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36氪獨家獲悉，新加坡潮玩品牌「Mighty Jaxx」已于近日完成1.7億元人民幣的A+輪融資，由來自印尼的VC機(jī)構(gòu)East Ventures領(lǐng)投，本輪新增的投資方除了Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投資機(jī)構(gòu)外，還有手游發(fā)行公司創(chuàng)夢天地和另一家未公開的國內(nèi)IP公司參與戰(zhàn)略投資。本輪融資完成前，Mighty Jaxx已于2021年8月獲得了由騰訊領(lǐng)投的1000萬美元A輪投資。

值得一提的是，本輪融資的主要跟投方Mirana Ventures，也是加密貨幣交易平臺 Bybit 和 BitDAO 的風(fēng)險投資伙伴。在 Mirana Ventures 的支持下，公司也會進(jìn)一步加強 Web3 相關(guān)的技術(shù)儲備。

本輪融資完成后，在未來的兩年里，Mighty Jaxx將會把資金重點用于元宇宙業(yè)務(wù)的發(fā)展，加強其開發(fā)沉浸式和交互式數(shù)字收藏品和內(nèi)容的能力。

Mighty Jaxx由創(chuàng)始人Jackson Aw于2012年在新加坡創(chuàng)立，是一家潮玩收藏品設(shè)計工作室，旗下?lián)碛?2個知名簽約藝術(shù)家群體，并和芝麻街、海賊王、加菲貓、海綿寶寶、HelloKitty、史瑞克、小黃人和小馬寶莉等多個知名IP長期合作，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了北美、歐洲、東南亞等多個市場。

 

Mighty Jaxx為IP小馬寶莉推出的潮玩

 

此前Mighty Jaxx最大的海外市場是美國市場，但隨著美國潮玩市場增速放緩，這家品牌也逐漸將海外市場的重點開始轉(zhuǎn)移。近年來，國內(nèi)的潮玩市場迎來爆發(fā)期，據(jù)中國社會科學(xué)院《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長率高達(dá)36%，預(yù)計2022年市場規(guī)模將達(dá)478億元。

行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，也逐漸養(yǎng)成了相當(dāng)一批專門收藏潮玩的愛好者。據(jù)易觀分析的數(shù)據(jù)，中國收藏玩具核心消費群體在2019年達(dá)3000萬人，預(yù)計2025年突破1億人。

與此同時，相比日本和新加坡等鄰國市場，中國潮玩市場集中度相對較低，行業(yè)排名前三的公司市場占有率僅僅只有20%，這意味著新品牌依然存在諸多可能性。

Mighty Jaxx正是看到了國內(nèi)潮玩市場爆發(fā)的機(jī)會，在近幾年逐漸將重心轉(zhuǎn)入中國市場。2019年，Mighty Jaxx在中國市場開始拓展線下渠道，一方面他們?nèi)腭v了國內(nèi)的潮玩集合店。到2021年年底，在線下能夠購買到Mighty Jaxx產(chǎn)品的門店數(shù)量已經(jīng)超過500家，2022年他們還將與創(chuàng)夢天地戰(zhàn)略合作，通過戰(zhàn)投關(guān)系，進(jìn)一步與線下消費者綁定、孵化新IP，預(yù)計到2022年底線下品牌露出會超過1,200家。另一方面，Mighty Jaxx也已入駐了天貓、抖音、得物、小紅書等多個電商與內(nèi)容平臺，目前線上和線下的營收比例大概是4：6。通過和創(chuàng)夢天地的戰(zhàn)略合作，Mighty Jaxx也將強化線上與線下的聯(lián)動與品牌整合。

 

隨著泡泡瑪特的成功上市，國內(nèi)資本對于潮玩品牌的關(guān)注也不斷升溫。

 

Jackson Aw告訴36氪，此次引進(jìn)了兩家國內(nèi)的新投資方，也是因為近幾年來中國市場的收入已經(jīng)占整體營收的60%以上。他們希望通過引入擁有豐富IP資源的公司作為戰(zhàn)投方，達(dá)成和國內(nèi)知名IP的合作，推出一些針對中國市場的產(chǎn)品線。此外他們也會在中國進(jìn)一步擴(kuò)大團(tuán)隊規(guī)模，據(jù)悉，在2022年年底，Mighty Jaxx在國內(nèi)的員工將達(dá)到近200人，包含品牌、供應(yīng)鏈、技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)意團(tuán)隊。在中國市場，Mighty Jaxx將更聚焦于「無邊界」的探索，將通過元宇宙、沉浸式和交互式數(shù)字收藏品和內(nèi)容作為未來增長的動力。

