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近期大潤發(fā)超市“煙火文學(xué)”走心文案刷屏網(wǎng)絡(luò)，其中聯(lián)動經(jīng)典電視劇IP鄉(xiāng)村愛情推出東北方言版嘮嗑版，讓文案更接地氣。作為一部已經(jīng)連續(xù)播出15季的國產(chǎn)電視劇，鄉(xiāng)村愛情系列不但聯(lián)名了很多和老百姓衣食住行相關(guān)的品牌，還開發(fā)潮玩、設(shè)計(jì)潮服，探索不同風(fēng)格，跨界之路越走越寬。

聯(lián)動貼近大眾生活品牌

把接地氣進(jìn)行到底

當(dāng)前，品牌方們在營銷中越來越多地傾向于貼近人們的日常生活，講述有人情味、接地氣的故事和內(nèi)容，以打動觀眾的心。

比如近期大潤發(fā)超市的“煙火文學(xué)”就是把超市、菜市場這類生活場景，用文學(xué)語言和藝術(shù)繪畫加以描寫，契合節(jié)慶日的喜慶氛圍，迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)。與鄉(xiāng)村愛情IP的聯(lián)動，用電視劇里的經(jīng)典角色和東北方言，更好地傳達(dá)出煙火文學(xué)的生活感。

鄉(xiāng)村愛情作為一部講述農(nóng)村生活的電視劇，還聯(lián)動了其他一系列貼近百姓生活的品牌。比如十月稻田大米推出鄉(xiāng)村愛情聯(lián)名款，用電視劇主角象牙山F4，帶動十月稻田在同類農(nóng)產(chǎn)品品牌中實(shí)現(xiàn)差異化。

茶飲品牌益禾堂近期也推出了和鄉(xiāng)村愛情的聯(lián)名款，突出薄荷、檸檬原材料的天然無公害，聯(lián)名款還附贈了鄉(xiāng)村愛情的草帽、立牌等周邊禮品，讓這款聯(lián)名也成功出圈。

以上案例中，鄉(xiāng)村愛情接地氣風(fēng)格成為IP的獨(dú)特標(biāo)簽，讓其在和三農(nóng)等類型品牌的合作中受到品牌的歡迎。

獨(dú)特“土潮”風(fēng)格

在潮流界打開新天地

鄉(xiāng)村愛情除了接地氣的風(fēng)格之外，近年來也在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中貼近年輕人喜好，向潮流化方向改變，從而塑造出了獨(dú)特的“土潮”風(fēng)格。

此前，阿里錦鯉拿趣潮玩推出一套鄉(xiāng)村愛情手辦，主角的形態(tài)非常傳神，很好地詮釋了“土潮”，成為當(dāng)時的爆款。

而后錦鯉拿趣又推出鄉(xiāng)村愛情2.0手辦，主打潮服系列，還為人氣主角劉能打造了18cm的大娃，角色的服裝設(shè)計(jì)主打一個潮字，鄉(xiāng)村愛情在潮玩界打開了新天地。

目前鄉(xiāng)村愛情已經(jīng)播出了15季，在互聯(lián)網(wǎng)上的形象與早年間相比已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。鄉(xiāng)村愛情也把當(dāng)下的國潮風(fēng)格融入到設(shè)計(jì)中，讓鄉(xiāng)村生活故事和文化結(jié)合在一起。

鄉(xiāng)村愛情還推出一系列國際化的海報(bào)設(shè)計(jì)，也引起網(wǎng)友的圍觀。這些探索讓觀眾對鄉(xiāng)村愛情IP的印象有所突破，也為其和更多不同風(fēng)格品牌的聯(lián)動打下了基礎(chǔ)。

續(xù)集最多的國產(chǎn)劇

融入流行文化成就經(jīng)典形象

鄉(xiāng)村愛情這部電視劇從2006年播出第一季，到目前成為續(xù)集最多的國產(chǎn)電視劇之一。15季的長度讓多數(shù)電視劇難以企及，且還有繼續(xù)推出續(xù)集的潛力。

這部作品之所以這么長青，也得益于故事題材聚焦日常生活，且演員陣容相對穩(wěn)定。這些特點(diǎn)讓鄉(xiāng)村愛情的故事可以不斷講下去，也讓故事主角“象牙山三巨頭”——謝廣坤、劉能、趙四積累了很高的人氣。

在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，鄉(xiāng)村愛情輕松幽默的情節(jié)契合互聯(lián)網(wǎng)文化，首次觸網(wǎng)就取得播放總量破億，吸引超千萬會員觀看的好成績。而后更借助于觀眾二創(chuàng)等網(wǎng)絡(luò)娛樂形式，“象牙山三巨頭”與包括很多年輕人在內(nèi)的網(wǎng)民打成一片，成為熱梗的制造者、熱搜的常客，且頻繁跨界綜藝、直播等，成為認(rèn)知度頗高的明星。

從鄉(xiāng)村愛情這部作品在十余年間的發(fā)展過程可以看出，互聯(lián)網(wǎng)文化的變化也體現(xiàn)在這部作品當(dāng)中。從直觀刻畫農(nóng)村生活，純粹接地氣風(fēng)格，不斷加入了當(dāng)下年輕人追捧的國潮、潮流文化，嘗試國際化。這一變化也幫助鄉(xiāng)村愛情在近年間仍然可以保持在年輕人中的熱度，吸引新老粉絲的持續(xù)關(guān)注。

對于國內(nèi)原創(chuàng)IP來說，如何基于自身特性，以及不斷變化的觀眾喜好，調(diào)整自身的IP風(fēng)格，貼合主力消費(fèi)人群的口味，并探索跨界新形式，鄉(xiāng)村愛情的案例可以提供參考借鑒。

 

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