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近年來，少兒人口比重回升，二胎、三胎政策相繼開放，伴隨著市場經濟的發展及文化娛樂消費需求的升級，少兒消費市場成為品牌競相爭奪的高地。在新消費趨勢下，少兒內容平臺也從在線視頻內容的產出，逐漸向線上線下全渠道覆蓋，呈現IP全鏈路發展的布局模式。

11月1日至3日，第15屆CLE中國授權展在成都舉辦，優酷少兒攜四大自有IP“蕃尼、小狼樂賓、緹娜托尼、杰力豆”亮相。借助“內容生產+平臺宣運+產業擴容”三維一體的平臺模式，優酷少兒一方面持續輸出正能量、真善美特質的內容供給，構建用戶對作品及平臺的雙重粘性，另一方面通過平臺搭建全新產業生態鏈的方式促進IP全方位成長，滿足親子用戶的多元消費需求。

阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優酷少兒事業部總經理吳倩表示：“在優酷少兒·小小優酷‘內容+產業’戰略布局下，優酷少兒已實現從傳統內容的聚合到IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂觀看環境到覆蓋親子家庭全景消費，真正打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路。”

“內容+產業”雙驅動，打造IP全鏈路生態閉環

縱觀自制IP發展路徑不難發現，優酷少兒已經具備了良好的內容孵化和品控能力、布局全球的國際視野，且為IP營造出了足夠差異化的定位和商業價值。早在2018年，優酷少兒就聯合俄羅斯知名動畫公司瑞奇集團出品了兒童啟蒙動畫《緹娜托尼》，緊接著優酷少兒又孵化了面向全年齡段的合家歡動畫IP杰力豆。2020年，優酷少兒進入真人賽道，蕃尼系列應運而生，而在去年，優酷少兒又聯合法國奧斯卡提名工作室Xilam推出重磅新作《小狼樂賓》，短短一年多時間囊獲國內外多項大獎。

少兒市場優質真人IP稀缺，且大都聚焦兒童玩樂，優酷少兒推出的真人IP蕃尼，將真人、游戲、科普等元素融合起來，在教育性和知識性上更為顯著，接連推出《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼探長城》《蕃尼魔法少女》《蕃尼之小小健康家》《蕃尼之玩具朋友》等不同品類的節目，累計播放量超過120億，而蕃尼家族也在全網收獲3000多萬粉絲，具有不容小覷的號召力和影響力。

踐行“讓成長更快樂，讓陪伴更有趣”的使命，蕃尼家族多次發起和參與正能量行動，伴隨“小小優酷夢想季”平臺戰略企劃，2022年1月冬奧季，聯動中國首位滑雪世界冠軍郭丹丹為新疆滑雪落選少女銀花圓夢，7月航天季，攜手歐陽自遠、王亞平等多位航天大咖為孩子們帶來航天科普活動，8月長城詩會，帶領35位少年一起傳承長城傳統文化，持續致力于發現和鼓勵青少年夢想。

蕃尼強大的粉絲基礎與向陽形象，也帶動了商業化的快速發展。蕃尼目前已具有完善的商業化變現模式，涵蓋品牌植入、內容定制、IP授權、演藝經紀等，合作的50多家商業客戶，幾乎覆蓋了所有垂直IP領域和國內外玩具的頭部品牌。在“IP+文旅”的熱潮下，蕃尼IP更是展示出了極大的潛力，《蕃尼看世界》游學打卡的模式，很好地兼容了游覽、探店、參觀等不同形式，而《蕃尼探長城》則實現了傳統文化地標的創新表達，國慶期間，優酷少兒聯動八達嶺文旅集團、清華大學建筑學院文旅研究中心推出的“蕃尼探長城八達嶺少年使者研學活動”也正式啟動。以IP串聯起線上內容服務和線下文旅服務，蕃尼正在用創意的方式引導親子消費的新潮流，也讓我們看到其持續發展布局文旅賽道的信心。

作為2021國家廣電年度中外合拍扶持項目中唯一一部由網絡平臺合拍出品的動畫，《小狼樂賓》將國際品質和國際視野帶給中國孩子，也帶動中國文化背景出海，目前已發行至30多個國家和地區，絕對稱得上是中外合制的標桿。在短短一年多時間內，《小狼樂賓》接連獲得第二十七屆白玉蘭獎最佳動畫片提名、最佳動畫劇本雙提名、2021 Pulcinella Award 最佳學齡前動畫片獎、廈門國際動漫節“金海豚獎”最佳動畫片銀獎等多項國內外重量級獎項。

