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黃金飾品如何借助IP聯(lián)名從 “土” 變 “洋”？ | CLE中國(guó)授權(quán)展
隨著近期國(guó)際金價(jià)的變動(dòng)，黃金產(chǎn)品因?yàn)樯唐泛屯顿Y的雙重屬性，被更多人關(guān)注。實(shí)際上，黃金品牌近年來越來越重視Z世代的消費(fèi)力，針對(duì)年輕人的審美進(jìn)行設(shè)計(jì)革新。除了與故宮、天壇等進(jìn)行國(guó)潮聯(lián)名，還與迪士尼、小馬寶莉等二次元IP聯(lián)名打造了可愛風(fēng)的金飾，引發(fā)年輕消費(fèi)者的追捧。
走Q萌可愛風(fēng)
金飾通過二次元IP聯(lián)名年輕化
黃金企業(yè)原本主要面向高收入人群和婚嫁消費(fèi)者，但Z世代消費(fèi)能力的提升，黃金品牌市場(chǎng)年輕化的趨勢(shì)增強(qiáng)。與年輕人熱愛的二次元IP進(jìn)行聯(lián)名，成為黃金行業(yè)發(fā)展到新的市場(chǎng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，面對(duì)新消費(fèi)人群做出的顯著改變。
例如，黃金品牌近期聯(lián)名迪士尼、寶可夢(mèng)、小馬寶莉、奧特曼、完美世界等一批二次元類IP，通過可愛風(fēng)的設(shè)計(jì)和社交平臺(tái)的互動(dòng)，收獲了一眾年輕粉絲群體的喜愛。
在設(shè)計(jì)方面，二次元IP聯(lián)名金飾整體采用了年輕人喜歡的Q萌可愛風(fēng)格，一般直觀呈現(xiàn)IP角色形象，用角色不同的動(dòng)作讓金飾更加活潑，并以其他顏色做輔助起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
值得一提的是，由于金飾本身是金黃色，不少黃金品牌利用這一特性，選擇與黃色調(diào)的IP進(jìn)行合作，比如寶可夢(mèng)等，在設(shè)計(jì)呈現(xiàn)上讓金飾的還原度更高，更加生動(dòng)，也讓IP的粉絲多了一個(gè)“剁手”的理由。
在營(yíng)銷方面，二次元類IP聯(lián)名金飾也采用了年輕人熟悉的玩法，比如用結(jié)合二次元明星生日會(huì)熱點(diǎn)、抽獎(jiǎng)等方式，增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)。
品牌方的互動(dòng)活動(dòng)又帶動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)的口碑傳播，在微博、小紅書等平臺(tái)上，消費(fèi)者自發(fā)曬圖、推薦二次元聯(lián)名金飾的帖子比比皆是，很多年輕人都表示聯(lián)名款改變了對(duì)黃金飾品“土”“老氣”的印象。
善用經(jīng)典文化元素
國(guó)潮聯(lián)名提升金飾質(zhì)感
除了二次元風(fēng)格，當(dāng)代年輕人熱衷的新國(guó)潮，也是黃金品牌年輕化的重要方向。例如故宮、頤和園、天壇、大明宮等文博類機(jī)構(gòu)，以及花西子等國(guó)潮品牌，都有與之聯(lián)名的金飾產(chǎn)品面市，以經(jīng)典、精致的文化元素顯著提升了產(chǎn)品質(zhì)感，讓年輕消費(fèi)者愛不釋手。
在設(shè)計(jì)方面，國(guó)潮聯(lián)名金飾的主要風(fēng)格是在典雅的基調(diào)上，采用古建筑外形、文博館藏文物資源或傳統(tǒng)文化元素，加入時(shí)尚的元素，提升金飾的設(shè)計(jì)質(zhì)感。
比如周大福聯(lián)名故宮百轉(zhuǎn)呈祥款，以故宮館藏白玉十二章紋圭壁、點(diǎn)翠勾蓮獸紋頭面為原型設(shè)計(jì)。
老廟黃金大明宮古韻·鴻運(yùn)升升館藏款以唐龍?zhí)气P作為創(chuàng)作靈感，根據(jù)現(xiàn)代美學(xué)主張，衍生設(shè)計(jì)出龍鱗、鳳羽造型，傳統(tǒng)文化與國(guó)潮設(shè)計(jì)的結(jié)合十分精美。
這些從文物中提煉出的文化元素，讓金飾告別了“土掉渣”的設(shè)計(jì)，更符合年輕消費(fèi)者的審美趣味以及對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的要求，同時(shí)也增加了文化內(nèi)涵。
此外，國(guó)潮風(fēng)聯(lián)名金飾中，主打年輕市場(chǎng)的產(chǎn)品也越來越多。比如周生生紫禁御喵坊系列，在故宮貓的基礎(chǔ)上，同樣采用萌趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，給喜愛國(guó)潮文化的年輕人多樣的選擇。
在年輕化的國(guó)潮聯(lián)名金飾中，和國(guó)貨品牌的聯(lián)名也是一股新勢(shì)力。比如潮宏基與花西子的聯(lián)名金飾，針對(duì)雙方共同的粉絲群體，進(jìn)行國(guó)潮品牌之間的聯(lián)動(dòng)。保留了典雅設(shè)計(jì)的同時(shí)，采用年輕人更易接受的時(shí)尚風(fēng)格。
在營(yíng)銷方面，國(guó)潮聯(lián)名金飾也借用文化元素帶來的創(chuàng)意，用文化的軟營(yíng)銷來打動(dòng)消費(fèi)者。
例如，配合大明宮x老廟黃金系列產(chǎn)品的發(fā)布，品牌在西安大明宮國(guó)家遺址公園舉辦了主題發(fā)布會(huì)，設(shè)置沉浸式文化體驗(yàn)長(zhǎng)廊，20位唐宮仕女手持宮燈，模特佩戴大明宮館藏款亮相。將傳統(tǒng)文化、時(shí)尚、黃金飾品結(jié)合在一起，為產(chǎn)品賦予了更高的文化價(jià)值。
結(jié)語
根據(jù)中國(guó)黃金報(bào)的觀點(diǎn)，目前黃金行業(yè)已經(jīng)從工廠競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌心智競(jìng)爭(zhēng)階段，利潤(rùn)池也相應(yīng)從牌照獲取、終端通路，轉(zhuǎn)移到文化內(nèi)容上來。
在文化賦能階段，黃金飾品作為一種工藝產(chǎn)品，通過工藝創(chuàng)新把傳統(tǒng)文化元素、二次元IP用新的設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)出來，對(duì)文化創(chuàng)意和黃金飾品兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展都起到了雙贏的提升作用。
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關(guān)于IP365X
IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。
IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。
關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。
關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)
協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。
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