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CLE中國授權展迅，5月26日，京東在618十七周年慶之際，聯合上海美術電影制片廠發布品牌微電影《JOY STORYIII :重返618號》。影片中動畫萌新小白狗JOY穿越時空，與多個經典動畫英雄“面基”，可以說是JOY STORY系列，動畫角色出鏡最多的影片。

 

 

到底重返618，JOY會有怎樣的奇遇呢？

 

重遇經典IP，觸發共情，感受陪伴

在京東“JOY STORY”系列中，從《JOY 與鷺》到《JOY與錦鯉》，小白狗JOY一直都在結交新朋友，而這次的《重返618號》里，小白狗開啟了一場大型“面基”之旅，以收集法器印記的方式，召喚童年動畫中熟知的人物。

 

 

萬萬沒想到，那些童年的“英雄們”首次破圈同框，就刷新了大眾原有的認知，冷酷美猴王大跳熱舞；

少年英雄哪吒為龍宮食品有限公司經營發愁，想要找七仙女直播；

 

 

《天書奇譚》里面的蛋生正拿著ipad看《黑貓警長》意猶未盡。

 

 

童年熟悉的角色在全新故事的包裝下，竟有一種新鮮感，也暗示著京東618店慶17年間帶給用戶一次次新的體驗，觸發用戶共情，增強品牌的認同感，印證著京東“不負每一份熱愛”的承諾。

作為品牌微電影，此次攜手上海美術電影制片廠制作的《重返618號》“一語雙關”，既呼應著京東即將到來的618京東店慶日，也巧妙暗示了上美影所在地址——萬航渡路618號。影片用一個個滿載童年回憶的動畫形象，訴說著京東17年來對用戶的陪伴，詮釋了京東陪伴的理念，正如片尾曲的歌詞里說“我還記得你呀，我們永遠的朋友”。

 

 

情感往往是受眾心底最深度的防線，由此觸發受眾共情，則會引發大眾對品牌價值的認同，形成對品牌的依賴。

 

全場景整合營銷，深度觸達，攬獲受眾

在與品牌產生情感共鳴后，消費者往往對品牌產生更強烈的好奇心。對品牌而言，多渠道觸達無疑能增強用戶對品牌的忠誠度和粘性，提高品牌營銷轉化率。

在多域傳播的當下，品牌的全場景整合營銷才是占領用戶注意力的最佳方式。京東618再度加碼，通過全場景布局搶奪用戶注意力。除了線上微電影外，京東充分聯動IP-品牌-平臺-用戶，傳播觸角延伸至線上線下以及品牌跨界聯名等多場景整合營銷。

線上聯合《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》、《黑貓警長》、《天書奇譚》等多個經典動畫IP與雅培、歐詩漫、華為、小米、vivo等14家知名大牌，推出跨界聯名產品，包括：聯名帆布包、聯名筆袋、聯名筆記本、聯名T恤、限量定制禮盒等。

 

 

同時上美影宣布首次與電商平臺達成的深度合作，入駐京東，將有100+新品sku首發上線。合作期間，將上線《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！?、《黑貓警長》、《九色鹿》、《大耳朵圖圖》等自有IP產品，涵蓋兒童玩偶、日用品等多個類目的產品。

 

 

線下在上海徐家匯地鐵站內、上海杭州地鐵線車廂、北京西郊線車身、北上重要公交車站等場景。

 

 

“回憶殺+國潮風”覆蓋多元受眾群體，豐富京東品牌文化，以深層內容獲得受眾認可，讓品牌傳播并非單方面輸出，更多的是文化價值潛移默化的影響，構建品牌完整的價值體系。

 

總結

從17年前的京東店慶，到如今整個零售業的狂歡，京東為618賦予了新的內涵后，618也反向為京東灌輸新的品牌力，讓品牌店慶不止于消費行為，更延伸至價值觀的塑造。現在提到618，大多數消費者會主動聯想到京東，在多年的營銷傳播中，京東已經為消費者建立“連鎖反應”般的認知。

面對互聯網時代，受眾多元化需求的特征，品牌通過多渠道塑造立體化的品牌形象，在全域傳播的過程中穿破消費者認知壁壘，為品牌打造強記憶點。

正如今年京東618店慶，在“不負每一份熱愛”的主題下，通過IP賦能、品牌助力、平臺協作打造強勢品牌力。

 

了解CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

 

CLE中國授權展

 

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