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CLE中國授權展訊，5月21日，阿里魚IP研究中心、天貓母嬰親子和阿里數據，聯合發布了《2020中國市場IP電商指數報告：母嬰親子篇》，對過去一年母嬰電商行業IP的發展進行觀察研究，為從業者提供分析和決策參考。

據悉，阿里魚IP研究中心還將持續推出不同類別的數據報告，將研究視角觸及母嬰親子以外的其他IP領域，以期通過研究分析，為授權商品和影視文娛市場創造增量。

報告從IP視角出發，多維度呈現母嬰親子電商領域的發展狀況，以及背后消費人群的特征，這在中國授權行業尚屬首次。阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：“依托于阿里巴巴海量的電商數據，以及強大的數據處理能力，阿里魚得以充分發揮生態和資源優勢，為中國授權行業提供趨勢分析和決策依據，構建行業的大數據基礎設施。”

IP授權與開發，正在不斷擴增著我國授權商品市場。據中玩協最新發布的《中國品牌授權行業發展白皮書》統計，2019年我國年度授權商品零售額達992億元，同比增長15.9%。（更多閱讀，請戳：《2020年中國品牌授權行業發展白皮書》）

阿里魚報告顯示，僅以天貓母嬰親子電商市場為例，2019年該領域的IP合作授權商品的商家數量，比前一年大幅增長117%；與此相應的IP授權商品銷售額，則實現了41%的提升。

報告首次將全球親子類IP做了“同臺展示”。在2019年，經典品牌形象依然表現強勢，如迪士尼IP家族在“銷售指數榜”上占據統治地位，經典IP米奇，更是同時在玩具、童裝、嬰童用品等多個類目上名列前茅，同時也更受女性青睞；而男性消費者偏愛的樂高，僅憑玩具一個類目的優勢就榮登年度總榜冠軍。

此外，Hello Kitty憑借強大的用戶粘性，登上“忠誠指數榜”的首位；年輕的“95后”人群，也更偏好寶可夢、哆啦A夢等成熟IP。

此外，報告還揭示了新勢力所帶來的上升勢頭，以及背后廣闊的市場發展潛力。報告中“電商藍海指數”反映了IP在市場上的潛在需求空間。包括阿貍、舒克貝塔在內的8個國產IP都進入該榜單，成為了搜索量高、同時購買量不足的典型，顯示出中國原創IP的開發潛力。

在“增長指數榜”上，2018年底剛進入中國市場的IP丑娃娃一舉奪魁，也顯示出相關電影上映所帶來的關聯效應。

數據顯示，我國的影視文娛衍生品市場具有巨大發展空間，非票收入是帶動市場擴增的主要驅動力之一。作為阿里影業旗下的衍生品授權開發平臺，阿里魚分別連接阿里巴巴體系內的文娛和電商兩大產業，行業影響力及口碑持續提升。以阿里魚為代表的綜合開發業務，在阿里影業近幾個業績報告期中，連續保持三位數高速增長。

此次聯合天貓母嬰親子和阿里數據發布行業報告，也是阿里魚IP研究中心的首次亮相。以往的行業報告，對IP授權商品消費用戶數據的獲取，一直是難點。本次報告的發布，因而也得到了業內版權方和品牌商家等各方的廣泛關注。

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，未來阿里魚還將進一步加強與版權方、品牌商家及行業協會、研究機構等的合作，繼續深度挖掘與IP授權相關的數據資源，與各方攜手共同壯大中國授權市場。（更多閱讀，請戳：專訪阿里魚 | IP合作切忌盲目跟風）

了解CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

以上報道來源：CLE中國授權展，掃描上方二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。

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