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高髻紅裙的“唐妞”是陜西歷史博物館的官方文創IP，她的身影出現在茶飲的飲品杯，出現在乘客手中的文創公交卡，還出現在社交軟件聊天界面，成為生動可愛的表情包……近年來，陜西博物館充分發揮社會資源的靈活性，通過自主研發和品牌授權打造了文化IP和一系列“人氣”的文創產品。

游客來到陜西歷史博物館，還會把文創產品作為“西安特產”帶回家，“陜西歷史博物館的文創真的太好買了，真的是又好看又好買又有紀念意義！”

01、引入社會資源 打破文創開發的束縛

目前，陜西歷史博物館主要通過IP授權、自主研發、合作開發三類方式開發文創產品。陜西歷史博物館文化產業部副主任李博雅坦言，博物館作為公益性質的文化事業單位，在文創上的投資有限且十分慎重，同時由于自1991年建館至今沒有進行過擴建，陜西歷史博物館還面臨著“大館狹地”的問題，也導致了文創產品展示銷售場地面積不足、區域割裂、展示不充分的問題。

為了打破文創開發的束縛，陜西歷史博物館聯合具有設計能力的生產型廠家和具有市場銷售渠道的企業展開合作，“充分發揮社會企業的靈活性，去嘗試更新興更多元的業態，撬動文物資源的合理性和創新性利用，實現文化的傳播。”

自2017年陜西歷史博物館擁有直營店開始自主展銷后，半年間實現銷售額275萬元；2018年進一步借助館屬企業和直營店，全年研發產品212款、銷售額突破1600萬元；2019年研發新品548款、銷售額超過2000萬；2020年研發新品100多款、銷售額達到1569萬。

02、打造系列原創IP 讓文物走入生活

李博雅介紹，2017年以來，博物館自主研發與品牌授權合作的文創產品約有1100-1200款。博物館目前擁有“唐妞”“陜博日歷”“花舞大唐”“國寶系列”四大IP系列，部分已形成注冊商標。

“唐妞”是陜西歷史博物館2015年在館企合作的基礎上推出的人氣IP。館藏唐粉彩仕女俑搖身一變，成為俏皮可愛的動漫IP形象“唐妞”，擁有圓鼓鼓的小臉，裝扮大唐風華的花鈿、高髻、廣袖紅裙。唐妞被設計成表情包、小方巾、抱枕、團扇，漫畫書《唐妞駕到》在直播間首發上架不到三秒鐘2萬冊即售罄。除了擔任陜西歷史博物館的文創形象代言人，唐妞更是登上了央視春晚西安分會場的舞臺。

2018年開始，陜西歷史博物館連續五年推出文物日歷——陜博日歷，每年日歷都會收錄全國多家文博機構甚至海外博物館豐富而精美的文物，揭開文物背后一段塵封的璀璨歷史，呈現在365天的每一頁日歷紙中。其中《2019陜博日歷·絲路輝煌》的銷量超過了四萬五千冊。

“花舞大唐”是陜西歷史博物館自2018年起著力打造的另一大IP，擷取“花舞大唐春”詩句的意境，呈現何家村窖藏文物元素為核心所體現出來的盛唐氣象。“我們不僅做了‘花舞大唐’全品類的產品的規劃，還策劃了原創國風走秀和展演，通過一系列豐富立體的原創文化活動，來塑造博物館的文化IP。”李博雅說道。

03、博物館IP價值 逐漸形成共識

IP的理念已經深入博物館的工作。陜西歷史博物館通過IP授權，打造了一系列人氣文創，館藏文物杜虎符成為美味的虎符餅干，復刻皇后之璽造型的文創公交卡，鎏金銀竹節銅熏爐經過巧思嵌入U盤，國風彩妝系列產品遠銷海外……

“一張文物圖片、一場原創展覽、一幅文創設計稿、一件注冊商標都可以成為IP。IP授權，又是對授權方和被授權方權利義務關系的一種保護和明確，通過授權類型、標的劃分、權益金收取等商業手段，盤活館藏資源與文創IP，最終打造出優質產品”李博雅說道。

她告訴記者，不論是博物館本身，還是社會企業，都經歷了一段對于IP授權價值逐漸認識的過程。“2017年以后，IP授權的概念日益凸顯和活躍，陜西歷史博物館與社會企業的合作趨于密切，隨著博物館以及文創產品越來越走入聚光燈下，社會企業逐漸形成對于博物館IP價值的共識，意識到博物館巨大的品牌價值，陜歷博收到的IP授權邀約呈逐年遞增狀態，2021年IP授權業務量達到歷史最高點，當年，授權金收入超百萬元。”

在她看來，文物活化的重要途徑是文創產品的開發，核心在于創意。塑造博物館的文化IP，從博物館的社會功能與職能角度看，以“讓文物活起來”的理念使博物館走出“四堵墻”，走入城市的公共文化空間和人們的日常生活，博物館及博物館文創工作通過IP授權也積極推動著經濟社會的發展，同時希望在形成中國特色、世界水平知識產權強國的過程中也有所助力。

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