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2010 年，一款叫《會說話的湯姆貓》手游上線，一經推出便在全球迅速躥紅。此后，該游戲的開發商湯姆貓（300459）圍繞湯姆貓家族 IP 先后研發上線了《我的湯姆貓》《我的安吉拉》《湯姆貓跑酷》《我的湯姆貓 2》《湯姆貓英雄跑酷》《湯姆貓總動員》《我的安吉2》等 20 余款休閑益智的移動應用，業務覆蓋歐盟、美國、中國、巴西、印度等全球大部分國家和地區。截至 2024 年中，湯姆貓家族 IP 系列移動應用累計下載超過 230 億次，全球月活躍用戶達 4.7 億。

  

 

浙江金科湯姆貓網絡科技有限公司

展位號：W2E03

 

 

不僅如此，金科湯姆貓沒有止步于移動游戲應用的開發，繼續開發湯姆貓的 IP，開拓了動畫、衍生授權、主題樂園等業務板塊，打造出了屬于湯姆貓的 IP 生態鏈。今年，金科湯姆貓又大力推進 AI 創新業務，不斷推動 IP 內容與實體經濟的廣泛互聯與融合發展。今天，我們邀請了浙江金科湯姆貓網絡科技有限公司總裁應燕青來分享關于 IP 的運營策略和跨界合作經驗。

 

 

 

應燕青

浙江金科湯姆貓網絡科技有限公司總經理 

 

 

IP 運營策略

  

“技術賦能+內容創新”驅動IP運營

推出全新湯姆貓AI童伴機器人

 

CLE：今年金科湯姆貓圍繞 IP 進行了哪些創新探索？有哪些授權策略的調整？

 

應燕青：今年我們最大的創新嘗試都是在 AI 運用上。在 2024 年末，我們推出了第一款湯姆貓 AI 童伴機器人，這款產品搭載了deepseek 的通用模型以及我們和西湖心辰聯手推出的專家模型，這款產品上線半年，已經多次奪得抖音 AI 產品銷售榜首的位置，我們也收到了很多粉絲和用戶的喜愛和反饋。接下來還將繼續推出第二代 AI 產品。

 

在游戲端，我們也積極推動 AI 在美術設計上的應用，在今年下半年發布的三款游戲中用戶會感受到更多新體驗。

 

 

 

CLE：金科湯姆貓如何通過洞察粉絲喜好，比如對角色偏好、游戲功能需求等，并將這些洞察反饋到 IP 運營決策中？

 

應燕青：游戲是湯姆貓家族 IP 最重要的內容形式，2025 年總計會上線三款 S 級重磅游戲，其中《湯姆貓總動員 2 》這款游戲在原來的游戲基礎上增加了很多社交屬性的玩法；《湯姆貓小鎮》游戲是除電子寵物和跑酷兩類游戲外全新的游戲體驗，我們也在這款游戲內設置了大量適合玩家去尋找的游戲彩蛋；《金杰貓啟蒙家園》是我們首度嘗試做輕教育類游戲產品，是公司海外團隊研發的首款 AI 技術賦能的輕度教育類游戲，會給粉絲帶來耳目一新的游戲體驗。我們非常重視游戲產品的創新玩法，也非常關注粉絲們對于新的游戲運用的需求，一直嘗試用更好的游戲美術設計以及游戲玩法來讓大家獲得更輕松的美好體驗。

 

除此之外，今年還嘗試和更多的 IP 做游戲聯動，第一季度已聯動經典游戲 IP 憤怒的小鳥，以及打造春節特別活動的貪吃蛇蛇年新春聯動皮膚。接下來在最熱的暑期檔，我們還將公布湯姆貓跑酷和奇跡少女的聯動。接下來每個季度還有更多更重磅的聯動回饋粉絲。

 

 

湯姆貓跑酷 x 貪吃蛇大作戰

  

IP 授權合作

  

從國內爆款到全球市場破局

借助TikTok等平臺推動授權全球化

 

CLE：今年金科湯姆貓哪些亮點的授權合作案例？這些合作在拓展 IP 影響力和商業價值方面取得了哪些成果？

 

