近日，治愈系 MOBA 手游《寶可夢大集結》國服正式上線。這款由騰訊天美與寶可夢公司合作研發(fā)的寶可夢 IP 衍生手游，上線后就在 iOS 免費榜連續(xù)霸榜八天，抖音、微博、小紅書等平臺話題累計瀏覽量超 13 億次。不得不說，游戲的成功除了游戲形式和題材的創(chuàng)新，還離不開寶可夢IP的加持。游戲以 IP 情懷為主、玩法為輔，給玩家?guī)磔p松對戰(zhàn)與社交的游戲體驗。
寶可夢誕生于 1996 年，經(jīng)過28年的發(fā)展，這個從電子游戲中誕生的IP，業(yè)務已經(jīng)橫跨授權與衍生品、電子游戲、TCG 卡牌、影視動畫等諸多領域。寶可夢非常重視 IP 打造和粉絲的力量，不斷通過創(chuàng)新內(nèi)容和探索新的宣傳形式維持 IP 熱度，挖掘 IP 生命力，通過授權增強寶可夢在全球的影響力，在保持寶可夢 IP 獨特性和專業(yè)性的同時，提升 IP 吸引力和變現(xiàn)能力。
更新游戲和快閃店讓IP保持活力
持續(xù)創(chuàng)新游戲形式保持IP熱度
寶可夢最初以掌機游戲的形式出現(xiàn)在大眾視野。28 年來，寶可夢在掌機、PC、網(wǎng)頁和手游等多端上線了系列新游戲。寶可夢公司官方統(tǒng)計，僅 1996 年至 2017 年底，《精靈寶可夢》正統(tǒng)系列在這 21 年里出品了 76 部游戲，全球累計銷量突破 3 億，銷售范圍覆蓋 74 個國家和地區(qū)，有 11 種語言版本。寶可夢還不斷根據(jù)新的游戲生態(tài)推陳出新，打造不同端口的游戲。2016 年手游《Pokemon Go》上線以來，幾乎每年 11 月都會發(fā)布新的《寶可夢》游戲內(nèi)容，探索新的手游類型和商業(yè)模式。
今年 10 月 30 日，由寶可夢公司和日本廠商DeNA合作研發(fā)的集換式卡牌新作《Pokémon Trading Card Game Pocket》正式上線，游戲在上線后48小時的全球下載量超過 1000 萬次，上線不到 4 天便實現(xiàn)了日流水破 3200 萬，在日本、美國等國家的 iOS 免費榜排名第一，拿下韓國、東南亞等市場 TOP10 的好成績。
依托于 TCG 的卡牌形式，游戲能夠?qū)毧蓧舻男蜗蠛图毠?jié)最大程度地展現(xiàn)給玩家，收集寶可夢卡牌也能作為一種新的驅(qū)動力，讓玩家在游玩過程中獲得輕松休閑的游戲體驗，符合寶可夢 IP 受眾群體的需求。
去年 7 月，寶可夢公司推出的一款睡眠監(jiān)測手游《Pokémon Sleep》也大獲成功，上線1個月全球下載量突破 1000 萬，榮獲了 Google Play 2023 最佳游戲的三項大獎，包括用戶投票大獎（日本）、可愛&休閑大獎（日本）、Best Game for Good 大獎（美國）。
持續(xù)推出新的系列游戲，從整體 IP 的打造上，也是在更加立體化游戲角色的形象和 IP 的品牌調(diào)性，加強 IP 在全球各個市場和年齡層的用戶滲透。
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主題快閃店輪番“上新”賦能IP宣傳
近兩年，寶可夢打造了系列不同主題的快閃店，包括寶可夢輕松派對主題快閃店、寶可夢卡牌訓練家之旅主題快閃店、寶可夢卡牌精靈球主題快閃店，在上北京、上海、廣州、重慶、寧波、蘇州、成都等城市掀起了寶可夢熱潮。通過快閃店的打造和互動游戲的設計，增強 IP 的熱度，拉近與消費者的距離。設置的不同的系列主題增強了 IP 在消費者心中的印象，增強了受眾對快閃店的期待感。
在北京大悅城寶可夢輕松派對主題快閃店，寶可夢輕松派對主題快閃店主打“萌趣治愈 松軟相伴”，推出了系列毛絨玩具。快閃店以粉色等淺色系為主色調(diào)，打造了一個毛絨世界。在軟軟糯糯的放松空間，讓來店的消費者感到治愈和溫暖。
在上海靜安大悅城寶可夢卡牌精靈球主題快閃店，場景整體用了寶可夢經(jīng)典的紅白配色，打造了近 200 平米的主題展區(qū)?？扉W店以精靈球為主題，設置了直徑 2 米的超大精靈球，和高 2.5 米的精靈球扭蛋機，還布置了精靈球海洋、卡牌對戰(zhàn)區(qū)，增加消費者的參與感。
