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老字號也能和年輕人打成一片。榮寶齋木版水印作品傳世名畫《韓熙載夜宴圖》聯名喜茶打造的線下派對，在原作設宴行樂的場景中，融合喜茶品牌文化符號、潮流與古風元素，傳統文化與新消費品牌碰撞出新風格，受到年輕人歡迎，累積微博熱度3000萬+。

近期，齊白石名畫聯名漢堡王、餓了么推出“春日嘗鮮”活動，將齊白石水墨名畫中的魚、蝦、花、鳥元素和漢堡王的食物結合起來，新國潮風格讓人眼前一亮。

 

這兩個案例背后有同一個運營機構——榮寶齋。作為有350年歷史的中華老字號，榮寶齋正將館藏作品通過傳統藝術當代表達的演繹方式，與新興品牌跨界聯名合作，探索品牌的年輕化。

 

名畫聯名餐飲品牌

二次創作連接傳統與潮流

 

近期榮寶齋開展了多種形式的IP授權合作，做出了許多新嘗試。

榮寶齋、漢堡王、餓了么的三方合作中，用齊白石名畫《游蝦圖》《蔬果花鳥冊》等，結合漢堡王的漢堡、薯條、可樂重新進行二次創作。

齊白石的畫除了技藝高超，還頗具人間煙火氣息，傳達出一種從容、閑適的態度，保留了心中的童真與對美好生活的向往。借助藝術聯名，漢堡王將畫作中的生活態度傳遞給消費者，與消費者產生情感共鳴。

 

三方還聯名推出踏青青桶包，結合餓了么的logo及色調，并加入齊白石畫筆下的游魚元素，是一款頗具吸引力的周邊。

同樣，榮寶齋聯合喜茶，以木版水印作品《韓熙載夜宴圖》為靈感，與簽約國際潮流藝術家Digiway共創《潮人YEAH宴圖》，三方聯名為喜茶打造“靈感之茶，中國制造”的傳播話題，憑借傳統文化、潮流、新消費等不同風格的結合，讓新消費品牌更有創意。

 

榮寶齋數字資產中心運營負責人介紹，未來榮寶齋IP授權業務將繼續圍繞品牌市場，以傳統藝術的當代表達為切入點，深耕年輕消費市場，挖掘更多新鮮創意合作形式，構建榮寶齋品牌立體化認知，以求年輕消費者能夠從多維視角了解榮寶齋和中國傳統藝術的魅力，傳遞更具時代氣息的人文氣韻。

 

350年榮寶齋成立“數字資產中心”

主攻海內外藝術授權

 

今年正值榮寶齋350周年紀念。作為國家民族文化的重要品牌，榮寶齋的發展歷程可謂歷史悠久且積淀豐厚，享有“民間故宮”、“書畫家之家”、“國家畫廊”之美譽。

榮寶齋在經營活動中注重書畫珍品的收藏，目前收藏了元明清和近現代幾種門類的藝術品達數千件，包括元代吳鎮，明代沈周、文徴明，近現代齊白石、徐悲鴻、張大千等書畫作品。

為了探索傳統文化的數字化、年輕化的新路，榮寶齋自2020年成立了“榮寶齋數字資產中心”，將榮寶齋350年品牌和館藏作品數字化、資產化，將館藏作品版權化，通過 IP 授權業務、品牌聯名、藝術商業跨界等合作輸出榮寶齋350年品牌價值。在藝術與商業、藝術與品牌之間建立強關聯性，實現數據資產商業化。

 

IP授權業務是榮寶齋數據融合發展的重要戰略部署，也是順應藝術商業環境變化下的市場新需求。榮寶齋數字資產中心運營負責人介紹，通過榮寶齋內外資源的整合，目前榮寶齋藝術品數據資產中心形成了傳世名畫系列、東方大師系列、敦煌系列、西方大師系列、時尚潮流藝術系列、當代中青年藝術家系列六大塊的IP授權業務。

未來，榮寶齋還會繼續整合更多海內外藝術版權，積極拓展合作，使榮寶齋藝術品數據資產中心不斷發展壯大。同時也將應用數字技術，在數字藝術藏品這一領域有所動作。

 

“國家畫廊”的新業務探索：

交互展覽、文創開發

 

除消費品、藝術商業等常規跨界領域外，榮寶齋還參與文創產品開發、文旅&地產的主題展覽策劃、多媒體交互展覽開發、藝術教育、藝術家駐地、產業集群整合項目等領域，積極創新。

在交互展覽方面，榮寶齋與德清文旅共同開發《奇幻敦煌》多媒體互動交互展，落地浙江德清上渚山，將榮寶齋館藏敦煌藝術品中的九色鹿、花紋等元素用當代藝術形式表現出來，以花開敦煌、行走的壁畫、鹿飲星河、秘境繁花四部分內容展開，打造沉浸式體驗。

 

在文創產品方面，榮寶齋2010年即成立新產品研發中心，集創意、設計、生產和推廣于一身，推出一系列“榮寶制作”的書畫高仿真作品、書畫衍生品、文化禮品等。目前，榮寶齋天貓和京東旗艦店已積累超過36萬粉絲。

榮寶齋數字資產中心運營負責人介紹表示，未來國潮文化的重心將從短期的消費熱點轉為能夠真正彰顯中國文化底色的產品和品牌，最終幫助更多中國品牌站上世界舞臺。

 

在這個過程中，榮寶齋將發揮“國家畫廊”、“連接人民藝術的橋梁”的定位，通過藝術IP授權，品牌、產品的跨界合作，讓藏品走出榮寶齋，讓文化藝術融入到當代人的生活，讓文物活起來、潮起來，從而讓年輕人真正喜歡上優秀的中華傳統文化，同時加強對外交流合作，推動中國傳統文化“走出去”。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。