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當(dāng)一款游戲成為現(xiàn)象級產(chǎn)品后該怎么走？IP化似乎成為了最佳答案。

近日，米哈游旗下《原神》項(xiàng)目組宣布，由《原神》項(xiàng)目組與動畫制作公司ufotable（飛碟桌）共同制作的《原神》動畫項(xiàng)目正式開啟。這也是《原神》游戲上線兩周年之際，正是啟動動畫制作。

對于一款爆款游戲產(chǎn)品來說，如何讓這款游戲的世界觀更加豐滿、建立自己的IP宇宙尤為重要。

游戲漫改動畫并非易事

米哈游涉足《原神》動畫也在意料之內(nèi)。過去兩年，米哈游憑借《原神》這款游戲徹底火出圈。這款游戲也給米哈游帶來了不小的收益。據(jù)Sensor Tower 最新報告顯示，《原神》在 Google Play 和 App Store 的收入已經(jīng)超過了30億美元。

爆火之后，《原神》也需要豐富自己的IP宇宙，只是這次選擇了動畫。在業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)看來，動畫制作周期長且投入大，一向被認(rèn)為是燒錢且回報率不太高的行為。對于米哈游此次《原神》制作動畫的行為，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂表示：“作為游戲衍生鏈，動畫確實(shí)沒有游戲如此“暴富”，但原神作為二次元游戲，必須要一個動畫來保持二次元概念、延展它的世界構(gòu)架和對二次元粉絲形成多維度影響，哪怕賠本賺吆喝，《原神》也需要動畫為其影響力而吆喝。”

游戲公司做動畫的不光只有米哈游，當(dāng)然還有拳頭公司。去年上線的游戲漫改動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》可以說是近年來最成功的案例。

《雙城之戰(zhàn)》上線后，取得了Netflix 全球第一的成績，并連續(xù)三周在全球 52 個國家和地區(qū)占據(jù)榜單前十，爛番茄指數(shù)達(dá)到了罕見的 100% 好評。在國內(nèi)播出后，動畫衍生內(nèi)容也多次登上微博熱搜榜，被玩家贊譽(yù)為“游改漫巔峰之作”，也讓更多圈外的人認(rèn)識和了解了《英雄聯(lián)盟》。

而動畫中的劇情故事也讓《英雄聯(lián)盟》的宇宙觀更加完整和宏達(dá)。當(dāng)然，游戲漫改動畫并非容易得事情。《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》為例，從2015年立項(xiàng)到2021年上線，拳頭游戲?yàn)榇酥谱髁肆辏虚g人力、物力和財力的投入都是巨大的。

游戲IP化才能讓爆款延續(xù)下去

每一款游戲都有自己獨(dú)立的世界觀，但如何做好IP化，成為了各個游戲公司的探尋的方向。每個游戲公司都在不斷突破著游戲本身的邊界。

張書樂表示：“游戲本身就有世界觀，除非是休閑小游戲，無論是1980年代的魂斗羅、馬里奧兄弟，還是當(dāng)下的王者榮耀、英雄聯(lián)盟，，都有一定的故事背景和人物設(shè)定，這就是世界觀的基準(zhǔn)線。故事可以慢慢衍生（編），前提是讓游戲的IP更大的具有人氣，且不再局限于游戲中，實(shí)現(xiàn)破圈，此前《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》和它的“兒歌”《孤勇者》的風(fēng)靡，就是一例。”

拳頭公司被玩家們稱為“被游戲耽誤的音樂公司”。每一屆S系列賽事的主題曲都有拳頭聘請知名樂隊(duì)來精心制作。幾乎每一年的主題曲都能火爆出圈。

前面談到的《原神》除了在游戲本身外，作了大量服務(wù)于角色塑造與情節(jié)推進(jìn)的高質(zhì)量視頻短片，比如角色演示視頻《鐘離：聽書人》、游戲劇情短片《神女劈觀》等。此外，《原神》還發(fā)布了連載漫畫、研發(fā)紀(jì)錄片、原創(chuàng)音樂專輯，并舉辦線上音樂會，與多品牌跨界聯(lián)動等。

值得一提的是，此次《原神》動畫制作公司ufotable曾制作的動畫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》。ufotable的代表作還有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》《情熱傳說The X》和《活擊/刀劍亂舞》等經(jīng)典作品。

此外，推出游戲IP化衍生的當(dāng)屬《魔獸世界》，不僅構(gòu)建了自己宏達(dá)的世界觀和故事線，還推出了《魔獸》電影。巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》也在不斷推出電影等多個領(lǐng)域的IP衍生。

之所以游戲IP化，在張書樂看來，游戲IP化，才能讓爆款的游戲能夠更好的活下去，一方面是在各個游戲衍生周邊領(lǐng)域獲得更多的粉絲和收益，另一方面是原始載體的游戲被淘汰了，還能衍生出更多的游戲去續(xù)命、去持久的占有市場，如馬里奧兄弟、精靈寶可夢、刺客信條等，都是如此成活。。

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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