近年來(lái)，不論是老牌國(guó)貨還是新銳品牌都開(kāi)始嘗試跨界合作。國(guó)貨品牌通過(guò)聯(lián)名可以打破消費(fèi)者固有認(rèn)知，讓品牌更加年輕化、時(shí)尚化。融合故宮元素的六神花露水，印著黃油小熊的得力系列文具，聯(lián)手熱門(mén)動(dòng)漫《天官賜福》的農(nóng)夫山泉茶飲新品打奶茶......國(guó)貨品牌緊跟 IP 潮流熱點(diǎn)，借助 IP 的影響力，吸引更多不同圈層粉絲，為自身帶來(lái)新的商機(jī)。
融入博物館文化底蘊(yùn) 國(guó)貨變國(guó)潮
現(xiàn)代消費(fèi)者更喜歡獨(dú)特感的產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)個(gè)人品位，也是在展示分享文化潮流。博物館 IP 本身就有著獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，國(guó)貨品牌與博物館聯(lián)名，既契合了本身的文化屬性，還激發(fā)了消費(fèi)熱情和參與感。
六神 x 故宮
六神與故宮攜手共同推出聯(lián)名花露水，產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合故宮石渠寶笈的文化元素，打造出瓶裝系列和 Q 萌蛋瓶包裝的花露水。瓶裝系列產(chǎn)品融入了故宮的傳統(tǒng)龍紋元素，立足于中華文化中龍的吉祥含義以及故宮三大殿的文化功能，設(shè)計(jì)了“金榜題名”“龍鳳呈祥”和“龍馬精神”三款，代表了人生中的三大重要時(shí)刻。蛋瓶包裝則融合“御貓”元素，對(duì)故宮文化進(jìn)行趣味延伸。這些設(shè)計(jì)元素融入故宮的獨(dú)特韻味，讓傳統(tǒng)國(guó)貨“潮”了起來(lái)。
萬(wàn)仟堂 x 敦煌博物館
萬(wàn)仟堂攜手敦煌博物館，共同打造了《敦煌器象》系列茶生活用器，包括茶器、香器、藝術(shù)品、流水器等，讓人們?cè)谄奋倪^(guò)程中，感受敦煌文化的魅力。聯(lián)名產(chǎn)品在燒制時(shí)，使用特殊工藝使其產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二的色彩與紋理變化，從而契合敦煌的歷史基調(diào)。聯(lián)名產(chǎn)品還推出7款茶道茶具盲盒，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新奇體驗(yàn)。
把握熱門(mén) IP 趨勢(shì) 滿足用戶情緒價(jià)值
國(guó)貨品牌想要吸引 Z 世代消費(fèi)者的注意力，就要觸達(dá)年輕消費(fèi)者的核心需求點(diǎn)，滿足他們的情緒價(jià)值需求。今年大熱的黃油小熊、線條小狗、贊萌露比等可愛(ài)治愈的卡通形象深受年輕人的喜歡，在社交媒體上的熱度非常高。國(guó)貨品牌和熱門(mén) IP 聯(lián)動(dòng)，受到年輕人的喜歡，增強(qiáng)了與消費(fèi)者的鏈接。
得力 x 黃油小熊
得力與泰國(guó)頂流 IP 黃油小熊合作打造了系列產(chǎn)品，包括文具、雜貨、周邊、包袋4大品類百余款。暖萌筆記本和筆袋、創(chuàng)意滿滿的貼紙與書(shū)簽、可愛(ài)的斜挎包、零錢包、手拎包和雙肩包等各色毛絨包，還有冰箱貼、手機(jī)支架、迷你訂書(shū)機(jī)、鼠標(biāo)墊、證件夾、捏捏解壓本和分享本等。這些豐富的產(chǎn)品把黃油小熊的可愛(ài)萌趣元素和得力的實(shí)用功能完美融合。本次聯(lián)名不僅讓得力賺足了人氣，更讓品牌更年輕潮流，提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地觸達(dá)消費(fèi)者。
小奧汀 x 線條小狗
完美日記旗下彩妝品牌小奧汀推出與線條小狗合作推出聯(lián)名系列彩妝，包括腮紅膏、高光、臥蠶筆、眼線筆、睫毛打底膏、高光修容液以及手機(jī)支架、手持鏡、手絨包、手指粉撲等聯(lián)名單品。線條小狗的元素讓美妝產(chǎn)品充滿了趣味性和少女心，讓消費(fèi)者感受到滿滿的治愈力量。
