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“天線寶寶出來啦~ 天線寶寶出來啦~”

曾在90年代風靡一時的經典動畫片《天線寶寶》最近在國內又變得活躍起來，和泡泡瑪特、盒馬推出一系列聯名商品，角色形象也經全新設計，相比原版細節更精致，更貼近當下潮流審美。天線寶寶的再次走紅，背后有哪些特別之處？

聯名泡泡瑪特、盒馬

憑本事成網紅

近期，泡泡瑪特聯合天線寶寶，以巧克力、泡泡糖、棒棒糖等不同風格糖果為主題，推出系列夢幻糖果世界手辦盲盒，不僅在國內受到歡迎，甚至征服了海外粉絲，獲得全世界消費者們青睞。

此次合作在天線寶寶和泡泡瑪特的Instagram上一經發布，瞬間就斬獲2.8萬個用戶的點贊，成為中國品牌出海的又一案例。

另外，盒馬鮮生也聯合天線寶寶，推出了兩款“WOW!天線寶寶冰包包”，聯名款以四個天線寶寶為靈感，設計四種口味——抹茶夾心、紫薯芋泥、奶酪夾心和草莓夾心，給年輕人帶來一波童年回憶，成為熱銷爆款。

聯合營銷方面，天線寶寶與美圖合作，以角色小波為設計靈感，在其美顏相機APP上推出 “天線寶寶”虛擬衣服。天線寶寶同款紅色芭蕾舞裙不僅能激發用戶內心深處的童年回憶，還能用萌系IP自帶的治愈力紓解現實中的煩惱壓力，讓人在體驗虛擬衣服的過程中感受到溫暖的陪伴感。

這些聯名產品和體驗，在80、90后中上演一波回憶殺，助力品牌進行內容營銷，也讓天線寶寶再次“翻紅”。

跨越兩代人

近30年熱度不減

《天線寶寶》的經典版發行于1997年到2001年，當時主要面向的觀眾對象是零到四歲的兒童。在互聯網還不夠發達的年代，一經發行就火遍全球，被翻譯成45種不同的語言在120多個國家播放，包括中央電視臺。

在2001年《天線寶寶》的經典版就已正式完結，但他們的熱度卻不減反增。國內的80、90后們對這部動畫的印象深刻，直到今天，網友自發制作的天線寶寶表情包還活躍于各大社交平臺，也讓更多新生代群體認識了這部經典作品。

2015年《天線寶寶》推出新版。為配合科技的進步，天線寶寶的拍攝也從外景實拍變為了棚內CG特效，視覺元素更加豐富。不過仍保留了頭頂上的天線，作為人物的經典符號。在10后的新生代的觀眾中再次積累了大量的粉絲，也讓天線寶寶成為跨越兩代人以上的經典IP。

沃貝CPLG加碼中國市場

助力知名玩具品牌IP化

天線寶寶近期在國內IP授權方面表現活躍，背后是其版權方沃貝公司加大運營力度的結果。

2022年，沃貝在亞太地區不斷擴大布局，在中國臺北、新加坡、韓國首爾設立新的專門辦事處，中國上海的授權團隊亦擴大規模，目前其業務已覆蓋亞太地區十幾個國家和地區。

沃貝公司旗下子公司沃貝CPLG還獲得了花生漫畫品牌亞太地區的獨家授權代理，連同沃貝旗下其他IP《天線寶寶》《花園寶寶》《草莓甜心》《小快活卡由》《神探加杰特》等，共同幫助在亞太地區的持續增長，在國內國際均推出一系列頗具影響力的IP授權營銷案例。

在以上一系列IP運營經驗的基礎上，近期，沃貝又成為德國知名玩具品牌摩比世界 (PLAYMOBIL®) 的一級被授權商，管理其全球權益。后者旗下子品牌還包括 Wiltopia、Novelmore、阿尤瑪歷險記 (Adventures of Ayuma) 等。自2023年4月1日起，沃貝CPLG將會把摩比世界 (PLAYMOBIL®) 品牌拓展到商品、出版、實體空間娛樂項目以及宣傳推廣等新類別。

沃貝CPLG大中華區副總裁鮑中民（Benjamin Bao）表示，伴隨摩比世界 (PLAYMOBIL®) 的加入，沃貝將利用現有品牌影響力沉淀，以其高質量玩具為載體，夯實基礎的同時，引入全新動畫劇集，并加強社交媒體的互動與輸出。相信在沃貝的運營下，摩比世界在國內外將有一系列新鮮和有影響力的案例出現。

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IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

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中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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