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近日，日本動畫電影《鈴芽之旅》在國內上映，以超7億的票房打破了日漫電影在中國市場的紀錄。電影上映的同時，奈雪的茶、優衣庫、羅森等知名品牌都與之展開聯動，官方衍生品熱賣，電影中的關鍵道具“大門”也成網絡二創的熱門對象。這部日漫有何獨特魅力？

奈雪、優衣庫、羅森聯名

產品與電影同步走紅

電影上映同期與各類品牌進行跨界聯動已成為一個較普遍的營銷方式，《鈴芽之旅》同樣如此，且憑借自身的高票房人氣帶動聯名品牌也成為暢銷款。

奈雪的茶推出《鈴芽之旅》限定版飲品，很快便銷售一空。線下聯名主題店、聯名海報和明信片等周邊受到粉絲的歡迎。

羅森也推出了《鈴芽之旅》的主題店和周邊產品，包括帆布包、徽章等在線下和小程序羅森IP購平臺售賣，主題店同樣成為熱門打卡地。

值得一提的是，羅森、奈雪的茶還和《鈴芽之旅》展開三方聯動，在羅森店內購買奈雪的茶瓶裝飲料，可獲贈《鈴芽之旅》電影票和周邊。兩大品牌與一個IP進行三方聯動，是一種新玩法。

另外，優衣庫也在電影上映同期推出了導演新海誠系列聯名T恤，包括《鈴芽之旅》《你的名字》等。作為用IP聯名打造品牌的優衣庫UT系列，與新海誠的合作同樣是雙方的一次成功聯動。

單件售出1.3萬件

官方衍生品在興趣電商熱賣

電影上映的同時，版權方也很重視官方正版周邊衍生品的同步銷售，除與上述品牌聯合開發周邊禮贈品外，還開發了一系列官方周邊在自有渠道上架。

目前，電影官方推出的周邊包括收藏套裝、掛件、公仔、徽章等，在B站會員購，抖音、淘寶官方店鋪上架銷售，最受歡迎的單品預售銷量已超過1.3萬件。

《鈴芽之旅》還和北京市政交通一卡通合作，開發聯名交通紀念卡，卡面有多種電影里的標志角色或場景，也吸引了不少粉絲的收藏。

通過周邊衍生品的開發和銷售，動漫二次元IP可以與粉絲消費者保持在三次元現實生活中的溝通，提高與粉絲的互動粘性。

 

導演新海誠打破本人紀錄

個人獨特風格提升商業價值

 

《鈴芽之旅》被認為是上半年動漫電影的黑馬，目前取得的7億票房創造了日漫電影在中國放映的新紀錄。值得一提的是，這一紀錄此前是由《鈴芽之旅》導演新海誠的另一部作品《你的名字》保持。

新海誠的動漫為什么如此符合年輕觀眾的口味，繼而在票房、跨界商業層面都表現突出呢？

從劇情上面講，作為一部動畫電影，《鈴芽之旅》和《你的名字》類似，將奇幻故事對接到現實生活之中，呈現了一部腦洞大開的超現實主義作品。同時在影片深層的內核中，自我與社會的關系成為了一條隱性主線，有著對災難、親情、生命等多方面的思考，具有強烈的現實主義色彩。影片中很多災難場景都來源真實，比如停在高樓樓頂的船、透過門看到的火海等等都源于之前的地震和海嘯的真實情景。其中兩位主人公與親人間的種種牽絆也都有著現代社會中人際關系真實存在的影子。

另外，在講“穿越”故事時的巧妙構思，有奇幻想象的角色，對現實美麗風景的逼真還原，都是新海誠電影的代名詞，幫助他的作品受到年輕觀眾的喜愛，每次上映時自然成為熱門話題，商業表現優秀。比如在本次《鈴芽之旅》上映過程中，電影關鍵道具“大門”就成為網友們二創的熱門對象，被拿來講很多穿越或者反轉的故事。

新海誠通過二十余年間推出的一系列動漫，已經形成了極強的個人風格，幫助他在市場上建立了持續的關注度。近年來隨著國內動漫觀眾的壯大，消費能力的提高，很多國漫工作室或公司也有了更大空間，能夠將自身作品進行系列化、長期開發，以上新海誠的案例對國漫IP的發展可以提供借鑒。

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