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華夏文明，綿延千年，誕生了大量優秀的傳統文化，構建起了一座由民族走向世界的藝術寶庫。而站在新時代風口，賡續文化血脈、傳承優秀文化，有助于增強當代人的文化自信。3月5日，超現實戀愛經營手游《戀與制作人》宣布與敦煌文創開啟聯動。據悉，圍繞數字游戲IP和文創IP的雙向賦能，雙方打造了聯動活動“覆彩千年”，通過數字載體與傳統文化的融合碰撞，接駁年輕圈層審美，“年輕化”演繹傳統文化。

厚植千年敦煌文化，提煉經典創新轉化

作為東、西方文明的交匯點，敦煌文化在漫長的演進中形成了多民族、多種宗教和多樣文化的“載體”，被譽為世界文明長河的璀璨明珠。敦煌文化承載了豐富的傳統文化內涵，集建筑藝術、彩塑藝術、壁畫藝術、佛教文化于一身。其中，莫高窟作為敦煌的標志之一，歷經千年風霜洗禮，如今位列世界文化遺產名錄。根植于千年敦煌文化，敦煌文創廣泛聯動文藝、時尚、消費等領域的品牌，以浸潤傳統文化之美的藝術手法，與年輕人“打成一片”，創新弘揚敦煌文化氣韻。

立足于媒介融合潮流，利用數字載體的高效觸達能力，讓年輕人與傳統文化交融共生，成為了文化傳承的新趨勢。以時尚文化為底色，《戀與制作人》廣泛鏈接多元領域，吸納多樣化文化和前沿審美，發揮“文化容器”效果，“打透”年輕圈層。此次，《戀與制作人》在與敦煌文創聯動中，提煉文化符號，以“數字化+文創”的形式連接虛擬與現實，輔以線上+線下的活動，全景展現敦煌文化之美，架設傳統文化傳承新路徑。

(《戀與制作人》x敦煌文創聯動海報)

線上線下場景疊加，多維釋放敦煌之美

以游戲為媒，借助數字游戲技術的形塑能力和高效觸達能力，此次聯動將線上和線下場景疊加，多維度、立體化地釋放敦煌之美。通過打造游戲內的“修復壁畫模擬體驗”，《戀與制作人》呈現了敦煌壁畫修復的部分步驟細節，讓玩家在游戲角色的陪伴下，從趣味的交互中了解壁畫背后的歷史文化淵源，感受敦煌之美、品味敦煌文化。

(玩家可以在游戲內與游戲角色一同模擬修復壁畫)

在深度結合游戲內容，增強敦煌文化的體驗感之外，此次合作依托游戲IP 的輻射力，策劃了成都、北京、上海三地快閃巡游活動，將傳統文化的觸角延伸至線下，讓參與者切實“觸摸”斑斕的敦煌文化。圍繞線下的社交和交互，雙方擷取了敦煌文化經典符號、戀與制作人相關元素，結合年輕化審美，與限定聯名文創深度融合，提升敦煌文創在年輕人中的認知度和影響力。

以文娛IP聚合流量，提升傳統文化“含量”

近年來，隨著國潮文創風潮席卷，游戲IP與文創IP跨界合作愈發緊密，在發揮各自的圈層影響力的基礎上，讓娛樂和文化內容的相互滲透，為年輕人拓寬文化視窗，對傳統文化傳承帶來了促進效果。

此次，《戀與制作人》從敦煌壁畫這一文化載體切入，借助虛擬“修復”體驗打造，為傳統文化締造了嶄新的視聽交互空間。并在線下推出文創聯名產品、主題活動，更好地展示敦煌文化的內涵，與年輕人潮流共振，讓傳統文化更加柔和地進入年輕人視野，達成游戲IP與文創IP的雙向賦能，也進一步豐富了《戀與制作人》的品牌積淀，提升其文化形象。

不難看出，游戲作為頗受重視的文化載體，在與多元領域的持續交互中，為傳統文化弘揚和傳承探尋了更多可能之徑。回顧過往，《戀與制作人》攜手故宮、頤和園、天壇等人文歷史地標，實現了傳統文化的創新轉化。而此次與敦煌文創的合作，因應文旅融合新趨勢，打造滿足新時代經濟模式的聯名文創項目的同時，也展示出游戲與傳統文化合作的創意形式，將傳統文化傳承提升到了新高度，體現出疊紙公司堅守文化傳承的社會責任，為新時代文化傳播延展出新圖景。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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文章來源：光明網，掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。