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近期，主打“IP+酒店”模式的亞朵酒店成功登陸納斯達克。作為國內較早集中推出IP聯名主題酒店、主題房的酒店集團，亞朵帶動整個國內酒店行業掀起一股IP聯名風潮，上市也證明了這一創新商業模式的市場價值。此外，亞朵在成功借力知名IP的基礎上，亦致力于講好自己的品牌故事，探索將酒店打造成生活方式的門戶，提升亞朵自身的IP影響力。

易車x亞朵

主打中高端人文消費者

聯名酒店走紅

亞朵酒店2013年成立之初定位城市中高端消費人群，而真正令其從競爭激烈的酒店行業中脫穎而出，源于從2016年起推出的一大批“個性化、設計感、人文關懷”的特色IP聯名主題店、主題房。

與吳曉波合作的吳酒店、與知乎合作的“有問題”酒店、與網易云音樂合作的“睡音樂”酒店，以及虎撲籃球、易車網、網易嚴選主題店等，都成功出圈，令亞朵品牌知名度大幅提升，吸引不少對精神人文層面有獨特追求的消費群體。

網易嚴選x亞朵

亞朵的IP合作不僅僅是IP主題房，還在客房以外的區域，用大量面積來展現人文場景。

這一在酒店行業標新立異的模式，快速吸引了眾多年輕消費者的注意，紛紛去聯名酒店進行體驗，使其成為了網紅打卡地。

喜茶x亞朵

近期，亞朵又和喜茶進行聯名推出主題房，浴缸內的檸檬球為最大特色，立意在于放松、解壓，把兩個品牌的特性緊密結合。

通過不斷與時下最新潮的IP進行聯名，亞朵也得以保持在年輕消費者心目中的潮流形象，保持對他們的吸引力。

分享親子旅游大蛋糕

動漫主題房頻出

近年來，主打親子旅游消費的聯名酒店層出不窮，很多國際高檔酒店集團紛紛推出動漫IP聯名主題房，共同做大這塊蛋糕。亞朵酒店也看中了這塊市場的潛力，在標志性的人文主題聯名之外，也進入了親子市場。

VIPKID x亞朵

比如，亞朵和在線青少兒英語品牌VIPKID聯手打造“親子閱讀體驗空間”， VIPKID將近千冊的高質量原版繪本引入亞朵24小時流動圖書館的親子閱讀書架，對酒店住客免費開放借閱，適合不同年齡段小朋友。

上美影x亞朵

另外，亞朵還和上海美術電影制片廠聯名打造主題店。整體設計圍繞上美影經典動畫給幾代人創造的美夢展開，以“夢舍”為設計主線，走近酒店門口，就能看到齊天大圣的“金箍棒”，成為熱門打卡點。

開心消消樂x亞朵

亞朵還聯合消消樂游戲，共同打造全國首家游戲主題的快閃次元空間，以及主題套房，童心十足，吸引了很多親子家庭的入住。

雖然亞朵主打中高消費潮流人群，但得益于國內親子旅游市場的增長，以及親子IP主題房的流行，亞朵的親子板塊同樣成為了一個重要板塊。

跨界書店、零售

亞朵的野心不止酒店

自創立之初，亞朵的模式與傳統酒店有所不同，除了引入IP對自身的酒店、客房形象進行刷新以外，亞朵還涉足文化空間、自有商品、零售等多個行業，建立一個理念更新潮的品牌形象。

比如亞朵聯合書店品牌單向空間在上海打造出一家聯名店，亞朵和單向空間的理念有了一次融合，店內設置了一面高10米的書墻，在書店的功能之外，也持續輸出文化沙龍與藝文活動。酒店和書店之間的深度合作，突破了雙方原有的業態，組合成一個全新的文化空間，亞朵也將業務擴展到酒店之外。

另外，亞朵還基于酒店平臺，拓展了場景零售賽道，孵化了三大原創生活方式品牌：“TOUR PLANET亞朵星球”“SAVHE薩和”“Z2GO&CO”，覆蓋睡眠、香氛個護及出行等多個領域。

招股書透露，截至2022年6月30日，亞朵共開發了1967個場景化零售SKU，亞朵百貨也與暴龍、科大訊飛、歌露白、貓王、大孚飛躍等品牌達成合作，推出聯名款。

亞朵的自有產品和零售業務線，與傳統零售又有所不同，并非只是做優質品牌的銷售渠道，而是將亞朵的潮流形象加以強化，在忠實粉絲心中形成IP化的認知，進而和其他品牌合作，從而增強了產品差異化。

在亞朵創始人的構想中，通過IP吸引人群，酒店可以拓展出更多商業場景，除了酒店業務之外，亞朵還可以延伸出不少新業務線，包括搭建衣食住行娛12大場景，覆蓋全住宿產業鏈。

結語：

亞朵從IP聯名酒店出發，在國內首先走出了潮流IP主題店的路子，俘獲了日益擴大的Z世代潮流人群。進而以酒店為場景，以粉絲為基礎，將亞朵品牌進行IP化，并向產品、零售等其他業務擴展。以跨界為理念沖擊IPO成功之后，期待有更多優秀跨界案例出現，豐富IP聯名商業模式。

 

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