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CLE中國授權展訊，從年初開始，便有各種國內外輿論占領著社交媒體頭條，或壓抑，或不安，繃緊了人們內心的安全線。長期暴露在負面情緒中，使人們對積極溫暖的正能量更加渴望。

為了給宅在家的年輕一代打氣，麥斯威爾聯合表情包IP小崽子劇場，推出「助力小魔盒」咖啡驚喜體驗裝及限量周邊，用可愛的力量舒緩大家的心理壓力。

小崽子劇場是創作者臟小白創立的表情包IP，目前已在微信表情平臺發布約25套表情包，下載量超2億次，使用量超30億次。靠自身賤萌有趣、戲精元氣的二次元形象，吸引了一大批年輕粉絲。

麥斯威爾素來以“調皮、有趣、幽默詼諧有元氣”的形象面向消費者，通過麥麥“皮、陽光、正能量”的人設，和“全醒”的品牌概念，鼓勵年輕人開啟全醒、全新的自己，吸引了一群Z世代忠實消費者。

此次跨界合作，是面向年輕客群的強強聯合，在特殊時期為消費者助力打氣，讓消費者即使宅在家，也可以通過一杯簡單卻溫暖的咖啡，把生活過得熱氣騰騰！

 

（主KV）

 

本次 IP 聯名主打盲盒概念，將麥斯威爾全線產品體驗裝和超萌周邊進行打包，通過充滿溫暖感的包裝色系，營造暖心能量感。在產品包裝上，「助力小魔盒」以居家休閑活動為主要場景，構建消費者宅家與咖啡陪伴的溫暖畫面，適應因疫情而改變的消費場景。

「助力小魔盒」由麥斯威爾咖啡全線產品體驗裝、限量馬克杯、驚喜隱藏款周邊組成。消費者購買盲盒后，除固定的產品體驗裝外，還可隨機獲得一款馬克杯和一個隱藏周邊，通過周邊的驚喜感，吸引更多潛在消費者購買。而產品體驗裝可滿足消費者獵奇心理，也有利于其對麥斯威爾產生一個全面的了解，并在眾多口味中尋找到最合自身口味的那一款咖啡，從而轉化為忠實購買客群。

 

 

「助力小魔盒」

 

基于消費者的新職場人和學生身份，能量補給馬克杯從人群內熱議話題出發，設計了4款創意杯子，分別為「我愛工作」「加班狗子」「我最可愛」「你很對味」，好看又好玩。

 

（能量補給馬克杯）

 

隱藏周邊由 1 款「你是晴天傘」、2 款「快樂源泉帆布包」、3 款「元氣百搭T恤」組成，超萌視覺吸睛出街，助力聯名盲盒在消費者圈層內實現多級傳播。

 

（超萌周邊）

 

「助力小魔盒」推出當天，便在主流平臺獲得百萬級 KOL 助推，微博話題閱讀量破百萬，引起圈層內熱議。為了觸達更多圈層，幫助聯名盲盒出圈，麥斯威爾在七大渠道共同發力，根據不同社交媒體平臺屬性，與頭部 KOL 與腰部 KOC 進行定制投放合作，實現全網近千萬曝光量。

 

（投放截圖）

 

為了縮短消費者購買盲盒的路徑，麥斯威爾全渠道投放廣告（微信微博信息流、KOL 投放），皆可直接跳轉麥斯威爾天貓或京東旗艦店，降低消費者流失率，實現從好奇種草到購買轉化。廣告投放首周，便獲得約 50000 鏈接點擊量，為麥斯威爾電商引流眾多高價值流量。

 

（電商詳情頁）

 

此次麥斯威爾與小崽子劇場聯名推出的「助力小魔盒」，獲得了消費者廣泛的好評，紛紛表示盲盒又可愛又實用，并進行了圈層的主動傳播。此次聯名成功的背后，是麥斯威爾對其消費人群的理解，是對盲盒經濟、可愛經濟的洞察與運用。

泡泡瑪特的系列盲盒、星巴克的貓爪杯、熊本熊都是比較成功的實際案例運用，他們的受眾人群有著較強的重合性，即注重體驗感與產品附加價值的年輕一代，而這部分人群恰好也是麥斯威爾的主要目標人群。

可愛經濟學的提出者Dr.Mongolia 認為，經濟大環境越是不景氣，可愛型的產品越是有逆勢增長的潛力。也就是說，可愛的產品對消極的情緒有著強大的治愈能力。消費者在選擇品牌時，會傾向于選擇附加價值能帶給自身滿足感的產品，而「可愛」剛好是一個普遍接受度較高的身份認知和社交貨幣。

當然，可愛經濟并不是萬能的，需要品牌方對品牌調性和消費群體有精準的把控，并對內容運營有著較有深度的解讀，才能讓品牌的萌系形象更有生命力，讓用戶感受到品牌傳遞出的不同價值。

 

了解CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

 

以上報道來源：CLE中國授權展，掃描下方二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。

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