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近年來，當(dāng) Z 世代的消費需求從功能滿足轉(zhuǎn)向“情緒共振”，潮流零售品牌開始用 IP 賦能，打開年輕群體的情感錢包，增強消費黏性。KKV 借助 Pingu 的呆萌形象制造“情緒直給”的治愈，酷樂潮玩借《藍(lán)色禁區(qū)》的熱血基因激活二次元圈層共鳴，TOPTOY 則通過與《戀與制作人》手游合作，精準(zhǔn)挖掘乙女市場的情感消費潛力。潮玩零售品牌用多元 IP 構(gòu)建起覆蓋 “解壓+共鳴+情感寄托” 的消費場景矩陣，讓聯(lián)名產(chǎn)品成為情感載體，從而提升產(chǎn)品的銷售額。

KKV x Pingu

聚焦“情緒直給”的輕解壓IP

作為潮流零售集合品牌，KKV 聚焦 Z 世代精致的生活方式，集合了日用、食品、護膚等眾多關(guān)于品類。在 IP 選擇上 KKV 主打能“情緒直給”的 IP ，如 Pingu、黃油小熊、線條小狗、罐頭豬LuLu 等，這些 IP 的故事背景可能很少人了解，但它們憑借簡潔治愈的形象在網(wǎng)絡(luò)走紅。與此類 IP 的聯(lián)名產(chǎn)品，消費者看到就能感到開心，買到的就能即刻收獲快樂。KKV 通過高頻與熱門輕量級 IP 合作，持續(xù)吸引消費者的關(guān)注。

卡拓雅品牌策劃（上海）有限公司

展位號：W5B31

Pingu 是由瑞士制作一部黏土動畫卡通，很多人大概率沒有看過 Pingu 的動畫，卻可能用過 Pingu 的表情包。Pingu 笨拙又溫暖的小企鵝形象賦予了產(chǎn)品滿滿情緒價值，滿足了 Z 世代消費者對輕解壓內(nèi)容的需求。KKV 精準(zhǔn)捕捉到這一情緒痛點，從 2023 年就與 Pingu 合作推出眾多品類的系列產(chǎn)品。今年 4 月，KKV 結(jié)合夏季主題打造了 Pingu 冰格、風(fēng)扇、毛絨玩偶等 12 類生活單品，將治愈感轉(zhuǎn)化為可觸摸的消費體驗，吸引了眾多年輕消費者購買。

在產(chǎn)品設(shè)計上，KKV 將企鵝呆萌的形象與產(chǎn)品深度融合，Pingu 形象冰格以企鵝頭部為原型設(shè)計凹槽，注水冷凍后形成萌趣企鵝冰塊，將日常飲水場景轉(zhuǎn)化為“療愈時刻”；拼接旋轉(zhuǎn)冰箱貼選取了 Pingu 在雪地上的不同場景，為夏日帶來清涼感。通過 IP 萌趣的形象加上季節(jié)性產(chǎn)品營銷，增加聯(lián)名產(chǎn)品銷售量。

酷樂潮玩 x 藍(lán)色禁區(qū)

深耕強圈層文化的高粘性IP

酷樂潮玩定位潮玩雜貨趣集地，以匯集音樂、動漫、禮品、配飾等超人氣潮品為特色，深受年輕消費群體的喜愛。在 IP 選擇上，酷樂潮玩聚焦年輕人喜歡的圈層 IP ，如《藍(lán)色禁區(qū)》《人魚陷落》等，通過圈層文化共鳴增強粉絲的黏性。《藍(lán)色禁區(qū)》是一部熱門的足球題材日漫，憑借其精彩的劇情、個性鮮明的角色以及熱血的運動精神，在全球范圍內(nèi)收獲了大量粉絲。根據(jù)日本銷量統(tǒng)計公司 Oricon 公布的數(shù)據(jù)，2024 年日本漫畫銷售排名 TOP10，《藍(lán)色禁區(qū)》排在第 5 位，可見其受歡迎的程度。酷樂潮玩與《藍(lán)色禁區(qū)》的合作，通過日漫圈層粉絲的拓展，增強品牌的在二次元文化中的影響力。

