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近期，《陰陽師》聯合泡泡瑪特推出首款可實現AR互動的NFC手辦，引發游戲玩家和潮玩粉絲的關注和喜愛。這次合作兩度登上微博熱搜榜前列，兩大Z世代文化品牌高度融合、互相賦能，創新玩法引人注目。

△陰陽師|泡泡瑪特手辦角色

首推NFC玩法

鏈接商品和游戲

《陰陽師》與泡泡瑪特此次合作，以傳統潮玩手辦為載體，創新地加入了可以與手機游戲互動的NFC功能，豐富了潮流玩具的玩法，給予消費者收集收藏與虛擬互動的雙重體驗。

△手辦隱藏款-晴明、黑晴明

本次雙方合作，首先是在還原角色形象的基礎之上，推出了一套精致的實體手辦商品，將游戲中的陰陽師晴明、黑晴明以及12位人氣式神，共14個角色生動地呈現出來，上架銷售之后受到很多粉絲的歡迎。

同時在NFC技術支持下，每只手辦的底部都植入了NFC設備，玩家在游戲內掃描手辦，即可邀請角色到游戲世界，還能帶領式神一起出戰。這在陰陽師所有的潮玩產品中，屬于率先植入NFC設備的創新之舉，引起了不少玩家的好奇心。

△手辦NFC玩法-AR交互

此外，召喚出來的角色還可在游戲內實現AR 交互，玩家可以帶著游戲角色在現實打卡，還能在線上社區分享旅途照片，這就打破了次元壁，讓線上線下體驗得以聯動。

深度聯動皮膚玩法

強化玩家的體驗和認知

除了上述互動玩法之外，《陰陽師》游戲內還推出了泡泡瑪特聯動款皮膚-【匣中少女·巧偶謎匣】。與陰陽師過往皮膚不同，該皮膚新增了14個專屬配飾，與泡泡瑪特系列手辦相呼應，對于玩家來說有較強的收藏價值。

△陰陽師|泡泡瑪特聯動皮膚

玩家通過掃描手辦即可獲得該角色對應的玩偶配飾。同時，玩家獲得的配飾還可以在專屬頁面中進行搭配和展示，從而滿足了玩家的裝扮、社交需求。

△聯動皮膚配飾頁面

基于對《陰陽師》玩家和潮玩圈層的洞察，雙方將虛實結合，用NFC技術實現了手辦與游戲的鏈接，通過豐富的線上線下聯動，讓游戲和潮玩粉絲們都能獲得新鮮的體驗，從而提升了雙方品牌相互賦能的效果。

把握國潮粉絲喜好

陰陽師商品屢造紀錄

《陰陽師》手游作為一個上線近7年的游戲，在IP長線發展進程中，跨界方面也動作頻頻，在衣、食、行、用、娛樂消費等領域有很多成功案例，將IP元素與合作品類融合，打造出貼近生活的消費場景，撬動粉絲和大眾的消費力，同時也將用戶對商品的情感轉化為對游戲品牌和文化的忠誠度，不斷鞏固并推高IP商業價值。

用達摩開運、祈福、招財是《陰陽師》IP的文化屬性之一。在與周生生持續4年的合作中，雙方推出達摩、茨球主題金飾，賦予了商品吉祥的寓意，這些設定配合LBS線下活動，使授權商品大受歡迎，首季度銷售額破千萬，其中達摩黃金轉運珠一度成為爆款。

△陰陽師|周生生達摩轉運珠、LBS線下活動

在個護消費品類，《陰陽師》五周年之際，攜手歐萊雅推出了“歐氣禮盒套裝”，聯動超人氣式神帝釋天、阿修羅，精心定制紙百景等限定周邊，取得了上線五分鐘成交額超300萬的好成績。這次合作巧妙結合《陰陽師》里代表好運的文化標簽“歐氣”，同時產出大量定制UGC內容幫助產品預熱，不僅獲得了粉絲的喜愛，也是《陰陽師》文化向美妝個護消費者市場的一次破圈。

△陰陽師|歐萊雅聯動禮盒、定制UGC內容

另外，《陰陽師》與不同領域各類品牌也有著深度合作，從6IXTY 8IGHT家居系列服裝、點都德糕點禮盒到飛利浦剃須刀禮盒、周生生飾品，再到高德地圖山兔語音包，《陰陽師》打造出了涵蓋生活各方面的多元消費場景，并不斷用新技術新手段打通線上線下，滿足粉絲對新鮮玩法的追求，以及收藏、社交等需求，從而讓粉絲群體保持高粘度與忠誠度。

△陰陽師|高德地圖山兔語音包

持續探索多元領域

塑造品牌深遠社會影響力

在IP的多元發展領域中，《陰陽師》也一直在主動聚焦社會責任，專注社會價值呈現，展現出了IP的包容性和巨大潛力。從與上美影、原創國漫代表《霧山五行》的聯動就不難看出，不論是與水墨文化的結合還是與傳統武俠文化氣韻的碰撞，《陰陽師》一直致力于探索傳統文化傳承與創新。

△陰陽師|上美影皮膚聯動

在非遺領域，《陰陽師》也聯合了非遺植物染、非遺葉雕等國家級非遺手藝人，以新穎的方式煥發非遺技藝活力，將非遺傳承更好地融入年輕人的日常。

△陰陽師|東昌葉雕共創葉雕作品

不斷拓寬對多元領域的探索邊界，為品牌塑造了重要的社會影響力，并與IP授權業務形成價值互補。《陰陽師》通過與多元領域合作和社會價值探索，進一步激發了自身的無限可能，為 IP 授權市場帶來新的激活和增量。這些經驗可以給其他IP方提供借鑒。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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