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近期，上美影和B站聯合出品的中式奇幻短片動畫集《中國奇譚》收官，播放量超2億。隨著動畫熱播，數十款周邊衍生品同步上市，甚至一度脫銷；與奈雪的茶合作的聯名產品及主題店，同樣受到備受粉絲追捧。《中國奇譚》的成功體現在IP運營上有哪些突破？

獨特美術風格+新時代語境

助力IP出圈

《中國奇譚》以動畫形式講述了8個根植于中國傳統文化的獨立故事，題材包羅萬象，從鄉土眷戀到末世情懷，從生命關懷到人性思考，打造了一個極具中式想象力的世界，與中國神話、志異經典作品有著密切的關聯。

《中國奇譚》幾乎每一集的美術風格各不相同，總導演陳廖宇表示，首先考慮的是多元化，應該囊括當下主要動畫創作手段類型，比如《小滿》是剪紙片，純三維動畫是《林林》，定格動畫是《玉兔》，就算是同樣為手繪動畫，也需要有鮮明風格區別，比如《小妖怪的夏天》和《鵝鵝鵝》。多元化的表達給觀眾不斷創造驚喜，帶來耳目一新的感覺。

動畫取得良好播放成績，成為網絡熱議話題，與用新時代的語境搭配幽默畫風分不開。比如首播故事《小妖怪的夏天》，背景是家喻戶曉的唐僧師徒四人西天取經，主角是一只想吃唐僧肉的無名“小豬妖”。在“浪浪山妖怪公司”里，小豬妖其實只是被當作刷鍋的“螺絲釘”。“你在教我做事”“去做，按照我的方法做”，來自小豬妖上級的臺詞，讓觀眾在品味動畫樂趣時，默默聯想到職場上的自己。豬妖也成為最受觀眾喜歡的角色之一，被做成各類表情包廣泛傳播，為整個系列的火爆打下了較好的基礎。

奈雪的茶推出聯名款

主題店矚目

作為《中國奇譚》播出后面市的第一款聯名產品，奈雪的茶推出的聯名款“豬豬老白茶”系列同樣基于人氣角色豬妖打造，一上市就受到追捧。

在限定茶飲發售的同時，奈雪的茶還同步推出專屬杯套、限量貼紙、拼圖、徽章、盲盒插件等周邊，甚至還有一款“多喝水”葫蘆，配上動畫中標志性的地點“浪浪山”，以及標志性的角色，成為熱門收藏品，有的店鋪已經斷貨。

雙方此次合作還在線下還打造了《中國奇譚》主題門店，讓消費者沉浸式體驗動畫的經典場景，同時還可參與打卡贈禮活動，線上線下聯動擴大了營銷效果。

除了奈雪的茶聯名，微博平臺也推出了中國奇譚官方貼紙，用戶可以在微博上將中國奇譚的角色放置在自己的照片上，作為裝飾。國風游戲《劍俠風云》也宣布與《中國奇譚》進行聯動，前者的武俠主題和水墨元素如何與《中國奇譚》進行結合令人期待。

《中國奇譚》通過和其他品牌、平臺的聯名、互動，讓用戶可以體驗到這個全新IP的多種產品和玩法，讓中國傳統故事更有活力。

衍生品熱賣

“豬豬”成頂流

動畫播出的同時，官方也推出了一系列周邊衍生品，在各電商渠道銷售。目前，官方已推出數十款產品，涵蓋套娃、溫變搪瓷杯、紙巾盒、便利貼、香囊、木刻版畫、擺件、冰箱貼等產品，產品品類頗有創新，結合劇情和角色的創意設計，讓動畫人物更生動地變成實體產品。

伴隨著動畫熱播，動畫同款周邊的搜索量也在短短一周時間猛增，直接登上了淘寶熱搜。上美影天貓旗艦店的熱門產品如豬妖擺件一度出現斷貨情況，設計和趕制新款周邊，工廠機器開足馬力保障供應。

在B站會員購平臺，狐貍公子和豬妖的衍生品銷量領先，單款預售量近萬件。可見當前消費環境中，一個IP的走紅短期內就可以釋放出周邊衍生品的大量需求。

結語

《中國奇譚》的成功證明用新時代的敘事風格講述傳統故事，可以得到當代年輕觀眾的共鳴，創造出新的人氣角色。目前《中國奇譚》已宣布籌備第二季，總導演陳廖宇表示將繼續追求差異化的表達。對于新IP來說，在內容方面打下扎實的根基之后，IP衍生變現的商業化道路也能越走越順。

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