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CLE中國授權(quán)展快訊 | 《2020微博動(dòng)漫白皮書》：發(fā)布年度作品Top10與年度大V等
據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，截至2020年4月，微博泛二次元用戶達(dá)2.92億，較2019年同比增長11.4%，連續(xù)4年保持良好增長態(tài)勢，其中核心動(dòng)漫用戶達(dá)4186萬，占比14.3%。
白皮書指出，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)正在迎來新一輪利好。用戶結(jié)構(gòu)方面，25歲以下用戶占6成， 1-2線城市占比超過38.8%，3線城市比例同比大幅增長20.3%。在用戶消費(fèi)方面，動(dòng)漫內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成為用戶社交貨幣的重要組成部分，是用戶吸引同好，維系圈層社交的基礎(chǔ)之一，44%的用戶愿意通過“購買作品的相關(guān)產(chǎn)品”向作品表達(dá)支持，58%的用戶在過去一年中購買過正版動(dòng)漫周邊
白皮書披露了基于微博動(dòng)漫數(shù)據(jù)的多項(xiàng)內(nèi)容、消費(fèi)、營銷洞察。
微博動(dòng)漫年度榜單部分，年度國產(chǎn)形象Top10分別為魏嬰、藍(lán)湛、羅小黑、阿貍、葉修、金/King、寧缺、吾皇、洛天依、能天使；
年度話題Top10分別為#19天#、#鬼滅之刃#、#我的英雄學(xué)院#、#魔道祖師動(dòng)畫#、#非人哉#、#羅小黑戰(zhàn)記#、#小蘭親了新一#、#哪吒敖丙鎖了#、#水晶鞋漫畫#、#鋼鐵俠#；
年度國產(chǎn)漫畫Top10分別為《19天》《非人哉》《閻王不高興》《一條狗》《怦然心動(dòng)》《絕頂》《通靈妃》《水晶鞋》《快把我哥帶走》《一禪小和尚》；
年度國產(chǎn)動(dòng)畫Top10分別為《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《斗破蒼穹》《一人之下》《大主宰》《凹凸世界》《天行九歌》《四海鯨騎》《喜羊羊與灰太狼》《靈籠》；
年度國產(chǎn)動(dòng)畫電影Top10分別為《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》《全職高手之巔峰榮耀》《熊出沒：原始時(shí)代》《動(dòng)物特工局》《昆蟲總動(dòng)員》《寵物聯(lián)盟》《小豬佩奇過大年》《未來機(jī)器城》。
白皮書公布年度最具營銷價(jià)值大V榜單，其中最具營銷價(jià)值coser分別為@KumaQi熊祁、@coser小夢、@黃靖翔、@coser希小白、@走路搖ZLY；
最具營銷價(jià)值畫師分別為@使徒子、@重工組長于彥舒、@壇九、@old先、@郭斯特；
最具營銷價(jià)值項(xiàng)目IP分別為@非人哉漫畫、@魔道祖師AC官微、@吾皇的白茶、@阿貍、@腿麗絲；
最具營銷價(jià)值聲優(yōu)分別為@阿杰729、@山新、@邊江de圍脖、@夏磊Leon、@楊天翔。
《2020微博動(dòng)漫白皮書》由微博、微博臺(tái)網(wǎng)、微博動(dòng)漫、微博數(shù)據(jù)中心出品，三文娛、鯨準(zhǔn)聯(lián)合出品。在三文娛微信公眾號(hào)后臺(tái)（ID：hi3wyu）回復(fù)關(guān)鍵詞“2020微博動(dòng)漫白皮書”可下載完整版。
微博泛二次元用戶達(dá)2.92億
白皮書指出，動(dòng)漫市場利好涌現(xiàn)，市場極具潛力，用戶消費(fèi)意愿高。
微博動(dòng)漫用戶中，男性和女性各占一半，差距較小。年齡方面，90后至00后用戶占絕對(duì)主導(dǎo)優(yōu)勢，25歲以下用戶占比 超過61%，25-40歲具有一定消費(fèi)能力的80、90后用戶占比31.67%，數(shù)量也較為可觀。在城市分布方面，1-2線城市 占比超過38.8%，3線城市增長較為明顯。
2020年微博動(dòng)漫用戶興趣標(biāo)簽中，近6成用戶自帶其他領(lǐng)域技能點(diǎn)，關(guān)注動(dòng)漫資訊的同時(shí)跨界影視劇、游戲、時(shí)尚 等內(nèi)容。和其他粉絲相比，動(dòng)漫粉絲破圈屬性明顯，帶動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容多方向聯(lián)動(dòng)。
