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近年來，在年輕消費者中掀起了一股漢服熱潮，如何結合中華優秀傳統文化進行創新性表達，深受各界關注。知名原創漢服品牌十三余攜手南京市博物總館，從館藏文物中汲取靈感，設計出“熠熠金輝”、“雪梅月影”等聯名系列，讓傳統文化愛好者們可以把文物穿在身上，在漢服圈碰撞出不小的火花。

博物館聯名漢服

國風設計+文物細節再造爆款

南京市博物總館此次參與合作的兩件文物——南京市博物館「明·嵌寶石蓮紋金盒」和「南宋·鑲金口刻梅花紋銀盂」本身已經在社交平臺廣為流傳，深受傳統文化愛好者的追捧。雙方本次聯名，十三余在借鑒文物的精髓之余，采用經典的民族服裝樣式，并結合傳統制衣工藝來打造。

比如“熠熠金輝”就運用了馬面裙，并通過織金、刺繡工藝，將原館藏「明·嵌寶石蓮紋金盒」中的纏枝紋、蓮花紋融合進來，甚至還增加了如意紋、寶相花等中國傳統紋樣，呈現秀麗端莊的典雅之氣。

「明·嵌寶石蓮紋金盒」（左）&「南宋·鑲金口刻梅花紋銀盂」（右）

南京市博物館館藏文物

在另一套“雪梅月影”上，為了突顯梅花的意象與宋代女子的清雅之姿，十三余選擇了色調淡雅的褙子，并在袖口衣襟點綴絨線梅花紋樣，搭配修身顯瘦的破裙，有清新別致的感覺。

十三余還和南京市博物總館聯合推出日常穿搭風格的服飾，靈感同樣來自「明·嵌寶石蓮紋金盒」，將文博元素應用在可拆卸飄帶、金屬配飾等細節設計處，讓服裝與眾不同。

漢服加速破圈

文博IP聯名增加文化內涵

當前，漢服產業這一小眾市場正逐漸走向大眾視野，這一方面得益于年輕一代文化認同感的不斷加強，另一方面也源于國潮風在時尚圈的盛行。新華網2022年發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》中提到，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。而在國潮消費中，90后、00后成為絕對主力，貢獻了74%的國潮消費。

漢服是中華民族傳統文化和審美情趣的外在表現之一。漢服的流行象征著昔日光華在現代社會的延續，讓穿著者自帶古韻和風雅，因此成為新國潮的一大主流。

南京市博物總館負責人表示，漢服自古以來作為民族傳統服飾，是傳統文化的現代表達，而博物館本身，也是傳統歷史文化的守護者與發揚者。契合的理念讓館方和品牌方走到了一起。除此之外，品牌所具備的市場知名度，以及其對民族手工藝的孜孜追求，也促使南京市博物總館達成此次合作。

南京市博物館·朝天宮

“博物館在國潮IP發展的過程中，勢必會起到至關重要的作用。消費者熱衷于通過國潮產品來作為一種價值符號和載體，將博物館里這些擁有歷史沉淀、工藝雕琢的文物，‘曬’在自己的日常生活中。這已經成為了他們獲得價值認同的一種外在表達方式。”本次聯名項目的操盤手，品源文華聯合創始人張璐說道。

年輕人深愛“三坑”

與文博結合潛力巨大

深受年輕人追捧的“三坑”特色服裝產業——“漢服、lolita裙、JK制服”在國內快速發展。漢服作為中國傳統服飾，是國潮風格的典型代表，而主打lolita裙、JK制服的品牌也通過與文博IP的結合，滿足消費者表達個性主張的需求，讓產品形成差異化吸引力。

之前，大英博物館與知名泛二次元文化衍生品新零售平臺「十二光年」合作。受大英博物館的鎮館之寶——蓋亞·安德森貓的啟發，十二光年推出了安德森貓主題聯名系列服飾，以Lolita裙、JK制服來講述距離地球十二光年之外的星羽，是如何拜托安德森貓，來守護每個人對抗疾病與邪靈的故事。

大英博物館×十二光年 安德森貓主題系列聯名款

之后，十二光年再度從大英博物館館藏的《愛麗絲漫游奇境》校樣版畫出發，打造了一系列愛麗絲聯名服飾，受到三坑少女們的熱烈追捧。

大英博物館×十二光年 愛麗絲主題系列

聯名款

結語

博物館及人文藝術IP授權有跡可循，既要游刃有余地對館藏文化藝術IP素材進行開發，又需要駕輕就熟地與品牌聯結，提升博物館與品牌的現有價值，才能打造出爆款產品。相信在新國潮崛起的背景下，專業的文博授權運作將助力更多傳統文化IP的創造性轉化、創新性發展，發揮更大的影響力。

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