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近日，在中國輕工業聯合會指導下，由中國玩具和嬰童用品協會編寫的《2022中國品牌授權行業發展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）正式發布。白皮書顯示，2021年中國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%；2021年中國年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。

中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅在接受記者專訪時表示，授權行業作為一種促進文化產業和實體經濟雙贏的新型商業模式，近年來在我國發展十分迅速。梁梅表示，“國家出臺了很多的政策和文件，支持和推動文化產業的發展，特別是對文化產業形成產業化、可持續性起到了促進作用，這也為國內授權市場的發展、為國產IP的創新提供了環境。”

白皮書顯示，隨著我國授權行業的發展，越來越多的國產IP誕生并開展授權業務，屬于中國（含港澳臺）的IP在國內授權市場上的占比達到37.0%，比例進一步擴大。

從品牌授權市場的IP類型分布來看，娛樂類IP（包括：卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網絡文學、音像圖書）仍是最主要的IP類型，占比達到57.5%，其中卡通動漫占比最高，達到28.2%；其次是藝術文化（含博物館）IP，占比為18.5%；排名第三的是潮流時尚類IP，占比為11.0%。

值得注意的是，“95后”群體成為授權產品的主要消費者。白皮書顯示，購買授權產品的受訪消費者年齡主要集中在19—35歲。其中，25—30歲的消費者占比最多，達到了44.2%，19—24歲的消費者占比為27.6%，30—35歲的消費者占比為19.5%。從IP選擇上來看，18—25歲的青年消費者對IP內容的接受和選擇相對更為廣泛，是國潮、動漫、影綜等IP的主要目標群體；26—40歲的中青年群體則是老牌經典IP、文博藝術等品類的主要受眾，消費占比提高。

梁梅認為，年輕消費者在購買和使用產品時已經不僅限于好看、好用，更加追求個性化的表達，而IP產品恰恰能滿足這種需求。梁梅補充道：“我們調研的結果顯示，在購買授權產品時24.5%的消費者更加注重自己喜愛的IP形象，19.2%的消費者對所有擁有IP形象的產品都有購買意愿，說明消費者對IP產品情有獨鐘。”

近年來，品牌授權行業處于快速增長期，越來越多的企業開始意識到IP授權產品的重要性，但是在梁梅看來，目前行業發展仍處于初級發展階段。“無論是授權方還是被授權方，有相當一部分企業在IP的選擇、開發和產品營銷方面還有待提升，對如何有效使用授權IP還處于初級階段。”

談及中國玩協未來如何促進授權行業更好地幫助實體經濟發展時，梁梅表示，中國玩協未來將從三方面落實工作。“一是在中國輕工業聯合會的關心和指導下，與其他行業協會加強交流合作，共同將品牌授權的價值傳遞出去。二是將繼續開展包括分享行業的成功案例，發布授權行業信息等工作，幫助企業更好地理解和重視品牌授權的價值。三是繼續舉辦好‘中國授權展’，維護好‘IP365X商貿對接平臺’，幫助授權和被授權雙方之間實時高效對接，促進品牌授權行業的持續發展。”

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：消費日報，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。