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近日，陳冠希創立的潮牌CLOT與麥當勞聯名出品的紅色盒子，引來無數好奇。雙方圍繞“潮辣系列”推出的周邊、限定系列包裝、專屬員工制服等，一經曝光就引起小紅書潮人們的追捧，搜索率直線上升。

被陳冠希種草的麥當勞，有多潮？

陳冠希的潮牌CLOT 與麥當勞推出的這款聯名禮盒，內含帶有麥當勞和CLOT品牌標識的衛衣、杯子、托特包等聯名單品。為了給此次的聯名打響熱度，陳冠希也在Instagram上曬出該禮盒。而該禮盒于3月14日上架麥當勞小程序后，瞬間全部售罄。

在粉絲們一盒難求的強烈呼聲下，3月16日該聯名產品在淘寶麥當勞旗艦店上再次上線。其中，三件單品合計817元：托特包249元、連帽衛衣379元、噸噸杯189元，遠超禮盒初始發售價628元。

聯名款中的衛衣，將CLOT經典絲綢圖騰與麥當勞經典麥辣家族相結合，整件衛衣看上去極具潮流范。

事實上，這已不是麥當勞在潮流領域的首次嘗試，此前麥當勞合作方大多為海外品牌如CPFM、VAIN、 Cardi B & Offset Meal 、Alexander Wang等，但是對于國內潮粉而言，這些單品都較難買，有的限定內部員工，有的需要通過代購或其他渠道才能買到；而CLOT與麥當勞的這波操作，不僅讓CLOT這一原創潮流品牌打開了流量之門，同時也印證著“麥當勞即是流行”這一現象。

此外，為更好傳遞麥當勞與CLOT跨界合作的創意概念，雙方于3月14日在北京、上海、深圳、廣州以及成都 5 城開啟快閃店，這些打卡地不僅亮眼、出片，還讓人食指大動，屬實讓人既意外又驚喜，堪稱是麥當勞的又一次現象級營銷案例。

Logo延展設計，成為麥當勞的最強引流產品

值得一提的是，本次麥當勞與潮牌CLOT 聯名的紅色禮盒上，通過對麥當勞“M” logo的巧妙設計，將M壓扁變成提手的包裝形式，時尚又吸睛。

當然，麥當勞已經不只一次折騰自己的logo了，年初在Fancy a McDonald's的營銷活動中，麥當勞將其Logo壓縮、分開，變形成“挑眉”的樣子，結合同步推出的活動廣告短片，不斷傳達去吃麥當勞的主題，魔性又洗腦。

同期在韓國與New Jeans聯名活動中，又將傳統的M型Logo進行簡單延展，變形成為“兔耳朵”，引起大家熱烈討論，甚至感染了粉絲們的二次創作，聯名Logo、套餐包裝等設計不斷涌出。

次次出圈的Logo營銷背后，離不開麥當勞對“M”字標的延展性開發。經過剪裁或調整，將看似簡單的“M”符號展現出彈性的變化空間，更有效、直觀地讓消費者感受到品牌所要傳達的不同理念，從而加深品牌的獨特形象和消費者對品牌的忠誠度。

雖然麥當勞Logo進行過多次演變，但是核心的“M”標識與紅黃配色卻始終沿用，并在全球門店和不同渠道的傳播中使用統一標識，以確保品牌形象和價值的穩定與持久。而這也是麥當勞“兔耳朵”“挑眉”等營銷活動可以突破地理界限，在全球快速傳播的關鍵所在。

創意周邊開發，萬物皆可金拱門

在開發周邊這條賽道上，麥當勞可以說是從來沒令人失望過。不管是之前迎合大暑節氣，推出的“大暑風箏、飛盤、沙發”，還是“麥樂雞跳水臺、喵喵薯夾、疊疊薯、疊疊霸”之類的小玩具，每一次都能掀起陣陣聲浪。

這種看似“無用”的周邊，不但吸引著眾多低齡兒童的熱愛，更是招徠一批年輕消費者買單。另一方面，新奇有趣的周邊也能為麥當勞制造聲量，通過年輕一代消費者在社交平臺的分享，幫助麥當勞打造“社交貨幣”，從而持續擴大品牌影響力。

除了制造有趣的周邊玩具，麥當勞還通過與頭部IP合作聯名，實現破圈傳播。比如麥當勞與小黃人、line friends、Hello Kitty等多個人氣IP推出聯名玩具，與《上新了·故宮》推出的“十公主童頑故宮”系列產品....借助這些知名IP的強大效應，麥當勞成功跨界到玩具、時尚、文具等領域，打通了品牌與消費者生活、娛樂的邊界，實現了與更多品牌交集的同時，也不斷輸出麥當勞的“快樂文化”，最終與消費者產生“快樂 ”的 精神共鳴，增強了消費者對麥當勞的品牌認知。

作為快餐業頭部品牌之一，麥當勞從“好吃”到“好玩”，從“我需要”到“我喜歡”，創造了一種區別于其他快餐的品牌形象，通過創意廣告、開發周邊、品牌代言、IP聯名等營銷方式，緊抓Z時代消費者心智，不斷提升核心消費者的消費頻次，探索的經驗值得更多品牌借鑒。

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