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今年中秋第一批月餅已上架，各種聯名月餅繼續呈現出百花齊放的局面：作為中國傳統節日的代表食品，中秋月餅自然是各大博物館發揮歷史底蘊的舞臺；迪士尼、小黃人、盧浮宮等則以活潑的姿態加入聯歡，還出現了月餅盲盒新玩法。一起來盤點一下今年有哪些好看又好玩的月餅吧！

 

博物館做月餅

把傳統文化、新國潮發揮到極致

 

中秋節在中國源遠流長，而博物館作為同樣包含了中國古代傳統文化精華的載體，和月餅的合作很容易碰撞出火花，共創出讓人津津樂道的文博聯名月餅。

今年各大博物館機構繼續發力，把具有各地特色的館藏文物元素加入到月餅當中。

 

故宮食品朕的心意推出了一系列不同風格的故宮主題月餅，包裝盒將館藏文物融入其中，比如《粵繡百鳥朝鳳幔帳》《粵繡鳥圖掛屏》等，既有象征吉祥的花鳥元素，粵繡又和廣式月餅相呼應，主打蘇廣風韻。

松鶴樓和蘇州博物館聯名，推出“松間月影”主題月餅。松鶴樓是蘇州飲食的老字號，和蘇博合作讓消費者體驗地道的蘇州文化。“松間月影”的靈感提取自蘇博館藏的宋代《松下賞月圖紈扇面》，畫中的皓月、云霧、山崖、青松元素給人以美的享受，又非常符合中秋賞月的主題。

 

另外，廣東省博物館和廣州花園酒店聯合推出3款定制中秋月餅禮盒，唐宮文創也推出了定制月餅，這些不同省份地區的文博機構，挖掘館藏文物的文化特色，讓月餅變得豐富多彩，都體現了千里共嬋娟的美好寓意。

 

航天、郵政聯名

“大國品牌”月餅吃出新寓意

 

近年來，航空航天等更多“大國品牌”開設文創業務，通過衣食住行等走進大眾生活，讓日常消費品也能成為建設國潮品牌的新載體。

今年的中秋聯名月餅中，就有不少品牌和航天、郵政等大國品牌合作，讓消費者接觸到更多有創意又有寓意的新國潮風格月餅。

 

來伊份食品與上海埃依斯航天合作，推出“嘿皮到月球”主題月餅。這款月餅產品以“月”為關鍵字，推出“望月”“賞月”“登月”“探月”禮盒和一款星球酥禮盒，把航天元素和中秋佳節元素結合起來，月球、火箭、白玉蘭、兔子、團圓笑臉等，勾勒出一幅“太空漂移”的科幻場景。采用活潑的風格，讓更多消費者通過航天聯名月餅，體會到航天事業的進步，增強自豪感。

 

中國郵政旗下的中郵文創也和哈根達斯、騰訊視頻草場地合作，推出了月餅冰淇淋禮盒，以“千里江山圖”為創意靈感，中國風十足。中郵還發揮自身優勢，發行了主題郵票等藏品，給消費者更多選擇的同時，也讓傳統文化多了傳播的載體和媒介。

 

盲盒月餅、“皇冠”月餅

好玩是王道

 

月餅在當代不再拘泥于主流的幾種形式，和粽子一樣，在各種IP和品牌的加持下，出現了很多像月餅盲盒、周邊玩具等新玩法，頗受新生代消費者喜愛。

今年，迪士尼推出了盲盒款月餅，把米老鼠、唐老鴨等經典卡通動漫IP形象打造為月餅的獨特外包裝盒，而里面裝的則是不同餡料的月餅，這就把盲盒這種流行的娛樂形式和月餅結合起來，讓吃月餅多了一層拆盲盒的樂趣。

 

小黃人聯名月餅，今年繼續用跳舞的不倒翁玩具吸引了很多關注的目光，左右搖擺的小黃人玩具不僅可愛爆棚，還是定制的限量版。不少人奔著玩具下單，吃月餅和玩玩具兩不誤，是當代年輕人獨特的消費習慣。

此外還有像盧浮宮和哈根達斯合作的主題月餅冰淇淋，不再拘泥于月餅是圓的設定，而是打造成盧浮宮標志性建筑的三角錐形狀，在眾多主題月餅當中獨樹一幟。另外還給月餅帶上了盧浮宮館藏的珍珠皇冠，又增加了與眾不同的創意。

 

月餅是中秋佳節必不可少的食品，各種聯名的月餅讓這種剛需品在文化內涵上多了一層美好的寓意，在形式上又用各種新奇的玩法滿足大家的好奇心。這不僅可以促進月餅生產企業的銷售，也讓傳統佳節在當代煥發新活力。

 

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