應燕青：今年，合作了多年的游藝設備的被授權商杭州掌盟軟件股份有限公司和中山多樂米游樂設備有限公司都做了出海的嘗試。這兩個被授權商在合作的這幾年在國內做出非常不錯的產品，今年都是首次參加了迪拜、沙特、馬來西亞和西班牙等地的游樂設備展會。憑借湯姆貓家族天然的游戲互動屬性，和客戶為 IP 量身打造的沉浸式互動玩法，他們的產品都在海外市場取得了非常卓越亮眼的成績，接下來我們也會和被授權商一起合作開發更多符合海外市場的產品，同時也會鼓勵更多的被授權商客戶依托國內的供應鏈和對 IP 授權產品的理解走出去，走向全球。

  

 

CLE：金科湯姆貓在選擇合作方時考慮的因素有哪些？有哪些重點開拓的被授權行業？

 

應燕青：我們非常關注湯姆貓家族 IP 本身和產品的契合度，希望被授權商的品牌和湯姆貓家族的 IP 有很好的互動和體驗。我們也非常關注被授權商在渠道上的拓展和需求，也會根據客戶需要的渠道支持，去協助客戶拓展適合的渠道，提升銷售額。這幾年國內電商平臺競爭非常激烈，有很多客戶不得不去適應新的平臺規則和平臺運營邏輯，在這個過程中，我們始終站在客戶這邊，積極溝通渠道和平臺的要求，幫助客戶拓展渠道獲得平臺流量和資源。依賴我們湯姆貓家族的全球版權的統一管理，我們也始終致力于將國內被授權商的產品推出到海外市場，希望他們能從中國制造轉型為中國品牌，在 2025 年我們也將會推出和 TikTok 等官方平臺的超級 IP 品牌日活動，期待更多的合作伙伴參與到這些活動中來。

  

 

CLE：授權合作中，金科湯姆貓如何找準市場趨勢，適應社會潮流和市場的變化，契合消費者的愛好？

 

應燕青：目前在國內絕大多數行業都產能過剩的情況下，如何借由和 IP 的合作做出有趣的好玩的滿足消費者情緒價值的產品是大家共同探索的課題。湯姆貓家族的核心價值觀是成長、陪伴和有趣（Have Fun），我們致力于打造能夠符合這個價值觀的內容、授權圖庫和產品。在 2025 年，我們會在被授權商的產品開發上加入更多有趣的 idea ,讓被授權商的產品不僅僅是圖庫的運用，而是在被授權商的產品里加入更多可以互動的好玩的創意，讓粉絲有更多歡笑和“尖叫”。

  

 

未來規劃

  

構建 “IP體驗+授權消費” 的線下場景

親子樂園增設 “被授權商衍生品小站”

 

CLE：今年公司在動漫影視方面是否有新的計劃和部署？

 

應燕青：今年暑假，我們會推出全新的《湯姆貓超能戰隊 第一季》，這部作品歷時三年，傾注了我們主創人員很多心血。這個夏天，《湯姆貓超能戰隊 第一季》將在優酷、愛奇藝、騰訊、芒果等國內大平臺集結出發，超刺激的打斗，超有趣的日常都將在 7 月 17 日開始呈現，看萌趣英雄團如何化解危機、守護顛峰城。

  

 

CLE：公司近年來持續在布局親子主題樂園等線下業務，在未來的 IP 合作中，是否有相關的項目正在推進？

 

應燕青：累計到今年夏天，我們已經在國內的三十多個城市擁有了湯姆貓親子樂園。今年夏天，我們將重新回到一線城市，在北京和上海等地開設我們全新的湯姆貓親子樂園旗艦店。未來在湯姆貓親子樂園業務方面，我們將會加大被授權商的衍生品小站，向更多的被授權商分享親子樂園渠道，給用戶帶來更好更豐富的游玩和消費體驗。

  

 

2025參展亮點

  

全新原創IP+代理IP齊亮相

新湯姆貓家族超能戰隊、萬物機甲項目

 

CLE：金科湯姆貓已經多年參加 CLE中國授權展，在 2025 年的展會上有哪些亮點？

 

應燕青：這次除了帶來我們全新的湯姆貓家族超能戰隊，以及我們授權代理的“奧姆來了”、“我叫MT”、和“山東艦文創”，此外還有全新的“萬物機甲”項目，希望把更多海外好的 IP 帶給更多客戶，推進公司在授權代理業務上不斷開拓更多商業機會。

 

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中國授權展將在上海新國際博覽中心舉辦。屆時，浙江金科湯姆貓網絡科技有限公司將攜湯姆貓家族等眾多 IP 亮相 W2E03 展位，歡迎各位前來參觀、交流！