羚邦動畫（國際）有限公司

展位號：W1B03

酷樂潮玩與《藍(lán)色禁區(qū)》合作推出了一系列主題產(chǎn)品，涵蓋了多個品類。在毛絨玩具方面，精心設(shè)計了以凪誠士郎、御影玲王等主要角色為原型的毛絨玩偶。這些玩偶在外形上高度還原了動漫角色的形象特征，采用柔軟親膚的面料制作，讓粉絲們可以將喜愛的角色抱在懷中，感受溫暖與陪伴。此外，合作還推出了吧唧、立牌、御守、亞克力擺件等各類周邊產(chǎn)品，滿足了粉絲們不同的收藏和使用需求，用個性化的產(chǎn)品進一步提升市場競爭力和話題度。

酷樂潮玩還在北京等地舉辦了主題快閃展還原動漫中的場景，粉絲們可以在這里拍照打卡，留下與動漫角色 “同框” 的精彩瞬間，增強消費者的體驗感與參與感，通過社交媒體的分享進一步拓展合作的熱度。

TOPTOY x 戀與制作人

開啟乙游IP的長線情感綁定

《戀與制作人》作為國內(nèi)頭部乙女游戲，擁有龐大且高粘性的女性用戶群體，其核心玩家對角色周邊的情感消費意愿強烈。名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌 TOPTOY 早就看準(zhǔn)了乙游市場對女性消費者的強大吸引力，與《戀與制作人》的開啟長線合作。從 2022 年起，雙方相繼推出了一系列深受粉絲喜愛的聯(lián)名產(chǎn)品，涵蓋毛絨手環(huán)、娃娃套裝、積木小屋套裝等多個品類，近期更是持續(xù)發(fā)力，推出積木房車套裝以及新系列毛絨娃娃、掛件等新品，開啟了虛擬情感實體化的零售新范式。

合作推出的積木房車套裝成為合作的一大亮點。該系列產(chǎn)品以《戀與制作人》中的五位男主角白起、李澤言、周棋洛、許墨、凌肖為主題，設(shè)計了五款不同配色和裝飾風(fēng)格的房車模型，還原了游戲場景中房車的樣子，讓粉絲在拼裝過程中能夠深切感受到與心愛角色的緊密聯(lián)系。

最新系列的毛絨掛件則展現(xiàn)了 5 位主角的萌態(tài)，形成強烈的反差感，毛絨的材質(zhì)進一步提升了女性粉絲對產(chǎn)品的喜愛度。產(chǎn)品還新增了磁吸功能，增加趣味性和實用性。此外，5 款毛絨玩偶還根據(jù)角色特點打造了不同的服飾，帶給粉絲不一樣的體驗和感受。

TOP TOY 在全國各大城市的門店設(shè)置了專門的《戀與制作人》聯(lián)名產(chǎn)品展示區(qū)，通過精心打造的主題場景和陳列布局，營造出濃厚的游戲氛圍，吸引消費者進店參觀和購買。同時，門店還定期舉辦線下粉絲活動，如新品發(fā)布會、角色生日會等，邀請粉絲現(xiàn)場參與，增強粉絲與品牌之間的互動和粘性，進一步增強了粉絲對品牌的認(rèn)同感和歸屬感，提升產(chǎn)品的銷售和品牌的傳播。

如今，Z 世代消費者更愿為即時的治愈、群體的歸屬感、虛擬陪伴買單。零售品牌需要洞察年輕群體的心理需求，讓 IP 不僅是貨架上的裝飾，更成為可觸摸的情緒出口。正如 Pingu 的冰格讓喝水變成療愈時刻，戀與制作人的房車積木讓虛擬愛戀有了實體溫度，成功的 IP 合作能精準(zhǔn)戳中情緒痛點，實現(xiàn)破圈傳播。