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周杰倫時(shí)隔六年發(fā)布的新專輯先行曲MV引起全網(wǎng)刷屏，迅速占領(lǐng)QQ音樂、B站、快手、咪咕、微博等首頁，各家平臺(tái)也紛紛拿出看家本領(lǐng)，上線了多種傳播和變現(xiàn)手段。

QQ音樂同步上線“周同學(xué)”正版手辦，B站搞起了周杰倫音樂二次創(chuàng)作大賽，咪咕推出周杰倫老歌彩鈴…來看音樂頂流如何搞“副業(yè)”，挖掘商業(yè)價(jià)值。

 

周杰倫潮玩搭配專輯139元發(fā)售

真香

 

與常規(guī)的音樂專輯發(fā)布有所不同的是，周杰倫新專輯本次除了線上售賣，正版周邊產(chǎn)品也同步發(fā)售，把新歌帶來的巨大曝光量以最快的速度轉(zhuǎn)化為周邊銷量。

QQ音樂在新專輯預(yù)購之外，專門推出周杰倫系列周邊主題頁，上線三款定價(jià)139元的“周同學(xué)”限定手辦、多款飾品，以及水杯、手機(jī)殼等周邊，粉絲組合購買“新專輯+周邊”可以享受優(yōu)惠價(jià)格。咪咕視頻也在專題頁上線了周杰倫設(shè)計(jì)的行李箱。

 

實(shí)際上近年來，周杰倫在音樂之外的潮流跨界方面動(dòng)作頻頻，潮玩是其中重要品類之一。

2020年泡泡瑪特曾推出“周同學(xué)”周游記系列盲盒，周杰倫加上泡泡瑪特的雙重品牌讓這套盲盒大受歡迎。首場(chǎng)直播中，6600個(gè)周同學(xué)盲盒在3分鐘內(nèi)被搶完。

 

今年1月周杰倫生日之際，“周同學(xué)像素世界”周邊藍(lán)牙音箱發(fā)售。外觀采用風(fēng)格強(qiáng)烈的像素風(fēng)、突出大頭形象，這些潮流化的設(shè)計(jì)，讓音箱也成為一款潮流單品。

 

B站二創(chuàng)、咪咕彩鈴、快手合唱……

音樂版權(quán)衍生價(jià)值有多高

 

在音樂主營業(yè)務(wù)中，音樂版權(quán)本身的衍生，也可以帶來很高的價(jià)值。

本次周杰倫新專輯發(fā)布，讓周杰倫過往的經(jīng)典音樂作品再次獲得關(guān)注。各大平臺(tái)也結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，推出周杰倫經(jīng)典作品及相關(guān)的音樂衍生創(chuàng)作活動(dòng)，在曝光量、互動(dòng)性、商業(yè)化方面各有千秋，實(shí)現(xiàn)了周杰倫音樂版權(quán)衍生價(jià)值的最大化。

B站推出了“周杰倫音樂二次創(chuàng)作大賽”，經(jīng)過周杰倫授權(quán)，B站up主可以使用周杰倫新專輯《最偉大的作品》進(jìn)行二次創(chuàng)作。目前二創(chuàng)視頻已經(jīng)超過180個(gè)，最高的播放量已超百萬。

 

咪咕音樂直接將首頁全部“承包”給周杰倫，給足了牌面。另外咪咕視頻也發(fā)揮自身特色，著重推出了視頻彩鈴，選取周杰倫的歌曲MV精彩片段，供中國移動(dòng)用戶選購使用。

 

快手作為周杰倫入駐的首個(gè)中文社交媒體，同步上線與周杰倫同框合唱新歌的活動(dòng)，周杰倫本人賬號(hào)也發(fā)布新視頻，親自彈鋼琴伴奏，和網(wǎng)友合拍演繹新歌。據(jù)快手平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，這次合唱新歌活動(dòng)24小時(shí)播放量超2.2億，互動(dòng)量超332萬。

音樂版權(quán)本身蘊(yùn)藏著很高的衍生價(jià)值，在國內(nèi)當(dāng)前線上音樂APP成為主要播放平臺(tái)，線上平臺(tái)的互動(dòng)玩法，可以更好地整合音樂版權(quán)，顯著提高影響力。

 

開奶茶店、辦主題展

“周同學(xué)”教你音樂如何IP化

 

在音樂人群體中，周杰倫挖掘、運(yùn)營并提升個(gè)人品牌價(jià)值方面較為成功，跨界潮流方面更是表現(xiàn)活躍。

2020年，周杰倫推出了官方二次元IP形象“周同學(xué)”，和二次元粉絲進(jìn)行更密切的溝通。在快看漫畫“世界”社區(qū)，近7000人參與了 “周同學(xué)”的衍生創(chuàng)作，吸引超過1000萬人次的圍觀。

 

此后，“周同學(xué)”推出了一系列文創(chuàng)周邊，包括潮玩、飾品、潮服等，在電商及線下渠道銷售，為周杰倫粉絲提供更多選擇。

 

在線下，“你好周同學(xué)主題展”也在2020年于上海推出，包含了很多的周杰倫標(biāo)志性符號(hào)，包括周杰倫20年的音樂，演唱會(huì)使用的鋼琴，綜藝節(jié)目《周游記》中的經(jīng)典橋段等。

 

主題展把音樂轉(zhuǎn)化為可視化和沉浸式的體驗(yàn)，包括串聯(lián)周杰倫不同時(shí)期專輯的音樂時(shí)空隧道，還有以《稻香》《珊瑚海》等流行歌曲的歌詞和場(chǎng)景打造的主題區(qū)。主題展還將周同學(xué)的文創(chuàng)衍生品、奶茶也集合起來，打通了線下體驗(yàn)和銷售的通道。

 

另外，在線下，周杰倫還發(fā)揮自身影響力，開創(chuàng)奶茶品牌“J-tea魔杰的茶”。這一品牌是周杰倫聯(lián)合創(chuàng)始的魔杰電競(jìng)，將手游電競(jìng)、社交、茶飲、零售相結(jié)合打造的。同樣作為“周同學(xué)”的一站式空間，包含“周同學(xué)”文創(chuàng)周邊、周同學(xué)3D茶飲、周同學(xué)必打卡CD墻、近40款創(chuàng)意茶飲等。

 

從上述跨界案例可見，音樂雖然是側(cè)重于聽覺的形式，但同樣可以挖掘更多跨界的商業(yè)價(jià)值。提取音樂的視覺化符號(hào)，可以更好地進(jìn)行文創(chuàng)衍生，以及和消費(fèi)品進(jìn)行結(jié)合，加上明星藝人本身的影響力，幫助藝人和運(yùn)營公司實(shí)現(xiàn)跨界。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。