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CLE中國授權展快訊 | 產品創意=好看的皮囊+有趣的靈魂
CLE中國授權展迅，產品創意到底有多難？據中玩協品牌授權專委會發布的《2020年中國品牌授權行業發展白皮書》調研顯示，在我國授權生態圈的產品設計生產環節中，向來被行業所詬病的產品設計缺乏創意，一直是老大難問題，目前市場上的授權產品設計還是以貼牌方式居多。
產品設計及生產中遇到的困難
數據來源：2020年中國品牌授權行業發展白皮書
“創意不是天下掉下來的，也不是拍腦袋拍出來的，而是需要對行業和生活的認真觀察和思考，對工藝作業流程和制作的理解和熟悉。”Design Polygon創始人黃志佳（Billy Wong）表示。
Billy以創意為職業，在業內，這個特殊的職業有個特別的稱呼：獨立發明人（independent inventor）。獨立發明人有著在各自行業的積累和活躍的頭腦，能創造出全新的產品，甚至是顛覆性的產品，與獨立發明人合作，是許多公司，尤其是國際大公司的秘密武器。
作為獨立發明人，Billy已經和迪斯尼、漫威、孩之寶、美泰、Spin Master、強生等眾多國際巨頭品牌公司合作，為星球大戰、變形金剛等世界級IP，貢獻了很多奇思妙想的衍生品設計產品，拿他們的創意設計獎都拿到手軟。
國內市場需要什么樣的IP產品創意？在Billy看來，IP產品設計最重要的三點，第一是有趣味有意思；第二是跟IP緊密結合；第三是能夠融入生活。
Billy為《星球大戰》設計過一款黑武士牙簽盒的衍生品，牙簽抽出的樣子與影片中黑武士抽出光劍的樣子一模一樣，讓人忍俊不禁。
為DC電影《超人大戰蝙蝠俠：正義黎明》設計的一款書立，他巧妙的結合了電影中超人與蝙蝠俠的對抗關系。
一個變形金剛的idea，可以被Billy玩得無窮無盡風生水起。復古懷舊的卡式磁帶錄音機，轉著轉著就變成了漫畫版汽車人，一樣的情懷一樣的味道。
甚至一把看似普普通通的剪刀鉗，轉著轉著就能站起來，變成機械人。
作為衍生品的設計師，要從作品中找創作的靈感和創意。“要投入，要跳進去，結合這個作品的角色，去想如果我是粉絲我會希望要一個什么樣的產品。”Billy表示。
如何結合得“合情合理”也十分考驗衍生品開發者的功力。Billy設計的這款《死侍》刀架就十分符合電影中死侍賤賤的形象，看起來很搞笑。但是這樣的創意并不一定適合其他電影衍生品的復制。
“這樣的刀架你可以做死侍，但不可以做Hello Kitty，那樣看起來太恐怖了。”Billy認為，好的衍生品應該首先“接地氣”，讓每個人都可以在實際生活中用到。
紅極一時的BB8機器人，Billy把它搖一搖，搖身一變變成調料瓶，人見人愛。這樣的創意忍不住讓人覺得好玩又驚嘆。
這位IP玩具界設計創意大師還是美國發明家協會常任委員，每年都會帶著自己的發明作品，參加世界發明家大會。經過這么多年的觀察和思考，Billy自己總結了一套關于創意的方法。
“我認為好的創意其實是有方法的，我很愿意和行業分享這些年來我對創意的方式和工具。”Billy表示。實際上，他也是包括美國、泰國、新加坡、臺灣、香港、內地等全球多個設計學院客席講師，還擔任了多屆文化部和文旅部的品牌授權高級研修班的導師，多年來，深受學生們的喜愛。
對如何打開腦洞，想到集好看的皮囊和有趣的靈魂于一身的創意，Billy有自己的獨到深度見解。這次，中國品牌授權精英學院線上公益課系列，特別邀請到Billy老師，給我們分享他的創意秘訣。
Billy笑著說，“我的創意方法論是立即可用，不用花錢，不用教程。人人可用，不需經驗，不需專業。”
那么，這么神仙的創意公益課，快來一起學習吧。
主講嘉賓：
Billy Wong 老師
- IP玩具界設計創意大師
- Design Polygon創始人
- 美國發明家協會常任委員
- 全球多個設計學院客席講師
- 漫威、孩之寶、美泰、強生等等多個創意設計獎拿到手軟
為應對疫情，鼓勵行業發展，中國品牌授權精英學院至今年3月以來，特別推出2020學院在線系列課程。學院已經陸續推出線上公益課，以及授權職業經理人系列，后續線上課還會繼續。持續關注中國品牌授權精英學院在線課程，眾多行業精英導師將手把手教你養成授權硬實力。
了解CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
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本文分享TOP君，版權歸原作者所有，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描上方二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。
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