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《大話西游》游戲誕生于2002年，20年來歷經(jīng)端游到手游的發(fā)展，玩家已從80后、90后延續(xù)到00后，這期間，跨界合作不斷，IP持續(xù)保持熱度。近期，《大話西游》為慶祝20周年舉辦了聲勢浩大的慶典，和珠江啤酒、中國郵政等品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作，亮點頻出，又貢獻(xiàn)了一波刷屏案例。

 

三方聯(lián)名產(chǎn)品

集游戲、生肖、國風(fēng)于一身

 

在產(chǎn)品方面，《大話西游》本次推出了不少吸睛的聯(lián)名款，其中最有代表性是聯(lián)合中國郵政和珠江啤酒，推出IP聯(lián)動荔枝味啤酒——中國郵政生肖系列啤酒第二彈——虎啤。

三方尋找品牌的結(jié)合點，選取大話西游經(jīng)典形象“虎頭怪”，既符合中國郵政生肖系列的調(diào)性，又發(fā)揚了珠江啤酒發(fā)源地嶺南的獅虎文化，搭配上高度契合大話兄弟情誼的文字“必勝干杯”，讓這款I(lǐng)P聯(lián)名啤酒呈現(xiàn)出濃厚的國潮風(fēng)格。因為中國郵政生肖元素的加入，又具備了收藏和觀賞價值。

 

這款啤酒還結(jié)合了當(dāng)下流行的運動元素，與2022世界杯營銷節(jié)點結(jié)合，打造成一款2022年紀(jì)念款啤酒，使其不僅是《大話西游》粉絲必備，也引起了國潮、收藏愛好者們的關(guān)注。

 

承包粉絲的食、行、玩

《大話西游》線下體驗到位了

 

除了亮眼的產(chǎn)品設(shè)計，《大話西游》20周年活動還聯(lián)動了曹操出行、小電科技、美團&呷哺呷哺等品牌，打造了一系列線下的主題體驗。

《大話西游》線下時光機美陳展落地西安，攜手冰峰飲料搭建世界最大易拉罐拼圖，挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄。飲料墻里有融合了西安標(biāo)志性的古建筑，以及七夕限定浪漫愛心。

 

在美陳展現(xiàn)場，中國郵政放置郵筒，《大話西游》IP方提供明信片，玩家可書寫下半年的心愿或?qū)τH友的祝福，投遞郵筒內(nèi)，《大話西游》IP方安排寄出并抽取部分心愿明信片幫忙實現(xiàn)。為粉絲們提供專屬記憶。

 

另外，《大話西游》聯(lián)合呷哺呷哺、美團美食推出“朱茵時光博物館”主題門店，店內(nèi)提供聯(lián)名套餐和限定優(yōu)惠，還邀請了大話西游coser現(xiàn)身門店與粉絲們共進(jìn)晚餐。

 

出行方面，曹操出行也聯(lián)動《大話西游》，在廣州、北京、西安、鄭州聯(lián)合推出大話彩蛋車活動。幸運用戶打到彩蛋車，可以獲得大話西游送出的豐富周邊產(chǎn)品。

 

通過這一系列的線下聯(lián)名合作，《大話西游》打造的線下主題體驗覆蓋了食、行、玩各方面，共同為粉絲提供20周年的定制服務(wù)。

 

20年長線運營

打造《大話西游》IP宇宙

 

《大話西游》20周年慶祝活動能夠吸引眾多品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，并產(chǎn)生較大的影響力，與其多年來的粉絲基礎(chǔ)和持續(xù)運營是分不開的。

 

從2002年首次推出，到2015年推出手游版，《大話西游》在20年間積累了從80后到00后的不同粉絲群體，甚至包括父與子兩代粉絲。

作為一個國產(chǎn)游戲IP，《大話西游》能夠在20年間保持長線熱度，除了順應(yīng)潮流，推出端游、手游，適應(yīng)不同載體之外，還不斷推出新的資料片和副本，并通過與黑貓警長、寶蓮燈等其他IP的聯(lián)動，豐富內(nèi)容，保持新鮮感。

 

在游戲之外，《大話西游》也持續(xù)通過跨界合作，為粉絲們創(chuàng)造新鮮體驗。

比如在內(nèi)容矩陣上，推出真人改編劇場、文化探索情景秀、3D動畫片等，聯(lián)動河南衛(wèi)視打造《少年奇妙游》晚會，以《大話西游》游戲為基礎(chǔ)，復(fù)原了唐代歷史典故30多個，經(jīng)典國風(fēng)游戲場景10余處，經(jīng)典國風(fēng)音樂20余首，經(jīng)典游戲形象20余個。

 

在線下，打造主題店、線下嘉年華，為粉絲們打造聚會互動的平臺，提高歸屬感。同時還打造手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓《大話西游》IP盡可能多地為粉絲提供生活中的陪伴。

 

結(jié)語：

《大話西游》在運營中，不斷豐富IP內(nèi)容和載體，通過各類衍生產(chǎn)品、體驗進(jìn)入粉絲的生活，培養(yǎng)忠實粉絲，并通過跨界聯(lián)名打造有趣又有成效的商業(yè)化案例，以此來保持IP長線運營的良性運轉(zhuǎn)，可為國內(nèi)游戲及二次元原創(chuàng)IP提供經(jīng)驗。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月27-29日成都開幕。