在重慶寶可夢卡牌訓練家之旅主題快閃店，入口簽到區(qū)可領取寶可夢卡牌特典卡，店內(nèi)設置了巨型收藏卡冊、寶可夢卡牌抓娃娃機。還有卡牌對戰(zhàn)空間，玩家可站在巨型對戰(zhàn)卡墊上，拍出和寶可夢卡牌代言人王一博同款背景的紀念照片。不少粉絲在此競技，還有專門的工作人員對卡牌的玩法進行指導。快閃店專門設計一系列拍照打卡區(qū)，調(diào)動消費者參與的積極性。
創(chuàng)新聯(lián)名形式實現(xiàn)拓圈增粉
寶可夢 x 梵高博物館
藝術和卡通的跨文化拓圈
去年，寶可夢在梵高博物館 50 周年之際與之聯(lián)名，將萌趣的寶可夢形式融合到梵高的藝術作品中，讓藝術畫作增添了一份可愛萌趣。本次聯(lián)名通過跨文化的互動，實現(xiàn)不同了不同粉絲圈層的聯(lián)動，拓寬了粉絲群體，推動藝術產(chǎn)品更廣范圍的傳播。
寶可夢與梵高博物館聯(lián)名推出 6 幅以梵高畫作為靈感的寶可夢主題繪畫，并在梵高博物館展出，讓人沉浸在藝術和幻想的融合場景之中。皮卡丘、伊布、卡比獸、畫筆狗等寶可夢都搖身一變，成為了梵高畫作里的主角。畫作包括以梵高《戴灰色氈帽的自畫像》為靈感的皮卡丘肖像，還有“麥田里的鋼鎧鴉”“戴草帽的伊布”“阿爾勒臥室里沉睡的卡比獸”“藏在向日葵里的向日花怪”和“畫家圖圖犬自畫像”，每一幅畫作都將梵高的世界與寶可夢的魅力完美結合，讓觀眾感受到了藝術與創(chuàng)意的奇妙碰撞。
合作還推出了相關聯(lián)名畫作、毛絨玩具、限量卡牌、馬克杯、手提袋、 T 恤等周邊產(chǎn)品，同步在寶可夢官網(wǎng)和梵高博物館線上店鋪進行銷售。
聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)推出，無論在線下還是線上都遭到搶購。聯(lián)名的周邊產(chǎn)品發(fā)售 2 天，就宣告售罄。聯(lián)名的皮卡丘卡牌原本只需要游客填寫表格即可免費獲得，后來甚至被黃牛掛到網(wǎng)上以超過 500 美元的標價進行出售。
一個是經(jīng)久不衰的藝術 IP ，一個是風靡全球的動漫 IP ，兩個具有沖突感和反差感 IP 合作帶給人意想不到的效果。本次聯(lián)名的的爆火除了兩個都是經(jīng)典 IP ，有眾多的粉絲基礎，更是充滿活力萌趣的寶可夢形象與充滿孤獨靜謐的梵高畫作碰撞出了不一樣的火花。
寶可夢 x 奧利奧
集卡式新玩法讓餅干變身“卡牌”
此前，寶可夢和奧利奧展開了一波夢幻聯(lián)動，從 IP 特色出發(fā)，將寶可夢中的皮卡丘、杰尼龜、小火龍、妙蛙種子、胖丁、可達鴨等共 16 個萌寵精靈的形象印刻在餅干上，用“集卡”式的玩法調(diào)動消費者的互動，賦能產(chǎn)品銷售。
餅干上的寶可夢和集換式卡牌一樣有稀有度的區(qū)別，從而調(diào)動消費者的購買積極性。當用戶通過集齊 16 個萌寵獲得樂趣，也帶動了奧利奧該聯(lián)名產(chǎn)品銷量的增長。
這款聯(lián)名餅干一經(jīng)推出就受到消費者的喜歡，產(chǎn)品上架兩天之后，實體店里的寶可夢聯(lián)名款奧利奧都被搶購一空?。在 Ebay 網(wǎng)上，餅干也被賣出了 25 美元的高價，甚至有的稀有圖案拍出了一千多美元的高價?。還有粉絲在社交平臺發(fā)布自己發(fā)明的奧利奧新吃法，第一步就是用牛奶“泡出寶可夢”。
在寶可夢這一承載集體回憶的 IP 作用下，奧利奧該系列聯(lián)名產(chǎn)品也更具辨識度，用“集卡式”的玩法增添了除產(chǎn)品功效外對消費者額外的吸引力，拓展了產(chǎn)品的粉絲人群。
寶可夢這個經(jīng)典 IP 陪伴了許多人的童年，直到現(xiàn)在都有著非常高的熱度。一個 IP 能夠長久地保持生命力，需要不斷推陳出新，提高IP曝光度，對內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新，才能滿足不同時代粉絲的需求。希望寶可夢能繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，創(chuàng)作出更多經(jīng)典。
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