此外，Jackson Aw也提到，對元宇宙的新業(yè)務(wù)，Mighty Jaxx已經(jīng)積累了一定的技術(shù)能力。自2019年開始，為了幫助用戶在二級市場交易產(chǎn)品時進(jìn)行收藏品的確認(rèn)，Mighty Jaxx已經(jīng)將區(qū)塊鏈的技術(shù)運用在產(chǎn)品當(dāng)中，推出專有的區(qū)塊鏈技術(shù)支持平臺，為每個產(chǎn)品發(fā)放防篡改和永久數(shù)字證書，這為他們后續(xù)開始做元宇宙業(yè)務(wù)打下了基礎(chǔ)。

近幾年來，Mighty Jaxx的營收每年都以兩倍的速度在增長。目前Mighty Jaxx主要有四條業(yè)務(wù)線。

首先是原創(chuàng)潮玩產(chǎn)品線，這也是目前營收占比最大的業(yè)務(wù)，包括：

主要面向核心收藏愛好者、和藝術(shù)家合作設(shè)計的Originals系列，這一系列單價在千元以上、以獨家IP為主。

面向大眾愛好者、和熱門IP合作的Funboxx系列，其合作伙伴包括孩之寶、環(huán)球影業(yè)、小馬寶莉等知名品牌和IP，這一系列單價在70元以上，在中國市場，Mighty Jaxx則將部分重心放在國產(chǎn)熱門IP潮玩化的板塊上。

平均單價在在萬元以上，針對小眾發(fā)燒友群體的Premium Worked系列，這一系列使用稀缺材料，且內(nèi)置芯片，用戶可以通過掃描芯片，在線上跟潮玩的數(shù)字形象做游戲化互動。

第二塊業(yè)務(wù)則是聚焦于IP實驗孵化，強調(diào)跨界創(chuàng)新的Mighty Labs，這一產(chǎn)品線既包括一些自有IP的孵化，同時也包括和知名品牌的跨界合作，比如和小鵬合作的大型解構(gòu)藝術(shù)裝置，和安踏合作的跨界系列潮鞋，和GXG共同合作的服裝系列。2021年，Mighty Jaxx和中國李寧達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，并首次推出“李寧先生 “主理人系列潮玩； 2022年，Mighty Jaxx還將與西安博物館攜手推出兵馬俑數(shù)字藏品、實體潮玩。

 

Mighty Jaxx與安踏合作系列的潮鞋

 

第三塊業(yè)務(wù)是與游戲、體育等領(lǐng)域相結(jié)合的潮玩衍生品開發(fā)，包括Mighty Sports和Mighty Play兩個系列。在體育領(lǐng)域，Mighty Sports和F1、德甲俱樂部Borussia Dortmund合作，推出收藏周邊。在游戲領(lǐng)域，目前Mighty Jaxx和芝麻街、Gearbox等品牌進(jìn)行合作，除了推出相關(guān)的收藏玩具之外，還開發(fā)了系列游戲。

最后一塊業(yè)務(wù)則是元宇宙業(yè)務(wù)，這是Mighty Jaxx推出的新業(yè)務(wù)線，也是此次融資的重點。作為當(dāng)下最火熱的風(fēng)口之一，關(guān)于元宇宙的應(yīng)用，已經(jīng)滲透到了各個領(lǐng)域。但在潮玩行業(yè)，目前和元宇宙的結(jié)合還相對較少。這將是Mighty Jaxx未來發(fā)展的重點與品牌護(hù)城河。

Jackson Aw告訴36氪，去年他們已經(jīng)做過幾次將知名IP開發(fā)成虛擬產(chǎn)品的嘗試。比如他們曾經(jīng)在2021年的DesignerCon上，和數(shù)字收藏品應(yīng)用平臺Veve合作，推出了收藏品《Inked Stories:Eve》的NFT，單次發(fā)售888套產(chǎn)品，幾秒內(nèi)便售罄。

據(jù)創(chuàng)始人透露，到今年年底，他們將會有大概近100個IP（artists and brands）被開發(fā)成虛擬產(chǎn)品，得益于元宇宙業(yè)務(wù)線的擴(kuò)展，今年的營收預(yù)計會是去年的三倍，在未來，元宇宙業(yè)務(wù)也將逐漸成為這家公司最大的業(yè)務(wù)。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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