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       今年的雙十一正好十周年，天貓和京東都紛紛刷新記錄。11月12日零點鐘聲敲響時，天貓雙十一成交金額為2135億元，而京東在2018年雙11全球好物節(jié)中累計下單金額也達到1598億元。

       前兩天剛說到這個雙十一實際上也是IP的戰(zhàn)場，不僅天貓硝煙彌漫，京東同樣烽火四起。據(jù)京東發(fā)布的11.11全球好物節(jié)11月11日0點至2點瘋狂2小時的剁手戰(zhàn)績顯示，品牌電腦、外設裝備、電腦配件、影音影像、智能電教、文儀及第三方商家等品類均收獲良好成績。

 

       而尤其值得注意的是，海外文具銷量是去年同期的11倍，IP系列文具銷售額達去年同期的8倍，多款超值文具受到熱捧。

       據(jù)了解，文具和IP合作主要在三大品類：動漫、博物館和藝術插畫師等。在與動漫IP合作系列文具中，與航海王、超級瑪麗、星球大戰(zhàn)、海綿寶寶、Hello Kitty、熊本熊、變形金剛、托馬斯、汪汪隊等IP合作推出的聯(lián)名文具，受到消費者的追捧。

晨光×海賊王

        在與博物館合作的IP文具產(chǎn)品中，“得力×頤和園聯(lián)名鋼筆套裝”、“得力×頤和園聯(lián)名手賬套裝”、“晨光 × 大英博物館系列”等諸多高大上聯(lián)名文具，為文儀品類吸引了眾多粉絲。

得力×頤和園

晨光 × 大英博物館

      

        此外，還有藝術插畫師IP的系列文具，個性化高顏值，深受消費者追捧。

 

晨光 × 獨立插畫師系列

       文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為消費性商品，為IP買單已成為一種時尚潮流，IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費者，提升品類活性和客戶感知，品牌結合時下流行元素，也讓傳統(tǒng)文具品類煥發(fā)了新的生機。

       據(jù)悉，2017年，文具行業(yè)IP產(chǎn)品銷售規(guī)模達到了747億，同比增長50%以上。IP產(chǎn)品市場規(guī)模宏大，IP跨界合作能夠在很大程度上賦能品牌和銷售。與IP合作，不僅僅能帶動IP類文具產(chǎn)品的銷售，而且比非IP類產(chǎn)品更能刺激消費者，提升品類活性和客戶感知。

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