32%的用戶同時(shí)追10部以上動(dòng)漫作品。盡管目前娛樂內(nèi)容豐富，游戲、影視劇、短視頻等搶占用戶時(shí)間， 但用戶仍舊花費(fèi)大量時(shí)間在動(dòng)漫內(nèi)容上，47%的用戶花費(fèi)0.5-2小時(shí)每天觀看動(dòng)漫內(nèi)容。2小時(shí)以上的用戶占比36%， 其中18%的用戶每天看3小時(shí)以上。
從動(dòng)漫用戶在微博的互動(dòng)行為來看，點(diǎn)贊+關(guān)注是用戶最基礎(chǔ)、最普遍的互動(dòng)形式，同時(shí)用戶也樂于通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、話題等形式參與動(dòng)漫內(nèi)容討論。用戶對(duì)內(nèi)容的支持主要分為消費(fèi)和互動(dòng)兩種形式，44%的用戶愿意購買心儀作品的相關(guān)產(chǎn)品，47%的用戶樂于去分享、安利自己喜歡的內(nèi)容。58%的用戶在過去一年購買過正版動(dòng)漫周邊，周 邊產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為動(dòng)漫IP變現(xiàn)的重要組成部分;54%的動(dòng)漫用戶是內(nèi)容付費(fèi)用戶，用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在逐步 養(yǎng)成。
動(dòng)漫內(nèi)容發(fā)展迅速，營銷模式不斷創(chuàng)新
從營銷角度看，越來越多廣告主、項(xiàng)目IP、動(dòng)漫博主、藝人團(tuán)隊(duì)嘗試在動(dòng)漫領(lǐng)域營銷發(fā)力。
2020年微博動(dòng)漫生態(tài)持續(xù)完善，動(dòng)漫領(lǐng)域玩法升級(jí)，創(chuàng)意話題、直播互動(dòng)、內(nèi)容電商等形式為原創(chuàng)作者、IP方提供多元化變現(xiàn)模式，提升微博營銷價(jià)值，保障可持續(xù)增長。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，過去一年微博活躍動(dòng)漫話題數(shù)量超過2萬個(gè)，年度新增話題閱讀量超5000億。視頻內(nèi)容的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，年度新增動(dòng)漫視頻超2944萬，互動(dòng)量超1.1億。大量動(dòng)漫IP依靠視頻在微博擴(kuò)散，Coser、聲優(yōu)等大V通過視頻和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。
調(diào)查顯示，將近90%的用戶更偏愛國產(chǎn)動(dòng)漫作品，日本動(dòng)漫在國內(nèi)的受眾大于韓國、歐美等地。從內(nèi)容題材來看， 校園青春、熱血冒險(xiǎn)、少女戀愛等內(nèi)容更受用戶歡迎，同時(shí)多元化的內(nèi)容題材正在不斷豐富，并擁有穩(wěn)定的垂直細(xì) 分粉絲。
在選擇作品的時(shí)候，90%的用戶最關(guān)注劇情和人物的設(shè)定，“好的故事” 是用戶選擇作品最重要的因素，這將督促作者和平臺(tái)在劇情和腳本上投入更多的精力。
從營銷角度看，隨著二次元內(nèi)容越發(fā)受到用戶重視，越來越多廣告主、項(xiàng)目IP、動(dòng)漫博主、藝人團(tuán)隊(duì)嘗試在動(dòng)漫領(lǐng)域營銷發(fā)力。
2020年微博動(dòng)漫生態(tài)持續(xù)完善，動(dòng)漫領(lǐng)域玩法升級(jí)，創(chuàng)意話題、直播互動(dòng)、內(nèi)容電商等形式為原創(chuàng)作者、IP方提供多元化變現(xiàn)模式，提升微博營銷價(jià)值，保障可持續(xù)增長。
關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。
關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)
協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
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