跨界二次元 打造年輕化產(chǎn)品
國(guó)貨品牌與二次元 IP 聯(lián)名，可以打破消費(fèi)者對(duì)品牌的固有認(rèn)知。國(guó)貨品牌在推出新產(chǎn)品或想拓寬產(chǎn)品的受眾群體時(shí)，可以通過(guò)和熱門(mén)二次元 IP 的聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)拓圈增粉。
農(nóng)夫山泉 x 天官賜福
農(nóng)夫山泉攜手天官賜福推出茶飲新品打奶茶，包括鐵觀音、茉莉奶綠、紅茶、烏龍茶四種口味。聯(lián)名還推出了流沙擺件、鐳射票套組、亞克力冰箱貼等產(chǎn)品。熱門(mén)動(dòng)漫《天官賜福》擁有著龐大的粉絲群體，其動(dòng)漫形象深受年輕人的喜愛(ài)。農(nóng)夫山泉與天官賜福的聯(lián)名，將天官賜福中的元素巧妙地融入到打奶茶的包裝設(shè)計(jì)中，為消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特的情感體驗(yàn)，更是為打奶茶增添了新的亮點(diǎn)。
百雀羚 x 盜墓筆記
百雀羚與漫畫(huà)《盜墓筆記》攜手推出聯(lián)名系列，包括百雀羚男士護(hù)膚品，如保濕水、保濕乳和潔面產(chǎn)品。合作還特別推出了盜墓筆記聯(lián)名禮盒，禮盒包裝由人氣畫(huà)師阿堂堂設(shè)計(jì)，采用夜光工藝，使封面在昏暗光線下顯現(xiàn)出隱藏畫(huà)面。購(gòu)買者下單后還能獲得限量版鼠標(biāo)墊和透卡等周邊禮品。本次聯(lián)名讓百雀羚開(kāi)啟了一場(chǎng)年輕化的旅程，拓展了消費(fèi)群體。
聯(lián)名藝術(shù)潮流品牌 提升產(chǎn)品格調(diào)
國(guó)貨品牌與潮流品牌和藝術(shù)家的聯(lián)名，一方面可以借助品牌資源和粉絲群體力量，提升自身知名度和影響力，吸引更多潛在客戶。另一方面，通過(guò)和國(guó)際潮流藝術(shù)品牌的聯(lián)名，提升國(guó)貨產(chǎn)品的藝術(shù)感，展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和格調(diào)，進(jìn)一步提高品牌價(jià)值和形象，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展。
周大福x MCM
周大福攜手德國(guó)輕奢潮牌 MCM 推出全新珠寶系列，將 MCM 標(biāo)志性的 LOGO、經(jīng)典 VISETOS 印花以及萌趣十足的動(dòng)物形象，與周大福傳統(tǒng)的工藝相結(jié)合，讓飾品更顯潮流。周大福將傳統(tǒng)的黃金首飾融入 MCM 勇敢無(wú)畏、個(gè)性獨(dú)特和追求理想的潮流文化，契合當(dāng)代消費(fèi)者的時(shí)尚追求與獨(dú)特品味。
李寧 x Steven Harrington
李寧惟吾 PROS 攜手知名街頭藝術(shù)家 Steven Harrington 推出了針對(duì)滑板運(yùn)動(dòng)的聯(lián)名鞋。設(shè)計(jì)搭配 Steven 標(biāo)志性的卡通棕櫚樹(shù)元素，凸顯街頭氛圍的趣味俏皮。
來(lái)自洛杉磯的藝術(shù)家 Steven Harrington 被認(rèn)為是當(dāng)代加州迷幻流行美學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)者，他以其明亮的標(biāo)志性風(fēng)格而聞名，作品集包含了用石膏和石頭制作的大型裝置、手繪版畫(huà)、限量版書(shū)籍、滑板和雕塑。李寧與藝術(shù)家 Steven Harrington 的聯(lián)名，契合了年輕消費(fèi)者的審美，體現(xiàn)品牌的潮流感。
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