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近日，《喜羊羊與灰太狼》與新興茶飲品牌7 分甜聯名上線 “羊羊羊角蜜”系列飲品，消費者通過購買指定聯名套餐可獲贈精美限量周邊，2天銷售11萬杯，被粉絲直呼“可愛到爆炸！”

01、喊出“自在懶得卷”

喚醒年輕人群認知

《喜羊羊與灰太狼》與7分甜的聯名合作，以“羊來了”為主題，選擇懶羊羊作為主要營銷形象，提出“自在懶得卷”的slogan，喚醒年輕人群對品牌的認知，完成品牌年輕化升級。

在日常生活中，Z世代群體略帶社恐又不想卷的年輕化情緒，亟需一個宣泄的出口，而自帶情感屬性的懶羊羊IP，“我沒有偷懶，我只是在補充能量”“幸福的生活就是吃飽了睡，睡飽了吃”等經典臺詞，迎合了當下年輕一代打工人“躺平”的態度，引起共鳴；同時借助懶羊羊IP的“橋梁”，兩者碰撞勾起一波回憶殺，迅速與用戶建立起情感鏈接。

作為國漫領頭羊的《喜羊羊與灰太狼》，自2005年誕生以來已播出十余載，承載著幾代人童年的共同記憶，積累了龐大的粉絲群體，形成了強大的影響和號召力。本次通過與7分甜聯名合作，用一種全新的方式突破“次元壁”，從而“圈粉”更多潮酷且有趣的粉絲。

02、綠色果肉展現“青青草原”

限量周邊好喝又好玩

在當前的消費環境下，不少年輕人對新茶飲的關注點逐漸從茶飲本身，轉移到外在的東西上來，包括設計、周邊產品等，來滿足自身追求潮流和社交的需求。

這次聯名中，除了呼應IP中“羊羊形象”外，新式茶飲品以羊角蜜為主，推出應季新品“羊羊羊角蜜生打椰”和“羊羊羊角蜜多肉芝士”，滿杯羊角蜜的綠色果肉讓人聯想到童年的那片“青青草原”，為消費者提供了一定的情緒價值；

結合《喜羊羊與灰太狼》IP形象推出的限定周邊產品，貼紙、搖搖樂、玻璃杯、飲品包裝等，則吸引了一批周邊文創愛好者以及收集者購買，是對其“好喝又好玩”的再次詮釋。

此外，雙方合作打造的《喜羊羊與灰太狼》線下主題門店，讓消費者沉浸式體驗在懶羊羊的經典場景中；結合“一人一句懶得卷語錄”贈禮活動，形成線上線下聯動擴大營銷效果，也使得雙方品牌的粉絲相互認知，達到客群互補的效果。

通過挖掘年輕消費群體口味與情感的雙重需求，并以喜羊羊、灰太狼、懶羊羊等這些存在感較強的IP形象，進行內容和文化價值的提煉輸出，融入好玩、有趣、有代入感的周邊、主題店，讓新一代年輕消費者領會作品里人物和情節的豐富意蘊，進一步在受眾心智中植入年輕化基調。

03、擁抱數字化聯動游戲潮玩

18歲國漫IP越來越年輕

隨著Z世代逐漸成為中國市場的消費主力軍，年輕化營銷成為 IP 生命力延續的重要手段，《喜羊羊與灰太狼》在這方面一直在積極探索，通過數字化藏品、游戲、盲盒潮玩等領域，用實際行動持續激活品牌的年輕基因，傳遞 " 健康、快樂、活力 " 的品牌形象。

以與螞蟻集團、設計師平臺站酷共同發起的"《喜羊羊與灰太狼》國漫二次創作大賽 " 為例，活動邀約設計師對《喜羊羊與灰太狼》進行二次創作。主辦方除為此次大賽提供獎金和設計師參與后期收益分成，還通過螞蟻鏈IP版權新技術，鏈接 IP、設計師與品牌。大賽的優秀作品與天貓服飾品牌聯名生產，讓國漫IP和優秀文化成為年輕人的新風尚。

其中“賽博朋克喜羊羊”和“賽博朋克灰太狼”兩款作品在當年 12 月線上發售不到一分鐘便告罄。

在游戲領域，與《蛋仔派對》聯動，經典形象與蛋仔結合憨態可掬，動畫經典設定融入玩法，受到大量玩家青睞。相關話題迅速霸榜各大社交平臺，微博話題討論突破一千萬，抖音相關播放達到1.7 億；游戲在暢銷榜排名最高達到Top6位置，更在游戲總榜免費榜連續14天登頂（七麥數據）。

在潮玩領域，2023 年初《喜羊羊與灰太狼》與 Rua 娃吧一起，在保留角色經典標志基礎上，通過二創，衍生出一系列如棉花娃娃、背包、掛件等棉花潮玩產品，全網好評如潮。

如今進軍茶飲界，是《喜羊羊與灰太狼》堅守在打破邊界、保持創新的又一力作。

總結：

經典IP 作為集體記憶符號，充實了當今主要消費者“z 世代”的童年時光，而與經典 IP 的合作能夠激發消費者情懷，提高品牌感好度，《喜羊羊與灰太狼》正是這類經典IP的國漫典型代表，用自己的品牌力量帶動其他品牌的同時，也為自己延續生命力。品牌年輕化，《喜羊羊與灰太狼》一直在路上。

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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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