內容品質備受認可的同時，小狼樂賓IP后鏈路孵化速度也令人驚嘆。依托優酷少兒及其背靠的阿里生態，IP開發路徑規劃前置，劇集上線同期即實現規模化衍生品的上市。在這次授權展上，我們就能看到其種類繁多的文教具和玩具商品，包括兒童書包、筆袋、科學盒子、積木、滑板車、無硼黏土等，充分展現了優質少兒IP的商業變現價值。據悉，番外系列《小狼樂賓超級任務》將會在今年寒假上線，而《小狼樂賓3》也將在明年暑假上線，相信小狼樂賓IP還將帶來更多亮眼的表現。

作為另一中外文化交流的優秀成果，緹娜托尼是優酷少兒重點孵化的兒童啟蒙動畫IP，全網累計播放量已超過50億，優酷站內熱度一度突破9300，最新的《緹娜托尼3》也將在11月上線。值得關注的是，緹娜托尼在兒童食品授權領域表現十分搶眼，作為面向2-6歲學齡前兒童的IP，緹娜托尼內容中的“健康、安全、分享”理念也貫穿到了商品開發中，與伊利合作開發了新食機系列商品，其中酸奶溶豆在李佳琦直播間單場售賣達6萬件。不僅如此，緹娜托尼還與力誠食品聯合打造了IQ鱈魚腸，后續還將帶來酪博士奶酪棒、ZUO一下果凍等更多兒童健康食品。與之相匹配的是，緹娜托尼多次走進幼兒園、商場，通過緹娜托尼兒歌、課間操等互動形式，關注學齡前兒童啟蒙和社交引導。

優酷少兒的另一爆款IP杰力豆，已連續上線4季節目，累計播放量超過60億。作為一部全年齡段向作品，杰力豆以其極具人格化的IP形象和“給生活加點糖”的IP內核，迅速收獲了親子和年輕族群的喜愛。不管是CUBA賽場，還是三里屯潮店，都能看到杰力豆頻繁跨界的身影，與盒馬合作推出奶酪產品，與coookie9推出聯名曲奇，與來電科技打造潮流互動販售展，與青年藝術家張占占帶來全新創作，甚至作為杭州馬拉松的官方合作動漫IP推出聯名裝備……多元化的跨界創意，也讓市場看見了杰力豆IP的商業消費價值。2021年12月，澳特力攜手杰力豆打造聯名軟糖，上線20天即登上天貓嬰幼兒維生素好評榜第5名。隨著2023年《杰力豆5》的上線，相信杰力豆IP還將帶來更多令人驚喜的合作形態。

究其根本，成功的IP打造離不開精準的目標定位和創新方向，以及能夠幫助IP長遠發展的平臺能力和資源。優酷少兒通過把IP開發的觸角延伸至產業鏈各個環節，實現IP上下游的耦合，幫助每個IP找到適合自己的成長之路。

素質教育賽道拓維布局，全方位服務親子用戶

除了優質少兒IP在商業化、跨界合作、商品開發等方面的不俗成績，優酷少兒的布局還延伸至素質教育領域。這次展會上，我們也能看到優酷少兒在美育項目上的發力，包括與中華兒童藝術促進會藝術教育委員發起的“新美育計劃”、與五彩斑馬文化傳播公司攜手打造的“神馬斑斑”品牌，兒童素質教育賽道的布局和占位，將帶領少兒內容市場迎來新的產業競爭階段，也勢必會對平臺長遠發展產生積極影響。

少兒在線視頻內容朝著精耕細作與產業升級的方向加速前進，每年都有大量IP涌現在市場和平臺上，但精品少兒IP依然稀缺。優酷少兒已成功積累了一批有潛力的自制IP，而從打造IP的路徑可以看到，優酷少兒正在跳出傳統分發、玩具衍生的限制，向更多領域探索價值轉化，讓中國兒童內容市場出現更多商業變現的可能性，為少兒IP商業模式及文化推動做出了標桿效應，相信這條路只會越走越寬，值得市場拭目以待。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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