。此外，“老字號”還在全國各地開設了多家品牌實體連鎖店和電商旗艦店，將揚州文創產品銷往國內外。

 

放眼“高峰”，如北京故宮博物院開發的“故宮口紅”“故宮面膜”等萬余種文創產品頗受國人喜愛。究其原因并不單純是由于“故宮”這一大IP影響力大的緣故。不難發現，一個好的文創產品的成功“出圈”體現了日常審美、服務日常生活、傳播文化傳統。

 

出圈——揚州文化是其鮮明的“底色”

 

談及揚州文創產品的闊步向未來，業內人士表示，抓住消費者的需求就抓住了文創產業成功的基礎。消費者進行產品消費時，不僅看重其使用、體驗價值，更注重產品本身的文化價值和底蘊。

 

首先，文創產品的開發設計要“出圈”，打破常規思維，找到傳統文化與現代審美的契合點，只有適應消費市場才能讓消費者買單。其次，文創產業不僅要做大產品體量，更要深入挖掘文化內涵，突出揚州鮮明的傳統文化特色，要讓文創產品服務于文化和城市品牌形象傳播。

 

揚州擁有2500多年的建城史，漆器、玉器、剪紙、刺繡等各有千秋，地方文化的深厚積淀將為文創產業的可持續發展提供保障。在研發文創產品時要避免雷同，沉下去深入挖掘自身的文化內涵，打造出獨具揚州文化魅力、令人眼前一亮的成功文創產品。只有這樣才能在文創浪海中占據競爭優勢，并形成屬于自己的獨有IP，最終實現經濟效益與社會效益雙收益。

 

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