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近期，知名滑雪板品牌Burton推出了一系列英雄聯盟游戲聯名的滑雪裝備，以游戲中的金克斯、伊澤瑞爾兩位人氣角色為主題，分別打造男女系列，受到了破圈的關注。作為一款全球知名的游戲，英雄聯盟還和LV、Aape等潮流品牌以及數碼、食品行業知名品牌跨界聯動。

拳頭游戲中國娛樂業務負責人王以倫近期出席第十五屆中國國際品牌授權高峰論壇做主題演講，分享成功案例背后的IP運營方法。

聯名LV、Burton

凸顯年輕化潮流屬性

英雄聯盟從游戲產品出發，通過電競、影視動漫、音樂等領域的多維拓展，積累了超過1億玩家，打造了年輕潮流的IP形象，憑借規模龐大、粘性高且活躍的用戶群體，受到跨界消費品品牌的關注和認可。

奢侈品品牌LV，首次合作游戲IP即選擇和英雄聯盟IP深度合作，推出聯名服裝。英雄聯盟游戲內也推出了帶有LV元素的皮膚和特效。此外，LV還與拳頭游戲合作共同打造英雄聯盟總決賽獎杯旅行硬箱，在英雄聯盟總決賽現場亮相。通過多種形式的合作，LV和英雄聯盟這兩個不同領域的影響力品牌深度聯動，強化了雙方的時尚潮流屬性，受到廣泛關注。

除了時尚、潮流類的品牌，英雄聯盟深挖IP獨特價值，突出重點，在電子數碼品類的合作中有很多亮眼案例。

比如電腦外設品牌羅技和英雄聯盟長期合作，推出電腦游戲必備的鍵盤和鼠標，每年會根據當年最受歡迎的游戲皮膚來設計主題。相似的基因使得雙方多年攜手共同發展，為玩家提供更好體驗的產品。

手機品牌OPPO也和英雄聯盟手游合作推出限定款手機，電競外設品牌secret Lab也推出了英雄聯盟聯名款電競椅。手機、電競椅作為游戲電競所必需的設備，與英雄聯盟的合作實現了在同類產品中的差異化。

另外，很多品牌也借助英雄聯盟在年輕人中的影響力，助力自身品牌的年輕化，從而突破品牌現有的目標消費者圈層，促進銷售。其中食品、配飾等大眾消費品品類尤為突出。光明乳業莫斯利安酸奶、Godiva巧克力、海昌隱形眼鏡等快消品都推出了英雄聯盟的聯名款，借助英雄聯盟的年輕化用戶群體，實現品牌客群的拓展，給消費者帶來驚喜。

賽事、動畫、音樂衍生

打造泛娛樂IP矩陣

拳頭游戲在對英雄聯盟IP的長期運營中，在游戲基礎上已經形成全方位立體式開發。目前已衍生出電競比賽、動畫、音樂等泛娛樂內容，且互相之間實現協作和轉化。這些衍生出的泛娛樂內容同樣有著較強的破圈能力。

英雄聯盟電競賽事中國擁有上億粉絲規模，全球范圍內擁有更龐大的觀眾群體。此前，EDG俱樂部奪得英雄聯盟S11全球總冠軍的消息在國內各大社媒刷屏，成為一個紅極一時的熱點事件。

在影視方面，拳頭游戲推出了首部英雄聯盟動畫劇集《英雄聯盟：雙城之戰》，騰訊視頻動畫上線首月播放量突破4億次，在Netflix取得了當月全球第一的成績，劇集主題曲《孤勇者》傳唱度超高，成為現象級的社會熱點。

音樂作為游戲、電競生態環中必不可少的部份，拳頭游戲還創作了一系列的音樂作品，目前已發行近800首，精良的制作積累了眾多粉絲，各屆賽事的主題曲也經常是世界各國流行音樂榜單上的常客，拳頭游戲也被笑稱是“被游戲耽誤的音樂公司”。

以上英雄聯盟的泛娛樂內容互相促進，在長期運營中幫助IP積累了更廣泛的受眾，他們的身份既是游戲玩家，也是泛娛樂內容用戶和產品消費者，從而實現了粉絲群體不斷擴容。

目前，英雄聯盟用戶中國玩家占很大的比例，其中Z世代占了相當比例。針對粉絲習慣于在抖音等社交媒體上通過二創來自我表達的習慣，拳頭游戲很重視這些二創作品，通過互動了解用戶的真實需求，從而開發出更加貼近和滿足用戶的產品。

由此可見，英雄聯盟作為一款全球知名的游戲，在IP運營層面，已經超出了游戲本身范疇，在泛娛樂內容創造、粉絲運營、品牌授權等方面都打造出很多有突破性的案例，其挖掘用戶特質、不斷擴大粉絲基礎的做法，可以給IP運營方們提供有價值的參考。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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