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3月25日，世紀(jì)華通全資子公司盛趣游戲傳世工作室研發(fā)的《慶余年》官方正版授權(quán)手游正式在全平臺同步上線。在整個移動游戲市場中擁有最大份額，同時也是競爭最為激烈的MMORPG手游品類，終于又迎來了一位頗具競爭力的實力派選手。

 

這款根據(jù)貓膩同名小說改編，并與2019年熱播劇《慶余年》深度聯(lián)動的3D MMORPG手游，是《慶余年》IP正版授權(quán)的首款游戲。憑借盛趣游戲在MMORPG領(lǐng)域的研運優(yōu)勢，《慶余年》IP在小說及影視圈的影響力，以及在《慶余年》劇中飾演“京城第一才女”范若若的宋軼作為代言人的流量加持，《慶余年》手游早在正式上線前，就已經(jīng)在微博上獲得了近3.5億的相關(guān)話題閱讀量，并積累了超過800萬的玩家預(yù)約量。上線當(dāng)日，《慶余年》手游更是在App Store的推薦下，迅速登上免費榜第一，總榜第二。

 

《慶余年》三大優(yōu)勢助力爆款

 

從小說、影視劇，再到如今的游戲，慶余年IP的影響力正在全球范圍內(nèi)逐步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》自2007年在起點中文網(wǎng)連載后，持續(xù)保持歷史類收藏榜前五名。隨著影視劇的播出，《慶余年》小說在起點讀書APP上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長了50倍。除了國內(nèi)，《慶余年》影視劇的英文版登陸了全球五大洲27個國家和地區(qū)，單集播放量高達(dá)66萬，并被商務(wù)部、中宣部、財政部、文化和旅游部、國家廣電總局共同認(rèn)定為2021-2022年度國家文化出口重點項目。

 

在影視劇之后，《慶余年》手游為玩家打造更加完整、多彩的江湖與廟堂的立體世界，相信更能進(jìn)一步喚醒原著粉絲的關(guān)注，這也是游戲僅預(yù)約就突破800萬的重要原因。

 

伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2021-2022中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》提到，2021年由于疫情導(dǎo)致的“宅家經(jīng)濟(jì)”紅利逐漸消退，國內(nèi)移動游戲市場在市場實際銷售收入和用戶規(guī)模的增速方面均出現(xiàn)了下降，移動游戲用戶群體趨向飽和，整體進(jìn)入存量市場。

 

報告還指出，當(dāng)市場增速減緩、進(jìn)入存量市場時，IP的粉絲效應(yīng)在存量市場中的作用進(jìn)一步凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2021年入榜流水TOP100的新游中IP作品數(shù)量占比達(dá)到80％，流水占比達(dá)到76.5％。

 

近年IP手游流水占比

 

《慶余年》手游在此時上線，享受多重天然優(yōu)勢，其一是在游戲版號的嚴(yán)控背景下，IP產(chǎn)品受到存量市場的推動；其二《慶余年》自身具備小說、影視劇等多重粉絲，豐富的IP元素使得粉絲對改編的接受度較高；其三是盛趣游戲在MMO領(lǐng)域有著極其豐富的研運經(jīng)驗，能夠有效保證產(chǎn)品的品質(zhì)和長期運營。

 

在這三重優(yōu)勢的結(jié)合之下，加之當(dāng)前市場新游、IP游戲稀缺的背景之下，為該款游戲的爆發(fā)奠定了重要基礎(chǔ)。但游戲后續(xù)能否持續(xù)發(fā)酵，內(nèi)容品質(zhì)、IP的結(jié)合程度等均成為重要因素。

 

MMO市場再添有力競爭者

 

MMO游戲長期作為中國網(wǎng)游市場第一大品類，2021年在中國游戲數(shù)量與市場份額榜單上依然位列首位，但是與第二名的差距逐年縮小，MMO游戲正在逐漸失去其霸主地位。這并非意味著MMO品類的沒落，而是MMO玩家的固化。當(dāng)玩家圈層難以持續(xù)擴(kuò)容，那么這一品類的發(fā)展?jié)摿σ矔艿较拗?。MMO游戲的多元化發(fā)展，就是用戶的多元化擴(kuò)容開始，IP成為用戶多元化的關(guān)鍵推手。

 

值得注意的是，在傳統(tǒng)MMO游戲里，男性玩家占據(jù)絕對主流；但在《慶余年》IP的受眾中，女性占比近9成。這意味著，《慶余年》手游想在如今的市場上站穩(wěn)腳跟，需要同時滿足IP用戶與MMO游戲用戶的差異化游戲需求。一旦實現(xiàn)這一點，《慶余年》IP自帶的流量體質(zhì)與破圈能力，不僅能夠再造一個爆款游戲，還能快速實現(xiàn)盛趣游戲MMO游戲的多元化布局。

 

在國內(nèi)市場，MMO作為發(fā)展最為成熟的游戲品類之一，無論在玩法還是題材上都在朝著更加多元化和更加細(xì)分化的方向發(fā)展。《慶余年》原著雖然是穿越+武俠題材，但其IP本身的內(nèi)核是一個架空的擁有多元化結(jié)構(gòu)的世界，即便底層是一個擁有著廟堂權(quán)謀和江湖俠義的古代社會，但這個社會是建立在現(xiàn)代文明毀滅之后基礎(chǔ)上的，所以原著中才會出現(xiàn)玻璃、肥皂，甚至是神廟博物館等與古代社會明顯有著時代差異的元素。

 

相比小說和影視劇，游戲的優(yōu)勢是能夠以更加全面的角度去呈現(xiàn)原著中的世界，能夠帶給用戶更深層次的代入感。作為《慶余年》IP改編的手游作品，《慶余年》手游并不僅是對原著及影視內(nèi)容進(jìn)行還原，還希望起到劇情承接和IP延展的作用，這也是為何盛趣游戲要在這款產(chǎn)品的營銷過程中主打“慶余年1.5季”這一概念的原因。

 

隨著《慶余年》手游的正式上線，爆款影視IP+游戲的融合能否取得新的成績，且讓我們拭目以待。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報道來源：游戲干線，不代表本平臺觀點，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。