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近期知名街機游戲《合金彈頭·覺醒》手游版上線，作為跨越街機、電腦等不同版本的經典游戲IP，此次手游版上線的同時有眾多品牌與之聯動。周大福推出聯名款飾品，美團、百度地圖等進行跨界營銷，王者榮耀、QQ飛車、穿越火線等14款騰訊天美工作室旗下游戲集體開展合金彈頭聯動活動，掀起了一股“合金熱”。

周大福、美團聯名

喚醒玩家回憶

合金彈頭作為一個誕生于1996年的經典游戲，積累了大批跨越不同年齡段的粉絲，因此本次手游上線也備受關注，吸引很多跨界品牌提取游戲的核心元素，大打“情懷牌”借勢營銷。

周大福以合金彈頭經典“H彈”元素為設計靈感，聯名打造周大福22K金轉運珠手繩。周大福還在社媒開展互動，抽獎送出合金專屬定制鑰匙扣周邊，成為受粉絲歡迎的熱門產品。

拼奇積木此前也推出合金彈頭聯名款產品，以“重燃少年街機夢”為主題，還原了街機和合金彈頭游戲的很多細節，喚醒玩家們對于這款經典游戲的記憶。

不少線上平臺也參與了這次“合金熱”。美團、百度地圖、搜狗輸入法等APP都推出了一系列合金彈頭聯名的推廣活動。

百度地圖推出合金彈頭人氣角色菲奧的導航語音包，搜狗輸入法推出合金彈頭主題定制皮膚，都采用了手游經典角色元素的設計。

美團APP同樣推出了定制款皮膚，用合金彈頭的標志性道具馬甲，結合美團的吉祥物，推出穿黃馬甲的馬二狗，讓APP體現出不同的創意。

以上一系列品牌都看中了合金彈頭作為一個經典游戲IP的粉絲號召力，借助其人氣角色對自身產品和品牌進行煥新。 

王者、QQ飛車、穿越火線聯動

搞出大陣仗

作為80、90后的童年記憶，合金彈頭在游戲玩家心目中的有著重要地位。因此本次合金彈頭手游上線，也成為一場游戲界的“狂歡”，多達14款游戲與之開展聯動，或深度結合推出聯動人物，或推出送禮營銷活動，聯動游戲的數量到達一個新高度。

王者榮耀在英雄池中增加了合金彈頭的經典角色萊西奧，作為其又一位來自SNK的英雄，可謂排面十足。王者榮耀圍繞新英雄還推出了互動贈禮活動，給數億玩家帶來新體驗。

穿越火線作為一款槍戰游戲，上線了一系列合金彈頭聯動的經典武器，包括AK47-雷麒麟、AWM-天使等。此外，QQ飛車、重返帝國、圣斗士星矢等多款同屬合金彈頭手游的發行方騰訊天美工作室的游戲也都開啟了聯合送禮活動，在各自的粉絲群中產生影響力。

以上14款游戲與合金彈頭的聯動，不僅為合金彈頭手游的發行造勢，也帶動14款游戲的玩法差異化，實現了為多方賦能的效果。

從街機到手游

27歲IP煥發新生

《合金彈頭·覺醒》手游的上線，是合金彈頭這款經典游戲的又一個新發展階段，跨越了街機、PS、電腦、手機等不同游戲終端，持續延續其IP的熱度。

與魂斗羅等著名的同類型游戲相比，合金彈頭系列擁有很多獨特之處。游戲中的人物、機具、布景等皆為十分精致的Q版點繪風格，而且在動作表現及情節安排上大量引入滑稽、搞笑、古怪、不可思議等元素，充滿戲劇性的夸張效果，所以雖然游戲中是槍林彈雨，但給人的體驗以激情和熱血為主。這些特點讓合金彈頭游戲從誕生之日起就積累了大量忠實粉絲。

1996年合金彈頭初代版本上線之時，就憑借細膩畫風和豐富動畫一炮而紅，誕生了豐富的主槍道具品種，以及全能型的主角。2006年合金彈頭在PS2平臺首次推出3D版本，實現了這個IP在不同終端、采用不同畫風的跨越，為其增加了新鮮活力。而本次合金彈頭手游的上線，讓其適應當下手游的潮流，在手機終端再次吸引新世代年輕粉絲的關注。

合金彈頭作為SNK公司旗下的招牌游戲之一，經過27年的發展，在今天的移動時代仍能有很強的號召力，雖然其應用的技術手段、終端在不斷變化，但其核心角色、故事背景始終保持對玩家的吸引力。這對于其他IP來說可以提供長線IP運營方面的借鑒。

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