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三月正是各大品牌的春季產(chǎn)品上新季，目前第一批新品已經(jīng)與消費(fèi)者見面。今年品牌紛紛瞄準(zhǔn)了“露營”“踏青”這些熱門的戶外運(yùn)動(dòng)，在視覺上呈現(xiàn)出一片“綠”意盎然的景象。尤其是在IP聯(lián)名的加持下，一些新品令人耳目一新，成功打動(dòng)有春季換新需求的消費(fèi)者。

主打野營流行活動(dòng)

動(dòng)漫IP讓品牌更富“綠意”

為了讓春季新品獲得更多聲量和創(chuàng)意來源，很多大品牌選擇和影響力較大的卡通動(dòng)漫IP合作，為產(chǎn)品營銷增加春季的“綠”意。

星巴克聯(lián)合國際IP姆明，推出合作款會(huì)員星禮包，包含2款公仔造型Mini拍拍燈，在綠草地的襯托下，凸顯產(chǎn)品的溫馨可愛，吸引會(huì)員到店消費(fèi)。

廣汽本田汽車聯(lián)合國內(nèi)新生代IP悲傷蛙，推出聯(lián)名款城市SUV車型繽智，定位城市人群，悲傷蛙的綠色和春季的環(huán)境契合，讓城市人群的郊游更有趣味。

同樣定位春季的郊游休閑娛樂，戶外品牌牧高笛推出了和B.Duck小黃鴨的聯(lián)名款，露營裝備融入B.Duck的潮萌造型，讓城市人群的郊游露營生活更增加一點(diǎn)趣味。

上海都市旅游卡也攜手三麗鷗大耳狗推出野營主題交通卡，讓喜愛三麗鷗的年輕人群，在春季野營的同時(shí)，隨時(shí)隨地都有大耳狗的陪伴。

以上品牌通過和國內(nèi)外卡通動(dòng)漫IP的合作，強(qiáng)調(diào)春季戶外活動(dòng)和潮流趣味的結(jié)合，讓產(chǎn)品在春季營銷更有新意。

聯(lián)合藝術(shù)家

用綠色描繪草長(zhǎng)鶯飛畫面

還有很多品牌在推出春季新品的同時(shí)，選擇和藝術(shù)類IP進(jìn)行合作，用藝術(shù)家的作品創(chuàng)作更多符合春季氛圍的新產(chǎn)品。

運(yùn)動(dòng)品牌FILA聯(lián)合梵高博物館推出聯(lián)名款產(chǎn)品，用經(jīng)典畫作向日葵、鳶尾花的靈感，傳達(dá)積極向上的能量，并通過贈(zèng)送聯(lián)名紅包封面等活動(dòng)，增強(qiáng)和消費(fèi)者互動(dòng)。

優(yōu)衣庫聯(lián)名藝術(shù)家Sofia Coppola推出聯(lián)名款，分別呈現(xiàn)了科波拉四部電影作品中標(biāo)志性的臺(tái)詞和場(chǎng)景，同樣具有濃郁的春季風(fēng)格。

UGG聯(lián)合藝國內(nèi)先鋒設(shè)計(jì)師品牌SUSAN FANG推出2023春夏聯(lián)名系列，在經(jīng)典款的基礎(chǔ)上融合夢(mèng)境般藝術(shù)形式，春夏清新配色與幸運(yùn)愛心草花朵元素，給目標(biāo)消費(fèi)者帶來春季的靈感。

服裝品牌樂町也聯(lián)名藝術(shù)家AGAHO推出聯(lián)名款，特殊定制貓狗雙全插畫趣味涂鴉，一改品牌主打的粉色系，以綠色作為主色調(diào)，契合春季的時(shí)節(jié)。

以上品牌在和藝術(shù)家進(jìn)行合作時(shí)，多數(shù)都選擇了綠色作為新品或宣傳的主色調(diào)，讓綠色成為了今年春季的流行色。

瞄準(zhǔn)年輕人群

新國潮品牌聯(lián)名“出游”

此外，還有很多主打年輕人群的新消費(fèi)品牌，近期推出與眾不同的聯(lián)名款新品，同樣用綠色契合春季氛圍和品牌形象。

森馬聯(lián)合小熊電器、富光、馬利文具等品牌，推出了一系列聯(lián)名新品，通過和國貨品牌的聯(lián)名，強(qiáng)化自身品牌的新國潮風(fēng)格。

香飄飄奶茶聯(lián)合果汁品牌MECO，推出聯(lián)名新品，同樣以春季野餐為主題，契合年輕消費(fèi)者春季出行的訴求。

盒馬鮮生聯(lián)合滿小飽，推出春日限定的青團(tuán)，產(chǎn)品和營銷同樣用鮮艷的綠色吸引消費(fèi)者買單，同時(shí)契合春季出游等多種消費(fèi)場(chǎng)景。

DQ和寵物品牌寵物電力公司合作，推出寵愛郊游套餐，同樣聚焦郊游+寵物的市場(chǎng)定位，雙方聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)養(yǎng)寵年輕家庭的雙重吸引。

結(jié)語

從以上一系列今年IP聯(lián)名款春季新品來看，野餐、露營等熱門戶外活動(dòng)成為了各大品牌紛紛貼合的營銷熱點(diǎn)，象征著生機(jī)和活力的“綠色”也相應(yīng)成為春季新品的主色調(diào)，而動(dòng)漫、藝術(shù)家等IP的加持，也讓產(chǎn)品增加了更多趣味性，更符合年輕消費(fèi)者的喜好。由此可見，當(dāng)前主力消費(fèi)者年輕化環(huán)境下，產(chǎn)品營銷的熱點(diǎn)快速更迭，創(chuàng)意不斷變化，和不同的IP合作可以幫助品牌適應(yīng)這種新趨勢(shì)。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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