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后疫情時代，消費者對于健康的關注度日益上升。大健康行業(yè)內(nèi)的不少品牌瞅準時機，結合自身產(chǎn)品特色在跨界營銷上推陳出新，在本就高熱的話題下，持續(xù)搶奪用戶的注意力。

抓住社會熱點醫(yī)藥品牌趁熱打鐵加速出圈

近期，感冒藥脫銷成為社會熱點，一些醫(yī)藥品牌趁熱打鐵，結合當前消費者訴求，貢獻了不少跨界營銷的出圈之作。

作為感冒藥領域的知名品牌，999感冒靈多次“不務正業(yè)”，將跨界聯(lián)名玩得風生水起。近日，999感冒靈聯(lián)合家居服飾品牌蕉內(nèi)發(fā)起一場“我不感冒”主題實驗，推出三部劇場小短片，邀請觀眾在線收看爽劇，同時還推出“我不感冒”聯(lián)名套裝。999品牌力的加持更是讓蕉內(nèi)的聯(lián)名套裝有了更好的健康保障。

這不是999感冒靈在疫情期間的第一次出圈。2020年，999感冒靈就曾與拉面說合作，推出“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒，結合品牌自身經(jīng)典的廣告語“暖暖的很貼心”，一時間火爆網(wǎng)絡。

同樣借助熱點為自己制造營銷周期的還有“國民胃藥”達喜。在冬季火鍋消費熱度上漲之時，達喜與知名餐飲品牌小龍坎開展聯(lián)合營銷，同時借助世界杯話題，合力打造觀賽場所，吸引眾多年輕人進入線下消費。

養(yǎng)生堂在今年6月抓住高考熱點，攜手國子監(jiān)IP推出聯(lián)名款B族維生素，祝福考生好運東來，逢考“B”過。 養(yǎng)生堂結合國子監(jiān)IP圖庫“金榜題名、獨占鰲頭、魚躍龍門“等元素設計，賦予產(chǎn)品吉祥祈福的寓意，給考生帶來功效的同時，也送上“逢考B過，搶占 C 位”的真誠祝福。

捕捉新消費人群保健品品牌跨界深挖受眾

保健品是大健康行業(yè)的重要組成部分，在捕捉精準受眾上，一些品牌通過跨界的方式，深入細分領域，通過提升品牌曝光度和知名度，尋求價值共鳴，挖掘新的消費受眾。

比如，與大健康品牌看起來距離較遠的電競圈，因為Z世代玩家的新需求，逐漸走到一起，成為品牌營銷發(fā)力的主戰(zhàn)場。

營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩，攜手京東健康和京東超級品牌日高調入局電競賽道，借力KPL夏季賽熱度，聯(lián)合電競頂流選手FLY與人氣明星王鷗打造一場電競圈“大事件”，成功引領健康品牌破圈滲透，不僅建立了新的用戶觸點，還把電競納入到品牌長期的營銷增長戰(zhàn)略之中。

湯臣倍健則是聚焦兒童營養(yǎng)細分領域，與奧飛娛樂強強聯(lián)合，雙方在產(chǎn)品IP升級、品牌資源整合、終端動銷賦能等多方面成果頻出。一方面湯臣倍健運用樂迪和超級飛俠們的童趣形象，進行產(chǎn)品包裝升級，并且精心打造一系列超級飛俠主題終端氛圍陳列設計；另一方面，結合湯臣倍健與奧飛豐富的全渠道觸客資源，落地實用高效的動銷組合拳，效果斐然。

具有300多年歷史的老字號同仁堂，聯(lián)手英菲尼迪打造出一款極具東方氣息的枸杞掛耳拿鐵——60英啡，與之相匹配的是英菲尼迪豪華大型SUV——QX60。線下，兩種沉浸體驗相互交織，通過為用戶朋友帶來與眾不同的體驗，英菲尼迪加強了與用戶的粘性。英菲尼迪方面表示，自從60英啡到店后，很多人都來品嘗咖啡、品鑒QX60，增加了用戶進店量和成交量，讓門店更有熱度和人氣。

加快年輕化打造健康主題體驗空間

跨界聯(lián)名讓品牌有機會破圈成為“一時網(wǎng)紅”，但從長遠來看，品牌建設的關鍵還是要建立消費者的忠誠度。一些大健康領域品牌跨界進入茶飲等年輕人喜愛的線下空間，吸引眾多推崇品質生活、健康生活的消費者追捧。

“今日上班不喝咖啡，要喝就喝腦白金+咖啡！”熟悉的句式，熟悉的味道。曾以洗腦廣告詞稱霸電視各大頻道的保健品牌腦白金，竟然也跨界做起了咖啡生意。近日，首家“腦白金+café”咖啡館在上海松江正式開業(yè)。其目標是通過線下主題空間的打造，吸引年輕消費群體的注意力，讓公眾尤其是年輕人的目光再次回到公司身上。

首家門店設計風格以品牌標志性藍色為主，店內(nèi)設有卡通形象白老頭金老太的大型潮玩以及飛盤活動專區(qū)。門店內(nèi)提供的咖啡既包括美式、卡布奇諾、焦糖瑪奇朵等基礎款，也有厚椰拿鐵等時興新品。飲品包括茶飲、冰沙、果汁等，意在填補咖啡門店15點以后的空白區(qū)間。

同仁堂則直接成立新零售品牌“知嘛健康”，以更年輕、更時髦、更包容的方式，打造沉浸式體驗空間。品牌旗艦店分為“飲、食、象、養(yǎng)、顏、動、能、醫(yī)”八個主題單元，包含吃喝購物、休閑問診等功能。

從日常飲食到運動護膚，知嘛健康在健康相關的生活方式上做滲透。不僅通過產(chǎn)品層面，還能借助場景沉浸式體驗，讓人可以在里面待上一整天。也就是說，知嘛健康想構建一個“中國式的第三空間”，為“中藥鋪子”賦予社交屬性。

結語：

在大健康領域，由于產(chǎn)品的特殊性，想要打造一場成功的跨界聯(lián)名，健康生活理念的契合是關鍵，只有挖掘更深層次的品牌特性和文化基因，才能打造出復合型新產(chǎn)品，最終實現(xiàn)共贏。

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關于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質發(fā)展。

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作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權貿(mào)易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業(yè)務的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

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協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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